参赛必看！轻松打造高分案例之【B-创意作品奖】丨2025第十三届TopDigital创新营销奖
“如何填报案例可以拿高分？”
“有没有填报模板参考？”
“哪个赛道更适合我们？”
这些参赛企业常会问到的问题，这些高频问题，关键在于如何通过案例填报和策略性展示来提升参赛作品的吸引力和说服力。那么如何有效地凸显你的案例价值，以赢得评审团的青睐呢？接下来的内容值得你仔细品读和收藏！
首先，在开始撰写案例正文前，一定要认真填写案例的基本信息：
高清且有特色的KV图、清晰明确的作品名称更能吸引评委的目光
本届赛事新增参赛类别的选择，千万不要漏选或错选，以影响评审结果
参赛单位名称需要填写简称，且参赛单位主体只能为1个
参赛单位logo需上传高清透明底PNG文件，所申报的参赛组别、参赛单位类别等基本信息也要仔细填写，以便获奖后用于榜单公布及奖杯/证书制作
在案例填报时，要格外注意字体和字号等格式，巧用“仅文本粘贴”和格式刷等功能，这些小细节上的处理同样会给案例加分哦！
为了更完整地呈现案例作品，我们可以在案例中适当配图，并在最后上传文档、视频、图片等附件辅以说明，但要注意附件的格式及大小哦，避免因为格式问题出现乱码或无法打开的情况！
接下来，我们将以Sailor的《Festive Spotlight/24》TVC广告为例，详解创意作品奖-经典创意组-TVC广告（B101）的案例填报要点描述。
*声明：此案例为自主查找，仅作示例使用
一个好的标题可以明确展示案例亮点和重点，针对本案例我们可以这样撰写作品名称：
《虚拟制片技术驱动：Sailor节日季航海美学TVC全案》
《72小时多语言极速剪辑：Sailor全球化广告创意》
《神经科学测试+AI剧本优化：高情感共鸣TVC创意方法论》
《MyFestiveVoyage挑战：UGC反哺品牌主TVC的流量裂变模型》
《可持续彩蛋设计：Sailor可降解包装的ESG视觉化广告》
TIPS
大家可以根据以下List来自检标题：
字数是否控制在24字内？
是否包含至少1个技术/数据关键词？
能否在3秒内让评委理解案例最大亮点？
是否规避“助力”、“赋能”等无效动词？
是否匹配目标奖项的评审维度关键词？
01
创意目标
1. 具体背景：
Sailor是一个起源于北欧的生活方式品牌，主营航海主题服饰与户外装备，在欧美市场拥有深厚用户基础，但尚未进入中国市场。其2024年节日季推出的《Festive Spotlight/24》TVC广告，通过情感叙事与沉浸式场景，成为品牌国际化传播的典范。
在全球化竞争加剧的背景下，Sailor需突破传统户外品牌“功能导向”的刻板印象，建立情感化品牌认知，同时实现节日季多品类（服装、配饰、个人护理）的协同推广。
2. 具体目标：
提升品牌在25-35岁都市人群中的情感共鸣度，将“航海精神”与“节日仪式感”深度绑定；
驱动跨品类销售转化，目标实现节日季整体营收增长30%；
通过广告内容强化品牌“可持续生活方式倡导者”的定位，回应欧美市场对ESG议题的高度关注。
3. 策略选择：
节日场景重构：将航海元素（如桅杆彩灯、甲板聚会）融入圣诞、新年传统场景，创造“海上节日”的独特记忆点；
跨品类叙事：通过同一故事线串联服装、配饰、护理产品，避免多产品广告的割裂感。
TIPS
必须写：
战略级需求：企业当时面临的真实市场挑战（如市场份额下滑、用户认知偏差）
可量化目标：具体到提升某指标（如品牌搜索量+30%、跨品类购买率+15%）
场景绑定：创意需解决的用户痛点/场景（如节日季情感共鸣不足）
加分项：
引用第三方数据证明需求真实性（如尼尔森调研显示75%用户认为品牌老化）
提及企业战略转型与创意的关联（如从功能营销转向情感营销）
02
创意执行
1. 核心洞察:
文化对冲：北欧极简美学与欧美节日热烈氛围的结合，满足用户对“差异化仪式感”的需求；
情绪杠杆：后疫情时代，消费者更渴望“小而确定的温暖”，而非宏大叙事。
2. 执行亮点：
视觉语言：
a. 采用“航海蓝”与“节日金”撞色，强化品牌标识色的同时提升节日氛围；
b. 长镜头跟拍家庭从港口到甲板的动线，隐喻“人生即航行”的哲学。
声音设计：
a. 改编经典船歌《Drunken Sailor》为爵士乐版本，既保留文化符号又降低年轻用户接受门槛；
