艾菲青年奖丨当实效碰撞灵感 Young Effie首场校园宣讲——中传站
艾菲®青年奖校园宣讲会中国传媒大学站
当百年老字号遇见新锐营销思维，当严谨方法论碰撞即兴创造力，艾菲青年奖携未来领导力计划合作伙伴——东阿阿胶、电通创意，今日在中国传媒大学广告学院举行首场实效分享，现场为青年创意人揭开「实效营销」的进阶密码。
01 以赛为媒链接实效新程
▪ 学界领航
中国传媒大学广告学院副院长武定宇教授在致辞中强调：“在AI变革时代，以实战为导向推动产教融合不是选择题，而是必答题。” 中国传媒大学广告学院作为青年创意人才培养的摇篮，将不断创新变革，培养时代与产业需要的复合型人才。
▪ 业界破题
“没有度量标准的创意是冒险，脱离市场需求的实效是空谈。”艾菲大中华区商业化负责人Louise林璐以《「实效」为鉴，离市场更进一步》为主题，从艾菲奖、艾菲青年奖的奖项解读，到赛事剖析，再到国内外获奖案例的深度拆解，助力青年学子构建 “从创意到生意” 的系统思维框架。
02 不同视角 创新方法交锋
▪ 东阿阿胶：青春如此多娇 养生就用东阿阿胶
东阿阿胶即食阿胶产品负责人郭锴腾详细介绍了品牌的历史传承、市场挑战及创新策略，提出了品牌如何实现年轻化转型的思考。
从千年传承的阿胶文化底蕴出发，面对媒介环境去中心化、碎片化的挑战，东阿阿胶积极应变，明确 “最具英雄之力的照顾者” 的品牌人设，通过清晰的品牌阶梯，从产品特性延伸到个人价值，精准触达消费者内心。
在营销战场上，东阿阿胶通过整合营销、跨界合作等形式，实现品牌声量与销量的双丰收，同时，开启品牌双轮驱动模式：药品与健康消费品双轮并行，跨界联合高势能 IP 实现现象级曝光；学术与品牌双轮共振，将科研成果转化为大众科普，提升品牌专业形象；文化产业与品牌双轮齐驱，通过央视网直播探厂、小红书看中国中式养生局等项目，拉近与年轻群体的距离。
▪ 电通创意：灵感的即兴
电通创意（DENTSU CREATIVE）创意群总监Bruce谢双，通过多个实际案例，强调技术与创意的双重驱动，并提出了未来创意行业中“双脑型”人才的重要性。他认为，“审美和创造力永远是第一生产力，传统文化和人文精神会成为稀缺，当AI浪潮逐渐冷静，文化会迎来复兴，因为创造力永远是无数个零前面的那个一。”
03 思维碰撞共探行业未来
在分享结束后，学生们积极踊跃，围绕赛事、行业趋势、品牌发展等方面提出问题，现场思维的火花不断迸发，在一问一答间，大家对实效营销有了更深刻的理解。
Q：品牌方和代理方如何看待AI的使用？
A: AI的高速发展对各界都带来了深刻的变化，但回归本质，AI只是辅助的工具，并不能替代人的温度和情感。不论是品牌方和代理方都需要人的主观能动性来激发创意，AI则是赋能创意达到更好的效果。
Q：传统品牌如何在年轻化中找到平衡点?
A: 无论是新的产品形式，还是时尚化的跨界联名，改变的只是形式，不变的是对非遗技艺的坚守和对品质的极致追求。以产品为核心，既是对传统的传承，也是品牌年轻化的根基——让老字号焕发新活力，但绝不丢失其文化灵魂。
当学术理性碰撞商业野性——我们发现：答案永远在下一代的探索里。
Make Your Marketing！未来，由你定义！
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