送祝福，都有On
2025年农历新年，我们与On昂跑再次合作
围绕其蛇年新春限定系列及主题Campaign #送祝福都有On
打造了一场从策略规划到精准落地的全域营销战役
通过需求精准拆解、内容分层定制、投流增效创新三大核心策略
我们助力品牌实现品牌声量、用户互动与销售转化的全面突破
筹备期：需求拆解与资源预判，奠定爆发基础
需求结构化拆解：
深耕春节场景，将创意内容拆解为四大内容板块：新年运动、新年出游、现年穿搭、新年祝福
博主矩阵科学规划：
基于内容方向与产品特性，筛选兼具运动属性、高互动率、强带货力的KOL资源池,实现“专业背书+场景渗透+销售转化”三重目标
执行期：精细化运营与数据验证，驱动效果跃升
内容Brief分层定制：
针对Paid与Seeding博主差异化需求，分别制定传播型Brief（强调话题热度）与种草型Brief（侧重产品体验），确保内容紧扣“送祝福都有On”主题，覆盖运动、出游、穿搭场景，传递品牌祝福内核
投流策略创新突破：
大幅提升投流预算占比，通过“爆文加热+精准人群包”组合投放，助推博主产出万赞爆文笔记
CPE低至1.15，单篇曝光超100万
采买形式多元试水：
首次通过小红星后台采买博主，实现百万级GMV，为品牌2025年框合作提供数据化选人依据。
以“科学策略+敏捷执行”重塑CNY营销
本次Campaign通过数据化选人、预算动态分配、采买形式创新等策略，为行业提供三大启示：
1. 需求拆解颗粒度决定内容精准度：结构化内容规划可系统性降低执行偏差；
2. 投流需“因内容施策”：爆文加热需匹配高预算倾斜，而非平均分配；
3. 资源复用需前置设计：通过Campaign验证博主能力，可反哺长期合作成本优化。
—— 让每一份创意都能被量化，让每一次投放都指向增长
关于On：On昂跑 于 2010 年诞生于瑞士阿尔卑斯山，是一个以创新与设计为核心的全球运动品牌。自成立之初，On 便致力于为世界带来革新性跑步体验；如今，On 不断深耕与拓展，持续为跑步、健身、户外、网球和运动生活等场景打造高性能、开拓性的产品，激励人们以任何他们喜欢的方式运动。 因为 On 相信，运动能够点燃人类的精神力量。
www.on-running.cn
关于Vice Versa：2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟，皇家礼炮等。
www.vice-versa.cn
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