Havas Creative China斩获戛纳幼狮中国区公关、故事设计双冠
2025戛纳幼狮中国区选拔赛近日落幕，来自Havas Creative China的三组选手分别获得公关策划组冠军、故事设计组冠军及品牌人组季军。两组冠军选手将在6月代表中国出征法国戛纳幼狮全球总决赛！
此次胜利不仅是继2024年Havas Creative China斩获戛纳幼狮全球媒介创意组总冠军后的延续， “三组全中”的战绩更印证其在中国青年创意领域的领跑地位。Havas Creative China的年轻团队正在用作品重新定义中国创意的话语权。
三组作品从社会议题到文化叙事的多维突破
1. 故事设计组冠军：《BOOK OF NATURE》
故事设计组的题目是以漫画故事的形式，宣传中国乡村基金会助农的事迹。在洞察到中国年轻人与其说是不想回家种地，不如说是不会种地，且觉得农业又苦又累之后，Havas Creative China，做一部以小麦成长故事为主线的新农业科普漫画。巧妙解题，将创意落点在一本可互动的漫画书——自然之书（BOOK OF NATURE）。
抓住二十四节气为关键时间节点，用每个节气对应的不同自然元素来与这本书互动。比如雨水，用水来让漫画显形；大暑，多野火，用火烧让漫画显形。将古老智慧与趣味玩法结合，让年轻人在阅读的同时能好玩的记住新农业故事，在故事设计上，也做了互动前和互动后，双故事线的创意。在现场presentation的时候真的燃烧了这页书，给评委和现场观众带来意想不到的惊喜。
2. 公关策划组冠军：《The Stolen Names》
如何提升公众对阿尔茨海默症的关注，并鼓励每人每年捐赠365元？Havas Creative China的年轻创意人王笛湾与倪怡并未将这个命题视为一次性的竞赛任务。他们相信，真正的解法不是做一场转瞬即逝的公益秀，而是打造一个门槛低、易参与、具标志性行为和规模效应的公益行动——就像冰桶挑战唤起了人们对渐冻症的关注，“今天不说话”的口罩让公众重新理解自闭症一样，他们希望为阿尔茨海默症创造出一个同样深入人心的符号。
“名字”是人类最基本的社交符号。阿尔茨海默症的残酷之处，正是从遗忘亲人名字开始，最终连自己的名字也不再记得。而品牌存在的核心之一，恰恰是希望人们记住它的名字。那么，如果我们邀请不同的大品牌主动拿掉自己的名字，共同推出一款为阿尔茨海默症筹款的无名限量包装产品，会怎样？这不仅是一次视觉冲击力极强的公益创意，也是一场将“记忆消失”具象化的整合传播事件。它为品牌探索出一条将社会责任深度融合于创意实践的新路径，推动商业价值与社会公益在共赢中协同发展。
3. 品牌人组季军：《God does not play dice, but physics does.》
面对这个“如何让年轻人喜欢上张朝阳物理课”的开放式命题，来自Havas Creative China的青年创意人周卓及其搭档吉蕾并未选择直接“讲物理”，而是从年轻人真实的生活状态中破题。在一个高密度信息、频繁“破防”的社会里，焦虑无从厘清。而物理课，或许能在混乱之中，提供一种秩序感与掌控感。
他们提出核心洞察——“When the world is chaotic, knowledge is our Comfort.” “世界不讲理，物理理一理。”他们为这堂物理课设计了一场别具一格的“跨年直播”：一个用知识倒数的仪式，一个帮助年轻人在年终找到精神锚点的夜晚。他们将「张朝阳的物理课」从“讲知识的地方”转化为“共情年轻人的语境场”，将IP原有的理性特质用创意方式“软着陆”，也成功打动了评委，荣获季军。
以中国年轻创意连接世界视野
在创意行业加速演进的今天，Havas始终坚信：真正有力量的创意，来自于打破边界、融合跨界的思维碰撞。我们致力于激发新一代创意人才，敢于挑战惯性思维，用创意回应时代课题。在全球语境下，Havas也鼓励年轻创意人走向更广阔的舞台。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）