玩梗霸总文学，DR钻戒找到了最适合自己的赛道。。。
提起DR钻戒，想必大家的第一印象便是：
一生仅能定制一枚，赠予一个人。
品牌一直走高端路线，以浪漫、珍贵的形象示众。
不过最近，DR钻戒也开始玩梗了，
居然在地铁站投了组抽象广告，
玩起“霸总文学”那一套，很是吸睛。
广告海报有一股古早言情小说味，
高饱和度配色、活泼跳脱的字体、
俊男靓女浓情蜜意，再搭配上霸总土味情话，
言情buff叠满了，看完感觉又尴尬、又上头。
DR·青梅竹马版：
《丫头你别太招人喜欢》
广告词：
咱俩都挺过分的，
你戴DR过分美丽，而我过分着迷。
我看你俩都挺过分的。。。
DR·豪门千金版：
《穿成京圈小姐顶级豪门来团宠》
广告词：
犹豫就会败北，送DR给你永不后悔。
救命！好“微商”的广告词。。。
DR·三生三世版：
《福宝降世！我被大家排队宠》
广告词：
上一世她逃他追她插翅难飞，这一世互送DR两人送入洞房。
请问路人也是你们play的一环吗。。。
DR·穿书冤家版：
《穿书后，我成为了团宠锦鲤》
广告词：为你疯，为你狂，为你哐哐戴DR上热搜。
这广告词怎么不押韵呢
甚至连品牌小程序都抽象起来了，
DR化身甜宠小说里的私人管家，
在线嗑CP，包揽少爷小姐婚事。
用上了管家经典语录：
“DR好久没看少爷小姐笑得这么开心”
到店暗号更是中二：
“赵管家，3分钟，我要DR钻戒的所有资料！”
土味霸总真的好抽象、好“神金”。
网友评论：
“霸道总裁爱上我”
“真油你们的”
谢谢，有被油到的同感。
“好土好喜欢”
毕竟土到极致就是潮。
比起一般的广告，
DR这波抽象出圈了，
路过被霸总硬控5分钟。
品牌自己玩起抽象，格局打开了。
这个广告有点意思，
像是极速看了一本言情小说。
还有网友模仿霸总口吻为DR写文案，
干脆拍成短剧得了，脑子里已经有画面了。
这求爱方式很少爷。
有人认为，
此广告刷新了对DR的印象，
建议全国地铁站推广，想去打卡。
DR知道年轻人喜欢整活，
一改往日高端形象，
和大家玩梗玩抽象，
成功打入年轻人群体。
围观DR近几年的营销，
品牌早已悄悄蜕变，
将抽象的承诺、仪式诠释为年轻人喜欢的浪漫叙事。
比如，赞助年轻人的求婚仪式。
深圳轰动一时的“最卷”求婚故事中，
便出现了DR钻戒的身影。
品牌还曾包下地铁打造求婚专列，
车厢贴满高甜情话，
求婚成功的新人现场直接发喜糖。
七夕营销以告白换机票，
助力异地恋的情侣团聚。
包下大屏刊登投稿的大小喜事，
生活中的喜悦时刻不止与爱情相关。
DR这波主动变“土”，博人眼球
不失为一种高明的做法。
现如今，人们对甜宠、浪漫“过敏”，
年轻人更是对爱情祛魅，
DR“一生只送一人”的传统主张
如同古早的霸总语录，
很难打动消费者。
与其坐等被嘲“过时”，
品牌不如放下身段，主动玩梗，
用搞抽象重新赢得关注
也潜移默化地夺取人们的消费心智。
最后想说，如果品牌会搞抽象，
就是年轻人的朋友了，
霸总文学可真令人上头啊。。。
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