速看！新增赛道，创新商业案例可投报！

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举报 2025-04-22

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2025大中华区艾菲奖与小红书，共同开启「生意增长」新赛道，致力于表彰独具匠心的创新商业举措，通过优化企业的商业逻辑、渠道布局、品牌策略或运营规划等内容，成功推动品牌或企业达成生意增长、销量突破或任何其他目标的单一或完整的营销活动，赋能品牌在数字时代的商业增长与价值提升，为品牌营销开辟全新阵地的营销实践。

该专项赛道主要围绕新品营销、趋势引领、成长型品牌营销、IP营销、种草营销、生活方式产品及服务、营销破局产品及服务，9大细分类别。

什么样的案例适合生意增长赛道？

1. 所有在中国大陆及港澳台地区于2024年5月1日至2025年6月30日期间运行的单一或完整的营销方案

2. 对企业的商业逻辑、渠道布局、品牌策略或运营规划等有优化作用

3. 成功推动品牌或企业达成生意增长、销量突破或任何其他目标

如何选择大中华区艾菲奖9大细分赛道？

129.生意增长-新品营销 Product Launch Marketing

该类别聚焦于品牌全新产品或服务推向市场的营销活动，针对品牌新品推广、种草营销等策略，展现通过创意内容、达人合作、用户互动等方式实现新品的快速破圈与销量增长。

* 请注意：新品指上市时间不超过3个月的产品或服务。

130 生意增长-趋势引领 Trend Leadership

该类别旨在表彰敏锐捕捉市场趋势并率先将其转化为营销优势的品牌或企业，聚焦品牌如何通过用户洞察、数据分析与内容生态，精准捕捉并引领消费趋势，推动品牌在市场中占据先机。可提供市场数据、舆论讨论度、品牌口碑、销售增长与转化等相关指标佐证。案例需详细描述趋势引领的过程及成功，若未充分证明这点，评委将酌情扣分。

131.生意增长-成长型品牌营销 Growth-Oriented Brand Marketing

成长型品牌指运用创新、有效的市场策略，或因产品和服务的独特性实现突破性增长的品牌，也指快速成长的新消费品牌，旨在表彰通过内容营销、用户运营、品牌建设等方式，以产品与营销模式的创新在细分市场中获得竞争优势，实现从0到1、从1到10突破的品牌。

请注意：案例需重点强调品牌成长突破带来的生意增长，可通过创新性证明（创新内容并解释如何满足市场需求和提升竞争力）、市场表现与成长（销售增长、用户增长、用户复购率、市场份额提升、新市场拓展）等。

132.生意增长-IP 营销 IP Marketing

该类别基于品牌或企业通过打造、引入或合作具有独特价值和影响力的文化、娱乐、艺术或其他形式的知识产权（IP），并围绕IP 进行创意策划、内容传播和商业转化的营销模式，强调通过IP 的吸引力、故事性和情感共鸣，提升品牌知名度、用户参与度和商业价值，实现品牌与IP 之间的双向赋能。

133.生意增长-种草营销 Recommendation Marketing

该类别表彰品牌或企业通过深度洞察目标用户群体的特征、需求、行为习惯和偏好，制定并实施精细化的用户运营策略，有效运用明星、博主、UGC 内容等裂变式传播，快速向目标受众传递产品/服务的优势，成功实现抢占消费者心智，完成品牌认知构建，收获正向口碑声量等目标。以实现消费者增长、消费者留存、消费者价值提升和品牌忠诚度增强，并在生意层面得到良好的反馈。评估种草营销的效果，包括种草内容的传播范围、用户参与度、转化率等，以及对品牌知名度、美誉度和销售增长的促进作用。

134.生意增长-生活方式 - 产品 Lifestyle - Products

135.生意增长-生活方式 - 服务 Lifestyle - Services

该类别旨在表彰将品牌打造成一种受众理想生活方式的营销活动。生活方式的优化可以表现在生活状态/品质的提高，或者是精神感受的改善。案例应阐明受众特点、生活方式优化的核心和由此带来的价值。如何通过增强产品/服务体验，扩大产品/服务和生活之间的联系，提供众多的场景化体验等来让受众对产品/服务所能带来的生活方式产生好感，或让受众对原有“生活方式”的优化升级产生好感，进而推动业务绩效和品牌忠诚度提升。

136.生意增长-营销破局 - 产品 Marketing Disruptors - Products

137.生意增长-营销破局 - 服务 Marketing Disruptors - Services

该类别旨在表彰通过驱动行业前进的营销模式变革，提升商业/品牌增长的案例。任何类型的市场变局者都可以投报。详述营销挑战，竞争环境，以及如何通过改变品牌/品类现有的营销式而取得成功。参赛案例应当详细说明如何通过改变品牌或品类现有的营销模式而取得成功。注：若案例没有清晰阐明营销模式对其品牌/品类的产生了怎样的变革，评委将酌情扣分。

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