【新意观点】智见2025年AI应用、内容创意、效果营销趋势

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举报 2025-04-14

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2025年Fmarketing年度策划《百位营销人智见2025》，旨在通过与百位企业营销人对话，从品牌实操者的视角为大家呈现营销行业的新动态。新意互动总裁杨涛在该专题中分享了观点。

Q：请简单对2024年行业及公司取得的成绩进行总结。

A： 2024年是产业智能化与全球化加速推进的关键一年，也是新意互动深化技术赋能、拓展服务边界的重要里程碑。作为深耕数字营销领域22年的头部代理公司，新意互动交出了一份令人欣慰的答卷。

第一，专业认可再创新高

我们累计斩获包括艾菲奖、长城奖、虎啸奖在内的近50项行业大奖，特别是在实效营销领域，荣获"艾菲汽车最具实效代理公司TOP2"等重量级荣誉。这充分验证了新意互动独创的"在场感”增长引擎的有效性——从大数据+新技术+新创意+新市场，助力品牌全维跃迁，以品牌“在场感”实现“祛魅”消费时代的创新增长。

第二，全球化布局成效显著

伴随品牌出海大潮，我们的海外业务已覆盖欧洲、俄罗斯、东南亚等重点市场，逐步构建起了全球化的营销服务网络。值得骄傲的是，我们为捷途打造的乌兹别克斯坦营销战役中，实现了用两个月覆盖200+用户的佳绩；为比亚迪欧洲市场设计的本地化传播方案，更成为行业标杆案例。

第三，AI营销实现规模化落地

新意互动借助AI技术积极开展创意创新，涵盖广告素材生成、内容创作、海报设计以及创意策划等方面，收获了诸多成功范例。如为东风日产实现广告素材生产效率提升50%，转化率（CVR）提高10.5%，点击率对比传统素材提高14%等的优异成绩；为JEEP客户的服务项目中，通过AIGC创意素材，实现品牌人群破圈，人群基数显著增长。此外，我们与字节、腾讯等平台开展了联合创作项目。

第四，生态布局更加完善

在充满挑战的市场环境中，新意在保持了汽车营销领域的优势基础上，实现了多行业、多领域的战略布局，服务版图已拓展至快消品、互联网科技、3C电子等产业，与华为、中国联通、TCL、高通骁龙等国际知名品牌建立了深度合作关系。

最后，借用某品牌客户的话说，“我们为什么愿意和新意互动合作，是因为在当下，新意互动是能活下来并且保持很好专业性的公司，毕竟现在很多公司只剩下壳子了，很多工作都要靠外包解决，新意互动是很值得尊敬和信赖的公司……”新意互动能取得这样的成绩源自于我们始终坚持长期主义、和对行业、客户以及员工高度负责的服务理念。

Q：近年来，效果营销越来越受到品牌重视。对此，您是如何看待的？

A：当前的市场环境确实对营销效率提出了更高要求。效果广告能带来快速转化，而品牌广告则构建长期心智，两者并非对立，而是互补关系。新意互动在服务汽车品牌的过程中发现，单纯追求短期ROI或仅依赖品牌曝光都无法适应今天的竞争环境，真正的突破点在于“品效共振”——即通过数据、内容和技术，让品牌建设和效果转化形成正向循环。

结合我们的内部调研与实践，建议从以下关键策略展开：

1. 优质内容驱动“品效合一”，培育高价值用户

效果营销的瓶颈往往在于“流量贵、转化难”，而品牌内容的精准化能有效提升效果广告的完成质量，可以尝试以下方案：

1) . 打造“技术解析+用户故事”的系列内容，先通过品牌广告建立认知，再以效果广告精准触达高兴趣人群内容分层运营。

2) . 针对不同决策阶段（如认知、兴趣、购买）定制内容，避免“一刀切”投放；

3) . 线索培育：通过长效内容（如车主访谈、续航测试）持续影响潜客，而非仅依赖促销信息。

2. AI赋能动态平衡，实现“降本增效”

在预算分配上，我们借助AI模型实现“预算弹性调节”。例如：

1) . 投放阶段：新车上市初期侧重品牌声量，中期通过AI预测高转化人群，逐步增加效果广告占比；

2) . 创意优化：利用AIGC生成千车千面的素材；需要注意的是AI的价值不仅是降低成本，更在于帮助品牌主科学决策，避免“效果焦虑”导致的品牌价值稀释。

Q : 在您看来，在2025年品牌数字营销存在哪些机遇和挑战？

A : 作为数字营销领域的深度参与者，我们认为行业将呈现以下关键趋势：

机遇：

1.AI驱动营销催生新商业模式，重构产业生态
随着AI大模型的大规模落地，将彻底改变传统营销链路，AI不仅可自动化生成广告创意、优化投放策略，将极大重构广告营销生态。

2. “人人都是媒介”时代，个体价值爆发
最近，海尔周云杰的走红再次印证了“企业家IP化”的潜力，而KOC（关键意见消费者）、KOL甚至KOB（Key Opinion Boss，企业家型KOL）的崛起，标志着去中心化传播成为主流。

3.中国文化全球化输出，品牌叙事新支点
《哪吒2》《黑神话悟空》等文化IP的成功，为中国品牌提供了“软实力杠杆”。我们看到了中国文化在全球市场的巨大潜力。这对于中国的营销从业者来说是个巨大的机会。

挑战：

1.优质内容稀缺与创意内卷
当前UGC/PGC爆炸式增长，但用户注意力阈值持续升高。创意突围难度加大，产出令人耳目一新、难忘的内容将会成为未来的核心课题。

2. 数据追踪与隐私合规的平衡难题

跨渠道归因仍存在断层。随着对着数字化的发展，如何保证用户隐私、数据合规的的前提下追踪效果数据也是我们思考的方向。

3. AI与人类创意的共生博弈
AI能高效生成海报、视频甚至虚拟代言人，但是好的营销作品依然是创造人与人之间的链接以及情感温度。“机器理性”与“人性温度”的边界至关重要。

Q：在AI浪潮下，其在营销中起着越来越重要的作用。咱们公司对此是如何看待的？这方面有哪些布局？

A ：AI的爆发式发展正在深刻重塑营销行业，对工作效率会有显著提升，但我们必须清醒认识到：AI是工具，而营销的本质是传达信息促成行动，核心还是在于与人的沟通，消费者的决策高度依赖情感共鸣，这些仍需基于人的创造力与同理心。未来就更加注重人的个性化发展，有独特审美力或者创造力的人会被AI加大赋能和凸显优势。

目前公司在加重AI的技术投入，将AI技术广泛嵌入业务中，为生产增效。其次，我们更加注重AI人才的培养，在提升员工AI技术运用能力的同时，注重员工创造力的培养，用AI解放人力去聚焦更高价值的创造性工作，最终实现“机器更智能，营销更人性”。

一句话行业寄语：

同行者众，则前路愈明；

创新者聚，则未来可期。

与各位同行者共勉！

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