我们为什么要做抖音蓝V
上个月抖音公布了《2019年抖音官方蓝V生态服务商》，很荣幸我们上了这份名单，被认证为抖音蓝V全效服务商。
「全效服务商」是为企业提供蓝V账号运营的基础服务，包括但不限于账号认证、内容制作、账号运营、营销活动执行等服务。
恰好借此机会和大家聊聊，为什么我们认为企业要做抖音蓝V。在解答这个问题之前，想先和大家分享一则消息。
2018年12月31日，《纽约时报》外墙的顶端广告位换成了抖音海外版Tik Tok。过去的十年中，占据这个位置的是东芝。没人知道现在这块广告牌的价格是多少，在2007年，它的租金是每月27.5—40万美元。时代的终结总会留下些许印记，随着平成时代的谢幕，来自新时代中国的抖音，替换了标志日本往日荣光的东芝。
显然，另一个时代已悄然开启。
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竖屏世代已登场
随着智能手机的普及、直播与短视频的消费增长，眼下中国正在迎来移动竖屏时代，甚至出现「竖屏世代」这样的群体标签。灵活、立体、互动性强的短视频，相较于传统的图文内容，更具有终端内容交互体验与用户内容场景争夺的优势。
同样的内容，写成文字传递到用户眼前，和用直接的可视化的画面呈现，是完全不一样的感觉。从前想要向用户解释一个产品如何使用，需要写下近1000字的详细描述，分步骤列条例细细解说；而现在1分钟的短视频完全可以解决这个问题，省下用户的大量时间。
如今的互联网，本质是抢夺用户的注意力时间，谁能占据的时间更多谁就是最大的赢家。我们倡导更多的企业，来参与这一场未来的注意力争夺战。
抖音，就是下一个注意力战场，而抢占抖音蓝V运营，是每个品牌主的当务之急。短视频是顺应时代潮流的应时之举，竖屏短剧更是潮流的大方向，这是我们选择做抖音蓝V的前提。
在竖屏短视频如此利好的今天，我们为什么选中抖音呢？
主要因为这三点：分发机制 四大营销利器 绝对年轻化
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分发机制 循环曝光
作为分发平台的抖音，会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。对企业抖音蓝V而言，这样的分发机制是目前最优的UGC传播途径。
对比流量呈闭环形态的双微，抖音独特的分发机制明显利好于靠搜索、靠转发的传统传播方式。在双微打开率、转发率逐渐疲软的当下，用户只需手指轻滑，一个又一个触发感官的视频，瞬间抓取住了用户的注意力。让人不知不觉中，已浏览完全部的视频内容。
近日一汽马自达抖音蓝V推出”深夜专车“系列短剧，上线短短数日获得3000多万次播放量，约400万点赞。马自达以深夜+产品+情感为切入点，通过精品化的剧情内容，传递了”走自己的路“品牌主张，也收获了大量用户的关注。
一汽马自达抖音系列剧“深夜专车”
马自达的成功印证了抖音超强的算法。依赖于抖音的分发机制，马自达的内容被分发到更多的用户面前，获得大量关注后，再结合产品特点，用优质的内容保持用户黏性，进一步传递品牌形象，占领用户的心智。
在流量低迷、打开率下降的现状下，我们认为聚焦效应极强的抖音，能让企业的信息得到更大的传播，深化品牌形象。
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四大营销利器
截止2019年2月底，已经有15万+的企业在抖音开设了蓝V账号，并更新内容。2月单月视频总播放量达69亿次，平均每个账号新增播放49万次。这片新兴飞腾的领地，近乎每一天都有新的企业主入驻。
抖音的流量红利为优质的蓝V带来了正向曝光，POI、快闪店、购物车、小程序四大营销利器，更是解决企业双微运营转化低效、流量难变现的绝佳营销组合拳。
红米Note7开售一小时售罄，预约量超过558万
三只松鼠在视频中接入购物车链接
流量变现难的窘境已存在多时，我们认为抖音蓝V的POI、快闪店、购物车、小程序四大营销利器，能让种草即下单成为现实，解决企业流量变现的困局。
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得年轻者得天下
没有年轻用户的品牌是没有未来的，大多老牌的大企业都有品牌年轻化的诉求，而最贴近年轻人的地方就是短视频——抖音。只有去到大量年轻人聚集的地方，才能与他们进行沟通，传播品牌理念。
抖音60%用户是24岁以下的年轻人群，这类用户的聚合与活跃构成了业界艳羡的数据。
抖音已经抓住了被誉为是商业社会未来的年轻用户群体，如果说直播+电商营销是直播平台变现的另辟蹊径，那么抖音挑战赛＋四大营销利器，则给整个短视频行业指明了一个方向。支付宝的「全民逗鱼 年年有余」，携程的「FUN肆之旅」，美团酒店的「三心二亿撩到你」等等，以抖音高度年轻化和强度社交化的用户群体为主要对象，发起各式各样的品牌主题挑战赛，成功吸引大量用户参与，话题总播放量突破千万级别。
在全网年轻化的营销环境下，我们认为抖音蓝V是与年轻消费群沟通的最好途径。
过去的一年里，停更双微一抖，网红取代广告公司等言论引起了大家的讨论。
其实营销圈从来都不缺观点，缺的只是做事情的人。缺的是把一份 brief 当初恋服务的 AE，缺的是细细推敲一字一句的文案，缺的是做梦都在想画面的设计。独角鲸群想以抖音蓝V为切口，做专做精，做到坚守广告人的道，做到服务好每一份brief，为品牌达到真正的品效合一。
时代更迭的速度早已超过人类的想象力，生活的形态、流行的文化、经济的格局，技术的发展，所有一切我们感知到的事物，都在不断地更迭着。
日新月异的营销圈更是如此，今天很多人做整合营销，都在追寻眼花缭乱的“术”忽略了心中的“道”。只顾追逐“术”，反倒容易让人迷失焦虑，不如静下心来，练好心中的道。
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