ECI@创新案例 | 网易文创哒哒愚人节H5《来拆穿我的瞎话吧》

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举报 2025-05-23

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在如今瞬息万变的内容营销市场背景下，H5作为一种内容传播形式，在近几年面临着一些争议和挑战。随着新兴内容形式的不断涌现，H5相较于短视频、直播等其他形式，在吸引用户注意力和维持用户参与度方面可能会显得不够突出。此外，H5的创作往往需要较长时间和精力的投入，但实际的传播效果却不一定能够成正比地回报这些投入。

针对这些挑战，网易文创哒哒工作室出品的愚人节H5《来拆穿我的瞎话吧》旨在通过一系列创新手段来实现以下目标：

验证H5的生命力和可期待性：在面对新兴内容形式的竞争下，证明H5仍然具有很高的吸引力和传播潜力。

展示团队的创意实力：通过制作高质量且极具创意的H5，再次证明其团队的创新能力，以及在爆款内容创作上的专业能力。

强化用户参与和社交互动：通过简单的互动游戏形式，提高用户参与度，并鼓励用户在社交媒体上分享，从而实现广泛的社交裂变效应。

建立品牌认知和好感度：借助节日气氛和社交互动，加深用户对网易哒哒的记忆和好感，为网易哒哒带来正面的形象提升。

实现跨圈层传播：通过易于理解和分享的内容，实现不同用户群体间的传播，扩大品牌影响力。

总结来说，我们的目标在于证明H5作为一种营销工具的有效性和可持续性，同时通过创新性的内容和互动机制来增强用户参与度和社会化传播效果，进而提升品牌形象和市场地位。

一、用户洞察

创意出发点：愚人节作为一个轻松幽默的节日，为用户提供了一个无伤大雅的机会来进行互动。利用愚人节的特性，帮助用户开发出多种隐藏玩法，如小小地捉弄和调侃朋友，甚至是含蓄地表白等。

与“我”相关：H5通过让用户生成个性化测试题，既满足了用户的自我展示需求，也激发了他们的好奇心和参与感。用户生成的测试题帮助朋友更好地了解自己，同时也让用户感到被关注和理解。

二、方案落地

视觉与交互：使用长着皮诺曹鼻子的“鱼人”作为封面主角，象征着拆穿瞎话的行为。在loading页面设计了两只猫代表yes和no，它们从气泡中钻出，像打地鼠一样吸引用户等待，表达用户判断别人题目时内心的纠结感。整体设计采用了明亮高饱和的颜色和仿古早游戏机的页面风格，突出一种调皮、玩闹、轻松的调性。

技术实现：开发了互动系统来完成用户信息、出题答题数据的后端存储，以及出题和答题逻辑的开发。对出题者和答题者的使用视角做了细致的区分和优化，确保每个步骤都清晰易懂，用户体验流畅。

三、UGC玩法

采用用户生成内容（UGC）的方式，让用户自己出题与答题，通过排列组合和DIY瞎话，生成多样化的结果页，降低了制作成本的同时提高了参与度。

四、传播策略

社交裂变：通过一个用户的分享引发连锁反应，使得近千人参与进来，实现跨圈层传播。

跨平台推广：在微博、小红书、抖音等多个社交平台上进行推广，扩大覆盖面。

五、效果监测与优化

实时数据监控：通过后台数据监控及时了解H5的表现情况。

策略调整：根据数据反馈对内容和推广方式进行微调优化。

六、媒体策略与创意实施

社交媒体利用：通过微信朋友圈、微博等社交平台的病毒式传播特性，让H5快速扩散。

互动机制设计：通过设置由朋友判断对错的互动机制，激发用户的好奇心和参与欲望，进而促进了H5的转发。

个性化内容：允许用户生成自己的个性化测试题，满足用户的个性化需求，增加了内容的吸引力。

项目通过精心设计的创意和媒体策略相结合，成功地实现了H5《来拆穿我的瞎话吧》的广泛传播，并刷新了多项记录。这一过程中，对用户心理的精准把握以及对内容细节的关注起到了关键作用。

用户心理洞察：团队准确捕捉到了用户在愚人节时既想捉弄别人又不想被捉弄的心理，同时也抓住了用户想要了解自己在他人眼中形象的愿望。

创意概念：通过制作一个可以让用户生成个性化测试题目的H5，让用户的朋友猜测哪些陈述是真的，哪些是假的，以此来考验朋友之间的默契度。

技术应用：H5采用了简单的前端技术和DIY输入描述功能，使用户能够轻松创建和分享个性化内容，同时保证了用户体验的流畅性。

整体H5设计特点：设计简洁直观，用户友好，通过简单的步骤就能完成测试题目的创建，并分享给朋友。

营销策略：利用社交媒体的病毒式传播特性，通过用户自主分享和转发来扩大H5的影响范围。

社交货币：通过设置“小心机”如亲密度排名等机制来激励用户参与和分享，形成了社交裂变。

页面浏览量（PV）：

《来拆穿我的瞎话吧》总PV破纪录:总PV8299万，UV1839万。

独立访客数（UV）：

《来拆穿我的瞎话吧》总UV超过1839万，显示了广泛的受众覆盖范围。

每5分钟pv创新高：

这支H5的最高流量峰值达到每5分钟40万、每小时400万的PV，意味着在最高峰时段有大量用户同时访问。（每5分钟PV是衡量H5传播热度的重要观测指标，是观测同一时间内有多少人在使用及扩散这个H5的核心指标，每5分钟PV越高，爆款的可能性越大)。

达成爆款的速度：

上线当天就突破3000万PV的唯-H5。

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