内容，开始变得更为重要起来
作者：魏武辉二世，来源：扯氮集
极有可能，我这个标题的意思，和您以为的意思，完全不同。
我完全没有内容为王的意思，从来没有，现在也没有，
将来嘛，很大程度上也没有。
内容生态，渠道是规则制定者和执行者，内容是被规则管着的，谈什么王不王的。
我一度认为，内容传播的三种模式是三分天下的。
第一种：传统的点向面的大众传播，
第二种：依附于关系链上的社交分发，
第三种：所谓兴趣挖掘下的算法推荐。
传播确实还是这三种，但未必三分天下了。
01
先扯两句tiktok——虽然在目前的国际局势下，tiktok的危机淡出人们视野很久了，但这不意味着它已经度过了那个危机。
照理来说，这种视频化的所谓社交网络，也就是个媒介形式换了，从文本到短视频。twitter、youtube都不是啥新东西，但它显然得到了部分人更大的关注，以至于祭出了二选一的大杀器。
那么，问题的核心在哪里？
强算法推荐的平台，是内容的逻辑，不是号的逻辑。而twitter也好youtube也好，都依然还是号的逻辑。
而美国所谓宣战，很大程度上，一直以来都是“号”的逻辑。候选人可不就是一个号。所以，真正意义上的第一个推特总统，其实是奥巴马。我至今记得当初奥巴马竞选成功后，还有正经学术论文在分析，奥巴马是如何利用推特完成了小额但大规模的募捐的：也就是如何起号。
但tiktok的逻辑变了。
你要获得更大的关注和影响力，你需要持续的大量的内容输出——且必须迎合算法所谓的热点倾向。
那么，结果就变得异常清晰：
长篇大论逻辑精密结构复杂的内容，是不合这个倾向的，也是不可能持续性输出的。
你必须不断地输出短平快的口号式内容，才有可能在这个平台上持续的获取影响力。
至于短平快的口号式内容，会导致什么，我就不点破了。
02
不知道各位还记得不记得24年2月那个曾经刷屏的所谓秦朗事件。
在1月的时候，炮制这一事件的网红猫一杯在某个行业论坛上做公开演讲。她说了这样一段话：
我每次焦虑的时候就告诉自己，我的账号有不可复制的强IP属性，不要焦虑。我可能不像美妆博主教大家化妆，不能输出更多的干货，但是我可以治愈心情不好的人。当你们不开心的时候，还有猫一杯的视频，主打一个陪伴的情绪价值。
但这段话后续复盘来看，有点强撑的味道了。因为情绪价值的阈值很容易堆高。你得挖空心思玩命地应对不断抬高的受众口味。
没有什么不可复制的强IP属性可言。
一个在算法推荐主导的平台上的网红，不持续输出内容是很快会过气的。而算法推荐是先推一波看看效果，根据效果再来决定是否推更大一波。内容不够劲爆，就相当麻烦了：在第一波被推流时，效果就差，后面，后面就没有了。
我不敢说秦朗事件和算法推荐有因果关系，但要说一句有相关性，大概不会出错。
03
有数据可以表明，连纯正的社交网络而非社会化媒体的微信，社交分发都很弱了。
长期订阅我这个号的朋友们都知道，今年这两个月，我忽然变得极为勤快起来。这和我电子游戏荒有明确的因果关系。
我前阵子也蹭了几个热点，使得我这个足底号竟然有了单篇两万加的流量。
我去看了一下访问来路：
我蹭了热点的某周
在图中，可以明确地看到，最大的流量来路是算法推荐，高居65%——这和蹭了热点有着明确的相关性。现在的公号生态，看来和算法推荐也有密切的关系。
点向面的订阅式大众传播，公号消息24%（这就是所谓粉丝的响应度）。而所谓社交分发，也就是朋友圈、聊天会话，合起来8个点，几乎可以忽略。
我的一位头部大号朋友（前两天刚刚宣布粉丝突破一百万），也分享了他的流量来路：
他的粉丝忠诚度非常高，公号消息有超过50%，公号主页有26%。但同样，他的社交分发也非常低，朋友圈和聊天会话合起来刚过10%。
不过，他的公号不大依赖算法推荐，“推荐”在他的“更多”里。
我这位大号朋友同时也在做视频号，有一条视频很火爆，流量来源一翻，就是推荐：
所以，有些朋友问我会不会去做视频号，坦率讲，不大可能。我摸不透视频号的算法推荐逻辑。
04
以上文字，你不要以为我在批判算法推荐。对于这个事，我是完全中性的。
我还有位朋友，说过我觉得相当到位的话：大v是内容生态的板结。
换而言之，在内容生态中，后起的人想要做所谓阶层跃迁，必须要靠算法推荐。否则，成名大v就永远是成名大v。在号的逻辑下，先发优势造成的马太效应，几近牢不可破。
但一个阶层能够容易跃迁的生态，其结果必然就是所有人都很焦虑。你跃过别人容易，那么，别人跃过你也不难。鱼与熊掌，哪有兼得的道理。
传统媒体痛恨算法推荐的道理，在我看来，无非就是既得大v被掀了桌子的痛恨。
想想春秋战国时期，那些游走于各国的在贵族眼里看来全是暴发户的所谓策士，都是怎么游说各国君主的：内容必须先危言耸听，您的国家快亡了啊！
那也是一个巨大的所谓礼崩乐坏的阶层跃迁的时期。
像我这种过气网红，就坦然接受这一点。有些篇章，该翻过就得翻过，不以个人意志为转移。
05
站在平台的角度，大V板结是极其不利的，必须提供跃迁的机会和可能。
站在受众的角度，天天看来看去就是这些大V，也没啥意思。人们天然的倾向就是想看到点新鲜玩意儿。粉丝感越弱，我觉得对个体越有利。看东西看成了粉儿，要自省！
站在内容创作者的角度，有机会后发制人实现跃迁是好事，但也得天天殚精竭虑想辙儿卷住自己的地位，本该如此。
然而，确实要承认，这种想辙儿想出很多旁门左道，包括不限于造谣、煽动、网暴等等，是算法推荐中必须正视的的bug。
06
理解算法推荐，而不是一味反对，斥之为这就是投喂，变得极为重要起来。
未完待续。
作者公众号：扯氮集（ID：weiwuhui_com）
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