天猫小黑盒这波操作太先锋，让伊能静儿子拍母亲节广告

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举报 2025-05-10

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小时候，妈妈给我们讲睡前童话。

而现在，我们来守护妈妈的美梦。

现在广告圈有个说法，TVC拍的人比看的人还多，翻来覆去都是老套路，既没新意也没有突破，感觉就是为了完成任务硬拍。尤其是母亲节广告，大多陷入固定模板，孩子送上精心准备的礼物，妈妈露出欣慰笑容，然后播完就没下文了，好像爱和关心只存在于节日当天。

就在这时，我刷到了一个有趣的朋友圈，伊能静儿子恩利给她送了一个特别的母亲节礼物，居然是一个睡前童话。这一下勾起了我的好奇心。在我印象里，这母子俩一直是话题中心，伊能静性格直爽，育儿观念前卫大胆，可以说是 “先锋妈妈” 的代表；恩利自幼经历父母家庭重组，特立独行的穿搭多次引发热议，一举一动都能上热搜。说实话，我很好奇在这样复杂的背景下，他们是如何打破隔阂、建立起亲子间的沟通桥梁的。带着这种好奇，我点开了这支《给妈妈的睡前童话》。

这部短片的表现形式让人眼前一亮，画风特别像宫崎骏动画，水彩画质感满满，色彩柔和又清新。看着特别治愈，一下就勾起了小时候妈妈哄我睡觉的回忆。

画面里，公主被舆论的风暴裹挟，眼看着就要坠落，小王子突然出现，轻轻牵起她的手说：“我们在哪，哪里就是家”，这句温柔的话，像暖流一样瞬间驱散了阴霾。

公主在荆棘中艰难前进，无尽的争议和中伤让她伤痕累累，小王子却在她的伤口种下了一朵向日葵，认真地说：“每道伤口都是你的故事，它们也成为了发光的你。”就这样，两个人就这么相互陪伴着，一步步穿越风雨。

看着这些画面，我本以为只是个治愈的童话故事。直到恩利的声音响起：这个小女孩，是我的妈妈，小王子就是我。我这才反应过来，原来每一幕都藏着他们的故事，一下子把所有画面与现实都串联了起来。

后来，小王子因为特立独行被流言围攻，跌进深渊，公主毫不犹豫地用长发织成网稳稳接住了他。可这个一路披荆斩棘的勇者，却在深夜里失眠了，她害怕自己的经历在孩子身上重演，为外界的非议自责。而恩利读懂了这份忧虑，在故事结尾轻声说：去睡个好觉吧，等你醒来，我已经能像你教我的那样，逆流而上，坚持自己的方向。没有刻意煽情，只是简单的画面流转，就把母子间双向的牵挂与懂得，展现得淋漓尽致。

从这个片子里，我能真切感受到恩利对伊能静那份独特的理解与爱意。这份情感在片尾彩蛋中得到完美诠释——恩利为妈妈创作的三幅原型画作，不仅揭示了短片的创作灵感，更展现了一个儿子眼中母亲最真实的模样。

在《脱掉高跟鞋的小女孩》中，皇冠与高跟鞋的褪去，折射出他对母亲身份的深刻洞察，比起外界赋予的光环与标签，妈妈首先是她自己，自我认知才是生命力量的根基；第二幅画打破了传统对妈妈“柔美公主”的固有印象，用充满张力的笔触，描绘出一个兼具力量感与酷劲的雌雄同体的形象，展现出恩利对母亲多元魅力的深刻理解。而第三幅画里，飘逸的粉红色长发，是妈妈内心世界的具象化呈现。即便面对外界纷扰，她依然坚守着那份“公主心”，以不变的善良与温柔对待自己和身边的人。

这三幅画串联起来，是恩利对母亲由外至内、由表象到本质的深度理解，每一笔都是无声的“我懂你”，每一个画面都在诉说着母子间的灵魂共鸣。

看到最后我才知道，原来这是天猫小黑盒在母亲节对大众的一次情感共振。这支短片能刷屏出圈、引发全网热议，确实有它的独到之处。其中选择伊能静母子这个决定，让我觉得很大胆，很惊喜。伊能静是我见过最酷的妈妈，她和恩利的相处完全是平等的朋友模式，她完全理解、尊重他的选择，不管儿子选择什么样的穿搭和妆容，面对多少争议，她永远都是那句“你可以永远做自己”，这种毫无保留的包容和理解真的少见。

