ECI@创新案例 | 春节首拍：AI大片吉祥一整年
随着移动互联网的普及，越来越多本土潮牌崛起，借助数字化的渠道迅速影响新一代消费者。作为知名度很高的王老吉，既要守住原来的用户，也要抢占年轻人市场。春节期间用户晒照活动频繁，所以王老吉选择拍照类TOP1媒体合作，借势消费者春节期间的使用偏好，全方位影响消费者心智。
AI技术的创新应用为王老吉龙年营销注入了全新活力。王老吉巧妙融合硬广、互动与项目，打造出一套营销组合拳，深度传递具有AI特色的吉文化，成功圈粉年轻用户。核心硬广与特开创新资源的强强联合，精准打通了春节期间用户使用的全路径，实现品牌的强曝光。
在互动环节，王老吉推出了创新的AI玩法和爆款模板定制配方，覆盖了春节拍照的全场景，极大地提升了用户的参与度和体验感。品牌定制配方专区与话题页的设立，更是激发了全民的参与热情，引爆吉文化的传播。
此外，王老吉还推出了龙年新春定制礼盒，将吉运氛围延伸至春节的每一个角落。在传播层面，王老吉运营资源多场景加码助推，不仅站内核心运营内容资源同步发力，拦截用户关注，站内外自媒体也同步扩散活动内容，共同营造了浓厚的新春氛围。
这一系列精心策划的营销活动，不仅展现了王老吉对传统文化的深刻理解与创新传承，更彰显了其在数字营销领域的领先地位。
AIGC（人工智能生成内容）技术的革新，为品牌宣传带来了全新的出片体验，尤其在春节期间，通过融入吉文化元素，打造了一系列令人眼前一亮的新春大片。这些大片不仅充分展现了AIGC在视觉创意上的无限可能，更以其独特的吉文化主题，贯穿了整个新春宣传，为品牌注入了浓厚的文化韵味与节日氛围。
AIGC技术赋能品牌专属KV（Key Visual，关键视觉）的设计，使得品牌形象更加鲜明，视觉冲击力更强。通过全路径深化品牌感知，从线上到线下，从社交媒体到实体店面，吉文化大片无处不在，加深了消费者对品牌的记忆点与好感度。
更为引人注目的是，品牌特别开创了新资源，携手鲤小龙这一寓意吉祥的IP形象，通过霸屏送吉运的方式，将新春祝福与品牌理念巧妙结合，传递给了每一位消费者，让吉运与品牌同行，共迎新春佳节。
iNSPIRE蕴世传媒是中国市场领先的独立媒体传播和整合营销机构，总部位于中国上海，在杭州和重庆设有分公司，团队由超过160位经验丰富的专家组成。通过无缝整合媒体、创意、内容和电商，助力雄心勃勃的品牌长期增长。
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