2025色彩营销盘点：好品牌，都好“色”
空气像青苹果
公车开满花朵
我亲爱的你，应该怎么过～
Baby~just it easy~just take it easy~
真的真的没关系～
最近在抖音被这首容祖儿的《没关系》洗脑了，但我们抖民更愿意亲切地将其称之为《青苹果之歌》。一众女明星博主发布春日青苹果妆容，氧气感都快溢出屏幕了。
杨超越，苹果绿眼影加蜜桃粉腮红，完全是初夏雨后的元气少女。
卢昱晓，不施粉黛的脸庞更显清秀，轻咬一口苹果，慵懒文艺少女的氛围瞬间拉满。
李一桐，灵动的五官，俏皮的表情，每一缕发丝都恰到好处，感觉已经闻到空气中的青苹果香了。
清新的苹果绿带着初夏的清甜，充满着向上的生命力，也让人不禁想起去年年底日本流行色彩协会（JAFCA）公布的2025年度代表色——Horizon Green（地平线绿）。
色彩，一直以来都是一种特别的视觉表达艺术。不同色彩形态和色调上的差异，代表着不同的含义，这让其具有丰富的内容创意空间，触动人们的心灵，激发无限遐想。
这几年，无论是多巴胺营销，还是美拉德风、奥运巴黎浪漫紫色营销...色彩始终在凭借它独特的魅力，不断为品牌内容注入新的活力。
接下来我们就一起来盘盘，这几年有哪些出色的色彩营销案例，戳中了消费者的心巴。
一、
品牌色：
加深品牌记忆点
品牌营销若是想要进入大众意义上“成功”的范畴，“被记住”当然是第一步。
许多品牌曾借助创造“品牌色”，加深自己在消费者心中的印象，从而形成独特的品牌风格。
借用颜色原本给人的感觉，并为其添上专属的品牌基因，是品牌们常用的一种方式。
/在千万种红里，传递蓬勃向上的生命力
高饱和的东方红，一直以来都是国产护肤品牌东边野兽的代表色。这个将自己定位成兼具“东方植物智慧”与现代科技的品牌，以此来传达“女性力量的柔性”和“原始野性的张力”。
“红”，甚至成为了东边野兽的标志性元素。
其创始人何一，对红色的含义有着自己独特的见解。拥有染发剂营销背景的她，对颜色极其敏锐，并将其延伸到了品牌创造上。
同样是红色，其内涵和运用方式却各有千秋。
东边野兽在logo的视觉设计上选用了明亮的朱红色，来彰显东方草药般旺盛的生命力。而在产品包装上的选色则更加精细，例如灵芝精华油就选择了更为厚重的荔红色作为瓶身主色，传递出产品独特的文化底蕴。
/用颜色奠定品牌基调，成为国民心中永恒的一抹蓝
正如红色能调动人们对生命力的联想，“世界上最燃的蓝”也是宝矿力的标志性色彩符号。
作为日本国民运动饮料品牌，在宝矿力漫长的发展过程中，尽管每个阶段产品的外形会为了贴合当时的品牌定位进行调整，但其蓝色的包装设计在宝矿力诞生起基本上没有过改动，这增加了宝矿力品牌在产品调性上的稳定，也使其在国民心中种下蓝色的种子，形成鲜明的记忆点。
除了“被记住是蓝色的”之外，宝矿力的包装上还暗藏巧思。在产品上市之初，品牌选择用蓝色背景和白色波浪，代表着宝矿力和普通淡水的补水速度对比差，传达出“宝矿力水特的水分吸收速度快于普通饮用水”的理念。
此外，作为一款主打清凉的运动饮料，宝矿力在视觉广告中大量使用了海水、夏天、学生这样的活力元素，并借别具一格的日系电影滤镜，演绎出独具日本风情的青春浪漫。
随着宝矿力广告的大量产出，胶卷里蓝色的青春和夏天，成为永不落幕的胶片，连带着宝矿力给消费者带来的快速补水和恢复活力的感受，成为日本国民心中永恒的一抹蓝。
二、
限定款：
给色彩赋予品牌意义
一谈起某个产品最近出了某件怎样怎样的新品，我们可能还不为所动。但你要是说它是限定款的，那高低得看看是怎么个事儿了。
