i人文案实习生如何存活？
文| 辣辣
编辑| 吴小宝
首发：广告新生
想知道文案实习生天天都在想什么，干什么吗？ 看这篇就对了！
自我介绍一下，本人——辣辣（Eileen），在大学学的是广告学专业。
在2025，即将应届毕业。历经创意热店（赞意）和4A广告公司（GREY&AKQA）两次实习的毒打，依然屹立不倒的一枚文案实习生，说不定还要继续去各大公司乱学6个月直到毕业。
01
写文案是个麻烦事
学校篇：广告专业的同学，有可能一点都不专业（特指本人）
毫无缘由，本人在填志愿的时候，“几乎全部”把广告专业作为我的第一专业。但实际的想法是当一个伟大优秀的后期剪辑师…后来，电脑带不动剪片，自己也懒得拿摄影机去拍片，无聊的大学生活，除了听课，就是在睡觉，以至于把这个想法抛之脑后。
大二下学期，偶然上了一位黄老师开的广告文案课，才发现广告还有一类单独分支——广告文案。也是那个时候，知道了广告文案并非只是一句出名的slogan，也可以在TVC里大有作为，甚至于讲一个完整的故事。
不瞒大家，我是一个INFP，天生就是为幻想故事而生。希望成为剪辑师，就是因为我热爱讲故事。虽然成为剪辑师的愿望被带不动的硬件扼杀，但做文案也可以讲故事这件事，让我这个毫无目标感的人突发奇想有了新的目标。
如果后期是排列讲述故事，那我可以做前期编造故事的人，也就是文案。
循着老师课上一些案例分享，我找到了喜欢的案例背后的公司，投递了第一份实习简历。那个时候很多公司都不招文案实习生，都爱招聘AE实习生，我死磕文案到底，并面试成功！
内心很激动：终于，我脑袋里胡思乱想的故事，可以破土而出，被更多人看见了！就这样，带着我的浅薄认知和不知道怎么用的一些insight理论，我开始了文案实习这条路。
上课笔记内容
热店实习篇：文案小白重新学习遣词造句
2024年6月23日，是辣辣同学第一次步入广告公司——赞意。
在接下来的日子里，我的文字被我第一位mentor（小绿老师）查看后，他流露出略显尴尬的表情，并开始耐心教导我写文字。
我发现写文案是个麻烦事。
例如，我接到的一个小任务是：“要为某品牌的线下展览，撰写一个结语”。苦思冥想，凑出来了一段话，读完后，不知道哪儿来的自信，认为自己着实太厉害了！
直到小绿看完，露出了这个表情：
我心想：完蛋了！
（本人当时还在撸公司小猫咪中）
还能怎么办呢，只有边练边学。 在小绿耐心的指导中，本人产生了以下心得：
①矫情文字，害人不浅②空有幻想，还得控油③没有逻辑，纯属自恋④词藻是华丽的，脑袋是空空的，场景和产品统统是没有的⑤人家自嗨，我自恋；人家自豪，我自怜
不断修改，不断联想，不断勘查所写人物的故事，才能发现文字的出现。“你得有内容，而不是华丽。” 是小绿讲的最多的一句话，还有，你去看看《国宝会说话》。
当然，还有无数的鼓励与认可。
非常感谢我当时的mentor小绿老师、专业文案点评家蛐蛐老师????，美术大法师Adobe老师，还有团队里的其他老师们。
很多时候，其实我不知道我写的到底好不好，直到你们对我的文字进行修改和肯定，才会有小小开心，我才有写下去的动力。否则，早已遭受内心的谴责，默默在旁边憋气，责怪自己写不出来好的东西。
在赞意实习，周围的人都还蛮年轻的，一个很大的感受是，他们能很快了解你的想法。有些时候，你甚至不用说得太清楚，他们就能明白。
辣某实习自评：“写出文案是很爽的一件事情，我只构思一个关键词，剩下的文字就会围绕这个关键词自动跳出。” 当然，我指的是长文案和海报文案，其他的短文案，slogan…还在学习中。
为周边写的文案交了上去
最后被当时赞意的宣传团队修改，成为这个海报
