不再拍美少女，宝矿力水特变心了吗
春日里暖阳高照，生命力高涨。到了这样美好的4月，总会有动起来的欲望。
每年这时候，宝矿力水特的春日广告总会按时出现，为大家挥洒一下青春和春天的汗水。
《宝矿力水特 2025 宣传片（中国大陆）》
而在日本本土，今年新拍的春季短片却颠覆了品牌以往的活力美少女风格，首次由双男主出演。
这样突破性的改变也让日本观众纷纷留言：还是怀念以前的广告
《你一定是某人的太阳》
君はきっと、誰かの太陽
之前那个专拍元气少女在夕阳下奔跑、在海边大笑、把体育馆跳得地板震动的宝矿力水特，怎么突然就让男生站C位了？
一、新短片拍得很一般？
评价一部作品前，让我们先看看它讲了什么。
《你一定是某人的太阳》中，以同是高中生和舞蹈演员的原口武藏和悠太担任主演。两人在现实中就是好朋友，从小一起长大，一起跳舞。
在短片里，两人也是随时随地大小舞。
他们迎着太阳跳舞；在练习室跳得挥汗如雨；甚至在火车里、地铁上，也会跟着耳机里的音乐舞动身体，像极了我们普遍印象中hip hop男孩。
虽然看上去这是一支简单纯粹的舞蹈片，但里面也藏了不少品牌的小巧思。
汗水、太阳和地平线下，是追梦的少年
第一个打动到我的小巧思，是短片中关于汗水的比喻。
配料成分和汗水成分几乎一致的宝矿力水特，汗水就是它的代名词。
可这次宝矿力水特广告中的汗水，不再只作为自身努力的象征而出现。
你的汗水是可以影响到其他人的存在。
汗水和太阳一样，是热的。当一个人流汗，他就会变得像太阳一样，照耀着周围的人，激励着其他人更努力而留下汗水。
很有少年意气的比喻。
就像这位日本网友说的那样，一个很妙的比喻可以让改变汗水原本的形象。
文案里那句“汗水并非只属于自己，你一定是某人的太阳。”更写出了那种眼中里有星星，有梦想，也有对方的少年情谊。
文案
或许你不曾察觉，
你的汗水正被人默默注视。
正如你曾凝望他人的汗水，
从中汲取前行的力量。汗水不会白白流淌，
汗水并非只属于自己，
你一定是某人的太阳。
短片里还有一个的场景，给我留下很深的印象。
就是少年们在蓝白分明的地平线上跳舞的画面。
地平线
根据官方解释，是少年们想象出来的精神世界。作为一个非现实的场景，这是最能直观体现少年们的内心的追求。
地平线代表的是视觉的尽头，象征着未知和冒险、追求和理想，是两位少年追梦精神的具象化。
所以这支新短片可以说是那种标准意义上的少年感广告片——时空交叠之下的成长叙事张力、舞蹈的动态肢体张力，以及汗水、太阳和地平线等意象构成的追梦主题。
所以看完发现，片子本身应该什么没问题，质量过得去，挺热血、挺抓人。
所以日本网友怀念之前的广告片，可能就是因为宝矿力水特广告变了。一下子变了太多，让大家没适应过来。
二、具体发生了哪些变化？
宝矿力水特广告确实变了。
仔细留意以下会发现，新广告在很多方面都和往年的广告片不太一样。
变化一：双男主出演
《你一定是某人的太阳》中主角原口武藏和悠太，是宝矿力水特在北野武之后，十年来的首位男主角。
这个含金量确实很大了。
2014 《北野武与钢琴》
在此之前，宝矿力水特的男主角，只有像让·雷诺，北野武这样非常有知名度的男性名人。
而品牌更多选用的是青春少女。从1986年就开始举办“宝矿力水特形象女孩比赛”，让森高千里、一色纱英，再到绫濑遥、川口春奈等女明星相继出名。
2016年以后，由八木莉可子出演宝矿力水特广告后，品牌正式转向年轻群体，发布了一系列青春热舞系列广告。
现在大家能够想到的宝矿力水特的标志性画面，比如穿校服的少女烈日下奔跑在校园里、学生们齐舞打破吉尼斯世界纪录，或者超高技术难度的一镜到底，都是在2016年以后创作的。
而今年，选用了两个知名度并不是很高的男主角。
变化二：更真实
其实我对宝矿力水特的好印象，有一部分来自它天马行空的想象。
