从粉色符号到情感生态：ubras 九周年的品牌进化实战解析

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举报 2025-05-13

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在消费品牌陷入增长焦虑的当下，ubras 以九周年 “Have 9th Day” 为支点，完成了从视觉符号到情感生态的战略升级。这场看似以 “粉色” 为主色调的周年庆，实则是一次精准的品牌价值重构 —— 自品牌诞生以来，粉色就贯穿始终：从第一件无尺码粉色内衣，到线下门店的粉色试衣间、提醒女性乳腺自检的 “小粉标”，再到去年的 “闪耀粉”、今年的 “能量粉” 迭代，ubras 持续赋予粉色新的内涵，通过将色彩语言转化为情感沟通密码，成功构建起以女性用户为核心的深度连接体系，为行业提供了用户运营与品牌长效增长的新思路。

一、符号价值升维：把 “粉色” 炼成情感共鸣的超级语言

ubras 打破色彩符号的常规应用，将 “粉色” 从视觉标识升级为文化载体。从品牌首款粉色无尺码内衣奠定基调，到今年 “能量粉” 承载女性彼此支撑的温暖能量，粉色完成了从产品标签到情感符号的蜕变。通过 “Have 9th Day” 谐音梗（“9th” 与 “nice” 巧妙关联）赋予周年庆 “美好” 内涵，结合 “粉在一起” 的情感主张，打造出具有强传播力与情绪承载力的 IP。在代言人策略上，刘雯、虞书欣、陈都灵三位风格迥异的女性，以 “不设限” 的形象诠释品牌理念，精准触达不同圈层用户，实现从个体对话到群体共振的跨越，让粉色成为女性自我认同与相互支持的情感符号。

二、全链路体验创新：构建沉浸式情感交互矩阵

在产品创新层面，ubras 将经典舒适基因延伸至运动文胸、瑜伽裤等新品类，通过亲肤面料与人体工学设计，满足女性日常穿着与运动场景的多元需求。传播端打造听觉、视觉、触觉三位一体的体验矩阵，通过多维度的创意设计，将品牌理念深度植入用户心智，让粉色能量转化为用户自发的情感表达。

在听觉维度，ubras 邀请专业音乐团队打造品牌专属 Jingle 音乐，以轻快活泼的节奏、朗朗上口的旋律，为九周年注入独特的情绪节拍。该音乐在社交媒体平台、线下门店等多渠道高频次曝光，搭配品牌标志性的粉色视觉元素，形成 “声画一体” 的强记忆点。不少用户在社交平台分享 “一听到这个旋律，就想到 ubras 的粉色能量”，让音乐成为品牌情感传递的听觉符号。

视觉层面，品牌邀请三位风格各异的女性艺术家，以 “us” 为灵感核心，围绕粉色能量进行插画创作。这些作品或柔美细腻，或大胆前卫，通过艺术化的笔触展现女性多元魅力，同时巧妙融入 ubras 产品元素与九周年主题标识。品牌将插画应用于海报、包装、线上线下活动物料等，构建起统一且富有艺术质感的视觉体系。用户在浏览这些插画时，不仅感受到粉色带来的温暖视觉冲击，更能从艺术表达中找到情感共鸣，自发进行二次传播。

触觉体验则通过线下 “粉派对” 活动充分展现。活动现场设置创意手工坊，用户可以亲手制作粉色主题的手工艺品，在触摸材料、动手创作的过程中，近距离感受粉色带来的治愈能量；能量舞蹈环节中，专业舞蹈老师带领用户随着音乐舞动，身体的律动与粉色的视觉氛围相互交融，让用户从身体感知层面沉浸于品牌营造的能量场。此外，活动还设置丰富的互动装置与 UGC 拍摄区域，鼓励用户分享自己的 “粉时刻”，这些自下而上产出的内容反哺品牌传播，进一步扩大粉色能量的影响力，真正实现从品牌单向输出到用户深度参与共创的转变。

三、服务细节革命：用极致体验筑牢品牌信任根基

ubras 深谙“服务即品牌力”的商业逻辑，九周年期间对会员服务体系进行系统性升级。粉色试衣间作为品牌标志性服务场景，配备热水、消毒湿巾等贴心物品，始终以女性需求为核心迭代服务细节。

从专业量体服务帮助用户精准选品，到定制化礼品包装到便捷的快递到家服务，品牌将服务触点延伸至消费全流程。这种以用户需求为核心的体验创新，不仅唤醒了用户 “被看见” 的情感需求，更通过精细化运营在竞争激烈的女性消费市场中，构建起难以复制的差异化竞争优势。

四、长期主义突围：重塑品牌与人的共生关系

当行业深陷流量焦虑与短期转化的泥沼，ubras 选择深耕情感价值，践行 “品牌利她主义”。通过产品迭代中的人文关怀、服务细节里的善意表达、传播内容中的价值共鸣，ubras 构建起 “品牌 - 用户” 双向滋养的生态系统。这种长期主义战略，不仅让品牌跳出同质化竞争，更重新定义了消费品牌的社会价值 —— 真正的品牌力，在于成为用户生活中可感知、可信赖、可共鸣的精神伙伴。

在女性消费从 “悦己” 走向 “共情” 的时代变革中，ubras 的九周年实践揭示：唯有将情感价值注入品牌基因，以持续创新回应时代需求，才能在用户心智中建立不可替代的品牌地位。这场以粉色为底色的品牌进化，不仅是 ubras 的里程碑，更为行业提供了穿越周期的增长方法论 —— 未来的品牌竞争，本质上是情感生态构建能力的较量，是能否真正成为用户生活一部分的价值博弈。

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