这种带有一定猎奇色彩的消费心理几乎覆盖所有人。尤其是在产品上对色系的改动和限定，总能让人产生想要拥有的冲动。
/小米洋红：品牌十五周年庆快乐
在品牌成立15周年之际，小米为SU7推出了全新限定的汽车配色——璀璨洋红，引起广泛关注。
洋红的底色加上一些珠光粉调，独特的调色工艺让这个限定配色带上一种诱人的光泽感，使车身在不同光线下呈现出变幻的效果。
选定“洋红”作为小米限定色的决定非常微妙：这不仅契合工业流水线上大规模生产的需求，也巧妙运用色彩心理学营造出的稀缺感，激发人们持续的购买欲，也为用户提供更多色彩选择空间。
/清华紫：限定也是一种情怀
前段时间，美团单车推出的“清华限定色”在网上引起一波不小的讨论。据说“小紫车”是美团创始人王兴作为清华校友，特意为母校114周年校庆准备的礼物。
美团单车紫色版不仅卡学历，还卡学校——限定款仅供清华学子使用，这让不少网友破了防。而就在一众调侃般的戏谑中，美团品牌的相关话题讨论度直线飙升，品牌的相关营销动作也进入公众视线范围。
图源来自小红书@Sam
以“校庆”为契机，通过推出“限定色”的方式，美团不仅展现出对清华大学的深厚情感，更将其与品牌进行巧妙绑定，在潜移默化中提升了校园单车的品牌知名度，还成功将美团与校园文化深度融合。
这波操作不仅让骑着“紫色单车”、集齐校庆旗帜的清华学子找到母校归属感，也让大家对美团单车的营销风格和操作刮目相看。
/情人节暮光黎明：爱就要天翻地覆
在214情人节当天，YSL与韩国顶级女爱豆朴彩英合作推出「暮光黎明」限定款。品牌以暮色中的蓝和黎明时分的粉调为灵感，描摹从日落到日出的永恒爱意。
YSL用粉蓝色调的相互交叠，营造出日落日出时分，来自自然忽明忽暗的浪漫氛围感。在这个过程中，粉蓝限定色不仅凭消费者丰富的想象力，承载关于浪漫爱的内涵，也将人们对真挚感情的向往转化为购买力，促进品牌变现。
小米红、清华紫、YSL暮光黎明....这些产品限定款往往与特定的节日、季节或事件相关联，每一款都承托特定的情感和文化内涵。选择下单限定款的消费者们，自愿带起了品牌追随者的群体标签，这不仅是对品牌本身的一种认可，更是与品牌之间一种默契的情感联结。
三、
流行色：
时尚代名词
不仅是品牌热衷于出限定，这几年来，从多巴胺、美拉德、再到薄荷曼波...跟随季节不断变换的流行色也似乎成为了一种限定潮流。
2023年夏天，随着博主“白昼小熊”发布的一条“多巴胺穿搭”变装视频的爆火，多巴胺风格迅速风靡网络。这种以高饱和色系搭配为核心的风格，通过鲜艳的色彩对消费者产生强烈的视觉冲击，传递出“即刻快乐”的情绪价值。
瑞幸率先提出“多巴胺冰咖”概念，从现有产品中精选6款不同颜色的果咖，打造了“多巴胺冰咖系列”。品牌不仅为该系列拍摄了与色系对应的全新宣传图，还在小红书平台发起了“色感挑战”活动，以增强与用户的互动，成功搭上了多巴胺潮流的热点。
2023年秋天，美拉德接替多巴胺成为秋冬爆火色系，强调以“棕色调”营造出“温暖感”和“高级感”。抖音电商联合时尚媒体《智族GQ》上演线上「美拉德风」大秀。
让人眼前一亮的是，《智族GQ》此次将大秀场景设定在了充满烟火气的菜市场里，并邀请一众明星参与时尚拍摄。潮流与烟火气的碰撞，也彰显了美拉德风格宽阔的适用人群范畴。在一众浓烈的流行色系中，美拉德风回归最朴素的棕色系，开始追求美而不费力的优雅。
2024年夏天，薄荷曼波风又凭借自由的生命力成为新的时尚爆点。“薄荷”让人联想到微带清凉的绿色，而曼波在穿搭风格上则表现出春天的活力和热情。