b. 环境音中融入海浪声、鸥鸣声，构建沉浸式听觉场景。
互动延伸：
在TikTok发起#MyFestiveVoyage 挑战，鼓励用户上传“个人年度航行时刻”，UGC内容二次剪辑后反哺TVC传播。
技术实现：
a. 使用虚拟制片（Virtual Production）技术，实现在伦敦片场同步生成北极光与地中海晚霞场景，降低跨国拍摄成本；
b. 通过AI情感分析工具优化剧本，确保关键台词在英语、西班牙语、德语版本中触发相似情绪波动。
TIPS
必须写：
核心洞察：用户未被满足的深层需求（如“仪式感匮乏”而非“产品不够好看”）
技术突破点：创新性执行手段（如虚拟制片、神经科学测试）
策略连贯性：创意各环节如何呼应目标（如场景设计直击节日情感缺口）
加分项：
对比常规执行方案的效率提升（如制作周期缩短40%）
用户参与式设计（如通过社群投票选择故事主线）
03
核心亮点
1. 场景再造能力：
将冷门航海场景转化为节日营销载体，开辟户外品牌情感化叙事新路径。
2. 品效协同设计：
产品植入“去广告化”：帆船外套出现在父子拥抱场景，护理套装作为“航行礼盒”出现在结尾赠礼环节；
每件商品购买页设置“故事解锁”功能，扫描产品码可观看拍摄花絮，延长用户互动时长。
3. 本土化平衡术：
在英语版强调“个人探索”，德语版侧重“家庭传承”，西语版突出“社群欢聚”，实现“一核多壳”的全球化表达。
TIPS
必须写：
差异化破局点：人无我有、人有我优的绝对优势（如独家文化符号转化能力）
技术/情感杠杆：如何通过技术实现情感共鸣（如AI剧本优化确保多语言情绪一致）
可复制性：方法论是否具备行业普适价值
加分项：
专利/著作权等硬核证明（如虚拟制片流程已申请专利）
第三方权威评价（如被哈佛商学院收录为经典案例）
04
创意效果
1. 传播数据：
TVC全球播放量2.3亿次，UGC挑战视频生成量超48万条，自然流量占比达63%；
品牌Google搜索量增长170%，“Sailor+Sustainability”成为欧洲社交媒体高频关联词。
2. 商业转化：
节日季营收同比增长41%，其中配饰类目（航海主题围巾、手套）销售额增幅达220%；
客户留存率提升：广告导流用户30日复购率为28%，高于行业均值12%。
3. 行业影响力：
获2024年伦敦国际广告节“最佳场景叙事奖”，成为首个以航海主题获奖的品牌案例；
广告中“可持续彩蛋”——可降解包装设计，被《Vogue Business》评为“年度ESG创新实践”。
TIPS
必须写：
数据铁证：核心指标达成度（如播放量2.3亿次，超目标53%）
长尾价值：对品牌资产/用户认知的持续影响（如ESG关联搜索量+170%）
ROI证明：投入产出比测算（如每1美元广告投入带来7美元营收）
加分项：
对比竞品的碾压式优势（如互动率超行业均值3倍）
非预期收益（如意外开拓银发人群市场）
05
公司/团队介绍
操盘方：Colorbar Films（英国）
1. 核心优势：
专注“小众文化全球化表达”，曾操盘Patagonia《Worn Wear》Campaign、IKEA《Home of Holidays》系列；
2. 方法论：
三维定位模型：文化符号提取→情绪价值锚定→技术赋能传播；
动态测试体系：在剧本创作期即启动A/B测试，通过神经科学仪器监测观众脑电波与微表情。
3. 资源网络：
与欧洲独立导演联盟深度合作，可快速组建跨文化创作团队；
自建虚拟制片实验室，将LED墙体积压缩至传统方案的1/3，适配中小品牌预算。
4. 协作生态：
数据伙伴：与ListenFirst合作实时监测社交情绪，动态调整UGC挑战规则；
技术伙伴：采用Splice的AI剪辑工具，实现多语言版本72小时极速产出。
TIPS
必须写：
基因匹配度：团队过往经验与当前案例的关联（如多次操盘全球化Campaign）
核心能力：不可替代的竞争优势（如自建AI情绪分析实验室）
生态位价值：在产业链中的独特角色（如中小品牌全球化推手）
加分项：
人才密度证明（如团队拥有5名戛纳创意节评委）
方法论体系（如“文化符号三层解码模型”）
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