从Fender 与“怪物猎人”联名，看乐器巨头年轻化营销的底层逻辑

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举报 2025-04-30

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从1946年的吉他工坊，到《怪物猎人》的蛮荒大陆，近日，Fender用一把印有火龙经典标志的Fender Telecaster®，让音乐与游戏热血共振。这不是一次简单的跨界联名，而是一场关于“经典重生”的冒险。

（Fender推出怪物猎人“火龙”联名款Telecaster电吉他，庆祝《怪物猎人》系列游戏发行20周年）

联名跨界，Fender“闯入”游戏世界

当传统联名停留在Logo联合，Fender带着全球现象级游戏《怪物猎人》的强大游戏内核，呈现出令人惊喜的文化融合，让听觉延伸为可探索的立体世界。

作为最早的量产实心电吉他型号，Fender Telecaster® 简洁设计下的极致音色，象征着摇滚乐的原始力量，与《怪物猎人》最具代表性的“空中之王”——火龙的野性美学天然契合。

对于游戏爱好者和吉他爱好者而言，Fender和《怪物猎人》的系列联名产品提供的是「音乐+游戏」的升级娱乐消费体验。怪物猎人“火龙”联名款 Telecaster® 电吉他将火龙在游戏中的威严气场巧妙地融入了吉他的各个部分，比如琴身背面的标识和 12 品处的镶嵌、独特的羽毛和火焰图案，以及琴身正面的公会徽章等。从原创的琴身漆色到玳瑁色的护板和黑色的硬件，每一处设计都彰显着火龙的凶悍。

（怪物猎人“火龙”联名款Telecaster电吉他生动展现了《怪物猎人》的世界）

除了 Telecaster®电吉他之外，联名系列还包括限定系列吉他拨片和配套的拨片包。拨片设计共12款，灵感均源自于玩家熟悉的游戏场景，比如在击败怪物后能获得的尾巴、翅膀和鳞片等材料。拨片包的设计则参考了游戏中的宝箱，系带、锁孔和印在高级人造皮革上的徽章都清晰可见。

（Fender x 《怪物猎人》限量联名款吉他拨片）

这一联名系列将成为玩家们表达个性的“新装备”，实现从视觉符号到感官体验全维度渗透。通过两种不同领域的创造力碰撞，融合游戏叙事与音乐的情感共振，消费者可以在Fender和《怪物猎人》联名系列中“经历”音乐背后的情感，构建更具沉浸感、互动性和情感共鸣的体验场景，打破了传统娱乐形式的边界。目前，国内的玩家们已经能通过Fender官方旗舰店以及授权经销商购买到这把怪物猎人“火龙”联名款 Telecaster® 电吉他。据悉限定系列吉他拨片不久也将登陆Fender在中国大陆的各官方渠道。

（怪物猎人“火龙”联名款Telecaster电吉他现已在中国大陆地区发售）

事实上，Fender与大型游戏IP的“联姻”早已多次开花结果。2021年，Fender与《最终幻想14》携手推出的联名吉他Fender Final Fantasy XIV Stratocaster就曾引发游戏圈广泛关注。去年，Fender更是与《堡垒之夜》合作将其标志性的Stratocaster和Precision Bass纳入游戏世界，让吉他爱好者和游戏爱好者在数字世界中尽情感受音乐魅力。

（Fender x《最终幻想14》联名款吉他Fender Final Fantasy XIV Stratocaster）

深度联结，Fender跨圈层与年轻一代用情感对话

如何让“经典情怀”与新一代消费者产生情感共鸣？拥有近80年历史的Fender可能给出了一份标准答卷。在《怪物猎人》火龙联名款Telecaster®引发热潮之前，Fender早已通过一系列跨界联名营销活动，让经典乐器产品的边界延伸至更广阔的影视文化、时尚潮流和生活方式领域。无论是与Supreme、Wasted Youth、Fragment等高街时尚的携手还是与YSL、Bvlgari 宝格丽等高奢大牌的结合，Fender总是能将双方品牌的最大公约数用吉他工艺完美呈现，持续迈进行业创新的脚步。

（2024年，Fender 和 BVLGARI 宝格丽联名推出腕表和限量款FENDER® CUSTOM SHOP STRATOCASTER® 电吉他）

去年12月，Fender携手国际生活方式品牌三丽鸥（Sanrio®）推出的全新联名系列，一经推出便在全球范围内迅速获得热烈的市场反馈，特别是吸引了大量年轻消费者的关注。期间，双方还在上海联合打造了"Fender x Hello Kitty 海滩音乐派对"Pop-up限时空间，让消费者享受到了一场别开生面的音乐盛宴。

（FENDER® 推出限量联名款吉他、配件和服饰庆祝 HELLO KITTY 诞生 50 周年）

Fender中国区总经理戴筠杰表示：“通过每一次的跨界营销活动，我们欣喜地看到玩家在不同的文化世界沉浸式感受我们的产品带来的魅力，更加深度地与品牌联结。未来，我们也将持续在中国市场投入，加强与消费者的互动，不断激发音乐创造力，力图陪伴玩家每段音乐旅程的各个舞台。”

富有生命力的品牌，总是能精准洞察年轻消费者的情感需求，通过基于品牌基因文化共鸣的跨界联名营销，完成新一代消费者与品牌的深度对话与联结。如今Fender品牌的影响力已经远远超越了乐器范畴，成为音乐生活方式的倡导者和传递者。

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