由于在赞意里，实习生的自由度很大，mentor小绿老师直接会通过我的文案或者修改一部分，把它们放在给甲方的提案中。有顺利过关的时候，也遭受过甲方的质疑，团队与客户开会被说的脚趾抠地，而我是在他们背后又扣手又扣地。
我至今都记得，由于爱把伟大的 “，” 当作语气截断词，以及不注意万分重要“的、得、地”，收到了甲方的阴阳怪气：“没学过语文是吧？你这个应该从小学学起。”
我并没有因为甲方一字一句大声当面朗读而太过尴尬，反而突然从中意识到，我，一个想做文案的人，居然有一定的阅读障碍！好在那个时候，属于刚步入实习生的初期，我还有补救的机会。
在今后的文案写作中，我都会逐字逐句阅读，以至于一直看着到最后都不认识那个字了…如果想要在广告文案的工作下存活，请你从最初的时候就一遍一遍大声读出你的文字，从你的语言中，了解到你当时写作里忽略掉的东西，不要理所当然地认为别人会补充你未描写出的意思，在广告里，你不是作家。
现场提问：以下标红字体，改成哪个“的得地”？
02
实习需要同龄人，需要前辈指引
也需要自我观察和发现
除了单打独斗，写文案也需要团队配合。
在赞意实习，我被分配的组叫Biz3(奇奇怪怪的命名)，当时的组内包括我在内，共三个实习生（阿康、美术、文案），我们自行成为一个小组，会完成一些social品牌运营的小任务。
我记得其中一个任务还挺麻烦的，我们需要在一个版页上展现4款包的百变形态。我当时根据产品百变的特点，想到了神奇宝贝里面的“我是谁？”。
于是，我们三就火速讨论怎么做出来。那是我第一次感受到广告里的团队作业，大家各司其职，完成一个小小的案子。
不久后，实习生小组里的阿康（辣米）在办公室突然向我跑来并放声大笑：”哇！甲方真的选了我们的！ “
那是实习生活中很平常的一天，也是异常开心难忘的一天。
我们做的demo图 嘿嘿：）
无论项目大小，看到自己的成果被认可，都非常值得开心。
以及赞意Biz3里每个大人们不吝啬的夸奖，在他们看不见的地方，我们实习生也在偷偷快乐。
03
文案与画面相辅相成
4A实习篇：文案不能只有天马行空
赞意的实习结束，我就去搞毕设顺便休息了一段时间，后面机缘巧合有认识的前辈推荐，我又来到了GREY&AKQA，一家传统4A实习。
在热店我叫辣辣，在4A我叫Eileen。
(有一本地视频，需插入）
在AKQA，我的文案工作大致有这些类型，故事脚本、英文翻译、长文案海报、social运营文案、提出一些创意idea的想法等等。有些案例还在执行中，这里不一一展开。
很有意思的是，我的mentor是art base，她叫Florence。起初我还觉得这样的组合有些奇怪。有时候想到idea，我会第一时间发给她，听完之后在我的基础上，她会结合一些设计的想法和创意的扩展，分析我idea的优缺点。在mentor的指导过程中，art的思维反而扩宽了我的思路。很多时候，文字和画面是一体的，他们互为诠释，相辅相成。
如果说在赞意学习到了一些文案的基本功，在AKQA学习到的是一种新的文案思维。
以前，我常常写文案会从我的幻想开始，开启代入感——我需要这个产品为我做什么？什么样的广告会让我想买它？我要创造一个什么样的故事？等到幻想不起来了，我就脑袋空空了。或者我爱在拿到新项目的第一时间，就是去各大平台下面翻找人们的评论，最后造成了：只从评论找洞察，只从洞察找idea，结果，有时候洞察、idea会与产品有关联；有时候只有洞察、idea，但与产品毫无关联，自己硬掰关联。
但在AQKA，我记得很清楚的一句话是，“关于social文字梗，也要符合品牌调性。要让人一下就能懂，也要把话讲清楚。”