而最触动我的，是孩子给妈妈讲童话这个设定。以前都是妈妈哄孩子入睡，现在是换成孩子给妈妈讲故事。让我想起了那句：我们长大了，父母慢慢变成 “老小孩” 了。当我们成为大人，也该学着像小时候他们守护我们那样，去呵护、理解他们，这种反差又温情的表现形式，既巧妙又戳心。

更值得一提的是短片在创意形式上的巧思。天猫小黑盒以恩利为妈妈创作的自画像为灵感原点，延展创作出三种截然不同的动画画风。无论是水彩的柔和治愈，线条的明快鲜明，每种画风都承载着独特的情感表达。这些画风不禁让人联想到宫崎骏的童话感，和法国漫画家克里斯蒂安的灵动笔触。更通过实景与动画的无缝衔接，让真实世界与童话场景相互交织，把恩利对妈妈细腻的观察变成了可视化的情感语言。这种虚实结合的奇幻呈现，不仅赋予短片独特的视觉魅力，更让母子间的深情有了生动的载体。

翻看评论区才发现，许多人和我一样被触动到……

作为东亚的小孩，

很难不羡慕恩利和伊能静的亲子关系吧，

在恩利对妈妈说我懂你的阶段，

我去努力把我爱你说出口吧。

小时候妈妈和我说：别怕，妈妈在。

现在我和妈妈说：没事，有我在。「今年最戳我的母亲节TVC没有之一!」

很少见到敢把明星争议事件直接“翻译”成

品牌内容的操作——伊能静母子的育儿争议事件

被天猫小黑盒用动画童话重构，

不回避矛盾，却用“我懂你”替代对立叙事，

真正把用户情绪痛点变成了品牌情感资产，

教科书级的舆情转化思路。

我和妈都比较内敛，

知道相互都爱彼此，不过从来没有表达过，

这个看的我蛮有触动的，

我想去试试表达更多，不知道妈妈会有什么反应。

懂比爱更难得的情感营销哲学，

蕴藏着母亲节的共鸣营销密码。

天猫小黑盒这次母亲节营销之所以能够触动人心，在于它把抽象的“情感流动”概念，巧妙转化为人人可感知的温度。品牌摒弃传统套路，开创性地实践了“情感流动式营销”理念，通过「真实关系洞察X艺术化表达X场景化落地」三个维度的创新组合，重新定义了节日情感表达的方式。

真实关系洞察是这场营销的核心支点。天猫小黑盒没有选择传统的完美母子形象，而是大胆选择了伊能静母子这对具有社会话题性的真实样本，以一种先锋的姿态重塑了节日表达。这对母子非传统的相处模式，恰恰反映了当代亲子关系中最真实的状态，不再是单向的付出与接受，而是双向的理解与成长。这种真实的人物选择，让观众能够在故事中看到自己的影子。而这份“懂得”在母子间的双向流动，正是直抵人心深处的关键所在。

艺术化表达则是此次营销的点睛之笔。天猫小黑盒抛弃千篇一律的广告套路，创新性地采用了“童话反哺”的形式。通过儿子为妈妈创作童话这个富有诗意的创意，将抽象的亲子情感具象化、艺术化。这种表达方式不仅新颖独特，更重要的是降低了情感传递的门槛，让那些难以言说的爱意有了表达的载体。

作为全网指导送礼物的头部IP，天猫小黑盒更懂如何让这份感动落地。它没有仅仅停留在一味推荐商品的层面，而是借助专业的选礼功能，帮助每个人找到专属的情感密码——就像恩利用画作表达心意一样，让每份礼物都承载着独特的“我懂你”。这种从情感到行动的完整闭环，让天猫小黑盒成功实现了从商品平台到情感伙伴的升级。

这场营销的成功，本质是品牌对当代亲子关系的深刻洞察：在这个快节奏的时代，最珍贵的不是昂贵的礼物，而是那份专属彼此的默契与懂得。天猫小黑盒用它的方式提醒我们：爱需要表达，而表达的终极意义，是让对方感受到“我懂你”。

也许，这就是母亲节最珍贵的意义，不是某一天的仪式感，而是让爱在日常生活中自然流动的智慧。

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