以美少女为主角的短片，场景也是美不胜收，有种只存在于日系创意广告中的梦幻感。
2021 《でも君が見えた》
逆风跑在花瓣雨中
2022 《羽はいらない》
在火车上奔跑，然后直接登到了云朵上
但今年，宝矿力水特的创意明显回归了真实。
首先是场景更真实。区别于以往的少女广告，场景真实到好像你我每天的生活中都能看到。
街舞少年在地铁上复盘动作
其二是真实的关系。两位少年从小一起长大，朋友间默契的肢体语言，观众是能够透过镜头感受到的。
其实在此之前，宝矿力水特也多次采用过“双女主”的形式，角椿搭档池端杏慈，拍摄了《青が舞う》、《潜在能力は君の中》，少女情谊的传递也非常青春美好。
《青が舞う》
但再看回男孩们的广告，只能说，是日系偶像剧和生活纪录片的区别，差别不是一点点的大。
变化三：品牌元素减少
我第一次看到《你一定是某人的太阳》，是在社交媒体无意中刷到的。当时我甚至没意识到这是宝矿力水特的广告片。
因为在此之前，宝矿力水特的风格实在太明显了。
首先是无处不在的蓝色。
在游泳池齐舞时喷洒蓝色粉末
大家穿着蓝色校服，挥舞着蓝色彩带
同时，宝矿力水特也得演员们人手一瓶，摆在最显眼的地方。
但到了今年这部广告片这里，以上的“宝矿力元素”好像都失效了。
蓝色天空之外，几乎找不到一点蓝色。
产品更是得拿着放大镜去找。这不，好不容易在角落发现了，一瓶！
三、为什么改变？
也许只是一次新尝试
其实对以上的变化，也不是所有日本网友都买单。
自面世之日起，靠营销思路被大家欢迎的宝矿力水特，广告营销功不可没。
所以大家对以往的宝矿力水特广告风格一直是非常适应，非常喜欢的。
有人看到新广告，更加怀念之前的广告
在数英评论区，也有朋友认为之前的广告才更“宝矿力”
但也有日本网友把喜欢之前宝矿力广告的人，统称为“怀旧派”
他认为，新广告依旧是青春的，也是宝矿力水特一直在表达的内容。
所以能够发现的一个事实是，不管形式如何改变，至少目前宝矿力水特的精神内核依旧很稳。2025年男性主演的尝试，可以算作宝矿力水特从 “少女广告” 向 “青春多元化” 的内容升级。
而多年来一直没有没有改变过的，是宝矿力水特面向年轻消费群体的品牌策略，是为打破“运动饮料”的刻板印象的差异化营销，也是永远元气满溢的「青春」主题。
如果以这样的角度，回看宝矿力水特近年来的广告，就会发现，原来这些年宝矿力水特最稳定的品牌动作，就是一直在紧跟着年轻人，不断变化。
或许大家也注意到了，最后一次看到宝矿力水特集齐一镜到底、齐舞、单人女主角已经是两三年前的事儿了。
2023年，宝矿力水特的《青が舞う》，第一次选用双女主出演（池端杏慈、椿）
2024年，《潜在能力は君の中》再次由双女主担任主演，第一次没有拍摄广告片，打造了像素艺术结合真人摄影的全新表达方式。
2025年，《君はきっと、誰かの太陽》，第一次由双男主出演，改变了以往品牌的视觉风格……
2023年《青が舞う》
2024年《潜在能力は君の中》
所以如果现在有人问：宝矿力水特为什么不拍美少女了？
那我会回答：也许只是一次新尝试。
宝矿力水特是年轻化的品牌。而年轻本就不是一成不变的。
从 “美少女故事” 到 “少年友情”，是 “生命力” 的多元性体现，美少女也不再是形容青春的唯一答案。
没有改变的是，宝矿力水特40年如一日地将“迅速补充人体流失的水份和电解质”为卖点。当抓住“生命力”的品牌内核后，所发散出来的“青春、友情、成长、梦想”等不同创意视角，都可以是与时俱进地更迭。而这些创意作品也共同构成了宝矿力水特自身的品牌生命力，我觉得很有意思。
那让我们猜猜看，在今年7月发布的宝矿力水特夏季广告，又会有什么新变动呢？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）