人群洞察5：怎么洞察“专业的运动业余爱好者”？这个人群越来越多
你们发现没？如今“专业的运动业余爱好者”越来越多。
这是个什么样的人群呢？当然不是靠运动吃饭的专业运动员，但也绝不是浅尝辄止的喜欢运动；而是介于专业运动员和业余爱好者之间。他们一天最多只能抽出1-2个小时运动（业余爱好者）。但是这1-2个小时的背后，是对专业的刻骨追求。除此之外，一个很重要的点：他们还会参加比赛！比如：铁人三项。
我请DeepSeek把我以上对 “专业的运动业余爱好者”描述，取个人群名称。它给到了如下选项：
—职余战将（职业态度+业余身份）
—精业余竞技者（"精"提炼专业度）
—黑段爱好者（借用段位制中的顶级标识）
—钻石级素人（游戏化段位+素人身份）
—Pro-Am+（专业业余混合体升级版）
—深练Pro（Deep Training Professional缩写）
以上这些名称，人群感觉对了，但除了Pro-Am+（Professional-Amateur+）这种英语表达还算直观，其它名称还是不够一阵见血。
接下来，我们再近距离洞察“专业的游泳业余爱好者”。
我自己勉强能算个“专业的游泳业余爱好者”：每周3-4次游泳，但早已不满足“游泳是为了强身健体、减重”了。我开始情不自禁地往“专业的运动业余爱好者”上卷自己了。具体体现在：
1、系统性学习游泳知识，并迷恋这种系统性的知识体系。我甚至认为：所谓运动带给我们的多巴胺，是能武也能文的。“武”的就是：动起来；“文”的就是：理论知识。
比如：通过初步学习运动解剖学，研究骨骼肌群联动机制，建立水中动力链传导模型。特别关注背阔肌与核心肌群的协同发力，优化自由泳划水效率。最近甚至都想看看流体动力学，怎么减少水阻？
写到这，不免倒吸一口凉气：我读书时，物理、生物成绩很差，那时看着这两科就头晕，现在居然能主动地、神清气爽地学习这两科。
2、买各种细分装备配合训练。注意：是细分装备。什么八字板、浮板，游泳手表、游泳耳机……俨然一个数字化的人下水。
3、交叉运动。通过撸铁等力量训练，提升自己在游泳运动里的弱点项，首当其冲：打腿。
4、每年都会规划参赛目标。比如：去年参加了两次公开水域游泳比赛，分别是：1000米和1500米。今年想挑战3000米。
总之，“专业的运动业余爱好者”人群越来越多。
你们发现一个有意思的现象吗？当年，lululemon从耐克、阿迪达斯中杀出重围是——运动大众化。但是你们看lululemon公众号最新发的文章：《球场装备，跟着职业运动员选》。它瞄准的人群就是：“专业的运动业余爱好者”！
（我和公司内部小伙伴做“人群洞察工作坊”时，说到这个案例，他们豁然开朗：哦，原来每个品牌营销传播动作背后都有如此深入的人群战略呀。）
中国的“专业业余爱好者”会越来越多。我看好这个群体，并在不断身体力行地洞察这个群体。如果你也感兴趣，欢迎来到我的播客：Brand H（小宇宙搜索），和我切磋。
戳链接：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/671516d7db2cf827579ae80b 收听爆款播客：《始祖鸟VS巴塔哥尼亚：在中国的人群战略一样吗？怎么破圈？》
最后预告下：5月1日，我会参加香港浅水湾3000公尺公域游泳比赛。感兴趣的小伙伴可以同行呀。届时，这片海域，会云集上千人下至儿童、上至老年人的“专业业余爱好者”。
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