在AKQA，最大的感受，周围都是一群极其成熟强大专业的前辈，关于文案，他们总是落在实处，写的过程中串联的画面是一定能够拍出来的脚本并非给予用户想象空间的文字。
当然，实习生犯错或者做的不好是很正常的，不要过于担心，不要成为一个在实习唯分数论的小孩。小学到大学的题目年龄都不相同，实习生和正职的“年级”都不一样，能做完统一道题，已经很不错了。
我常常想：能被选用一两句，就已经很不错了。
还有作为一个i人，真的不爱说话，很多时候会闷头干事，很多想法也被闷掉了。不过，我依然存活，因为遇到的都是愿意教导你的老师们。
很多时候，我觉得他们依然在黄金时代。
展示一部分逐渐落灰的“闷包”
04
人人都说广告过了黄金期
但其实现在干广告的都在人生黄金期
在AKQA和公司的老板、创意老师们一起开会的时候，我坐在旁边旁听。我本以为4A的创意脑暴会像某综艺（是的，我也看了跃上高阶职场——扶额+坏笑）那种大家伙开始讨论。
由于不爱说话的我，经常作为一个旁观者驻守在每一个会议里，但我从来没有见过如此热情且激烈抒发创意的脑暴会议。创意老师在前面大声抒发各种他联想起来的创意，眼睛亮亮的提案。好像老派广告人身上又回归了刚做广告的冲劲。
也许是因为长期以Art base为主的创意老师，用肢体动作将提案内容重新演绎了一遍，然后开始哈哈大笑，其他人也收到感染哈哈大笑起来。
不管资历年纪，干广告的人总是会在干的时候回到黄金期，发出去后开始细盘项目执行中的不容易。部分的4A其实没有死，如果有机会，他们依旧在创造让创意可以生存下来的广告空间。 （至少在我来看是这样的）
其实经历过两段文案实习后，我对广告现状有了自己的小分析。
广告一直是一门生意，而不是艺术。
只不过现在大量的圈层分类和媒介把控，将人群划分的更仔细罢了。
就如同：不了解二次元的人，不会去看二次元的东西。不了解某项体育的人，不会去认真的查看关于某项体育圈层的东西。圈层里面的人鄙夷或喜欢，关我圈层外面什么事？你不能要求每个人都喜欢这个广告，你也不能要求每个喜欢的人都表达出自己的喜欢，以便给作者撑场面。
“在中国，小众群体是一个很大的群体。”
我个人认为，做广告，得从目标消费者的需求出发，得看目标圈层用户的反馈，而不是自己觉得是否好坏。当然，这也是我目前个人的看法。
最后再总结一下吧：
感谢赞意和Biz3的各位，如果你想要第一时间学习、了解并完全参与创作国内的各大品牌的广告项目，作为一个实习生，在这里开启你的第一站是绝对没错的选择。感谢AKQA，如果你想领略前广告黄金时期广告人的创意思维和独特的美术风格，这是你很值得来的地方。如果你现在来，说不定还能遇见我这个i人。
回到标题，文案实习生该怎么存活？
经历两段实习的锤炼，我的回答是：
1、多写具体的事情，少用修饰词和形容词；
2、多读读自己的文字；
3、不要让你的文字暗含太多深意。广告本来就限制字数，你不是给自己写书的顶尖作家；
4、公司里每一个能参与的会议，都去观察他们提案在说些什么，能被说出来的每一个字，都有着提案人的思维方式。好好听，好好看，好好学；
5、了解项目受众，并尊重所有人的评价；
6、相信文字的力量；
7、最重要：吃得好，睡得好，玩得好。
以上全来自个人经历，如有其他批评观点，我尊重理解且只听一点。
最后的最后，感谢广告新生的邀请！让我这个i人文案实习生在互联网上多留下了一些足迹，重新回忆并写下这些实习时光，发觉自己是个幸运的小孩。
广告实习生不缺小红书上千篇一律的实习面试经验，但缺一些实习生活中的真实生存感悟，如果大家有兴趣的话，记得联系广告新生，来一场实习复盘和分享！
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