一直以来，不出错的大地色系眼妆是大多数亚洲女生的首选，而彩棠借这次薄荷曼波风，携手陈都灵打造「青山绿水妆」，结合彩棠自身清冷中式的美学调性，打造独属于春日的薄荷曼波。
流行色，相对于其他色彩运用方式，具备自带流量和关注度的优势。但品牌若想真正玩好流行色营销，需要精准把握色彩趋势，将其巧妙融入产品设计、包装或者广告等各个视角，打造流行色沉浸式的体验场景。
更重要的是，品牌需要理解流行色背后消费者的核心情绪需求，并将其放大融入品牌。这就需要品牌对流行色更深入的理解能力和更加综合的品牌素养。
流量与风险时刻并存，这个道理在色彩营销当中也同样受用。
四、
东方美：
用色彩塑造品牌美学
东方美学，在这几年总是以其独特的韵味和深厚的文化底蕴，成为众多品牌的美学灵感源泉。在色彩运用上，东方美学强调色彩与意境的和谐，并擅长通过色彩的巧妙搭配，营造出一种超脱世俗的美感。
去年，喜茶聚焦“茶”的本质，推出茶坊「苦抹」系列新品。品牌甄选来自中华抹茶之源的「径山抹茶」，粉感近似于无，顺滑细腻。
从视觉设计的角度来看，喜茶大胆运用抹茶绿与黑岩色系，将自然的清新活力和黑岩的沉稳深邃巧妙融合，营造出一种强烈的视觉冲击感。同时，抹茶的视觉呈现还融入了中式山水的意象，为整个画面增添了悠远深邃的意境。
此外，品牌还通过色彩与东方元素的结合，打造出具有东方特色的沉浸式场景。
例如，在上面提到的东边野兽，在其线下快闪活动和门店设计中，就能看到大片的东方红。
在门店布局上，或明或暗的红色成为品牌主色调，营造出一种既热烈又神秘的氛围。这种统一又富有层次的红色运用，不仅加深了顾客对东边野兽品牌的记忆点，也让每一次购物体验都充满仪式感，传递出品牌想表达的蓬勃向上的生命力。
事实证明，东方色彩美学在品牌营销中确实好用，不仅国内的品牌在用，国外也在借鉴巧用。
西班牙奢侈品牌Loewe（罗意威）早在2023年，就以中国传统单色釉为灵感，发布了「早春中国单色釉系列」新品。
该系列将中国传统单色釉的雅致与罗意威的时尚设计完美融合，每一件单品都仿佛是一件艺术品，让人在欣赏的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。
在色彩上，罗意威精选了经典的单色釉色彩，如天青、粉青、豆青等，这些色彩不仅具有极高的辨识度，同时也传递出一种宁静致远的东方美学理念。
在设计上，罗意威巧妙地将单色釉的纹理和质感融入到服装和配饰的细节中，使得整个系列既具有时尚感，又不失文化底蕴。
东方色彩背后蕴含着丰富的文化符号，这些符号是视觉营销中的重要传播驱动力。它们能帮助消费者更好地理解品牌的价值观和历史。品牌也可以借鉴中式美学中的留白思想，通过对品牌色彩内涵的留白，突出品牌主体，使其具有哲学性的美感。
小结
色彩，总是能带给人们最直观的感受和体验，越来越多的品牌喜欢拿颜色说事儿。
色彩营销方式的流行不仅是消费者心理需求变换的证明，也意味着品牌对消费者偏好的热烈关注。品牌不再仅仅依赖于产品本身来吸引消费者，而是更加注重通过对色彩的精准把控，获得消费者青睐。
值得注意的是，大多数品牌更偏向于借势流行色来为品牌增添时尚元素。但在色彩运用方式的选择上，应更加注重品牌自身调性与色彩营销方式的匹配度和适配性。
你预测下一个色彩潮流风向在哪里？
你对色彩营销有哪些独到的见解？
欢迎在评论区一起留言讨论～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）