艾菲汽车奖 | 2024获奖案例分享（一）
*内容来自参赛单位提交的参赛资料，经参赛单位授权后发布。
2024艾菲汽车奖金奖 ：✦实在✦
案例名称：实在
品牌名称：途虎养车
获奖类别：专项类-视频营销-短视频
广告客户公司：途虎养车
主要代理公司：F5
案例参赛表
01# 案例亮点
挑战
市场同质化严重，途虎养车需要与消费者建立强有力的情感链接，获得更多消费者的认知与信任。
洞察
这届消费者变得越发理性，希望的是实打实的价值，把钱用在刀刃上。
策略性创意
以“实在”为视频的创意主题，符合途虎养车实在品质、实惠价格的特点，也符合时代情绪。
策略和创意实施
代言人黄渤是擅长演绎普通人物的影帝，他的代言既提升品牌传播调性，也保持接地气的品牌特质。
成果
全网曝光破1亿，完成直播间引流，实现品牌效果双重价值，提升B端与C端心智水位。
针对所投报类别阐述为何该案例可以作为最具“实效”的艾菲汽车奖优秀案例？
此次接地气、充满温暖的途虎品牌TVC视频，用“实在”为主题，不仅传达途虎养车在服务功能上的实在品质与实惠价格，更传达精神情感上的实在，抓住时代精神，与广大消费者产生深度的情感链接。代言人黄渤是擅长演绎普通人物的影帝，他的代言及提升品牌传播调性，也保持了接地气的品牌特质。TVC在线上线下的曝光，收到实在的效果，在品牌层面增强大众对途虎的认知与好感，并且通过直播间引流，收获新增订单，实现品效合一。
02# 参赛表详情
1.1 背景：请简述在此营销案例开展前，品牌业务的状况和品牌所处竞争品类的整体情况。
1.2 目标：此次为解决挑战而设定的商业目标、营销目标，战役/活动的目标是什么？针对每个目标的关键绩效指标（KPI）是什么？尽可能为每个目标，提供具体数字或百分比。
2.1 受众：定义此次营销活动想触达的目标受众，并解释他们为何与品牌和挑战相关。
2.2 洞察：解释产生洞察的思考过程，并描述您的洞察。
2.3 核心创意&策略：通过借助从挑战转向解决方案的洞察，你得出核心创意或策略构建是什么？
3.1 执行策略：描述推动策略实施的关键要素。概述计划实施中的任何活跃组件，如所有必需的传播、推广活动，品牌体验、包装、产品延展、零售空间（店内或独立）、赞助或合作、CRM计划、消费者体验（CX）、价格调整等。
3.2 创意要素：概述您在主要营销渠道（如各种触点或媒体渠道）所进行的创意实施内容或要素，如营销活动主张/口号（Endline），内容形式选择（Format Choices）如长/短视频、直播、网络/社交媒体推文、播客、采访、新闻报道等。如相关，请包括为优化创意的任何重要变化。
3.3 传播策略和渠道选择：概述传播策略、体验策略和渠道选择的基本原理。说明各个重要渠道如何共同配合发挥作用。如相关，请解释在实施中为优化营销活动，您是怎样调整各渠道预算的？
4.1 成果：如何评估是否取得了实效？
4.2 其他影响元素：营销活动很少单独起作用，除本营销活动之外，市场上还有其他积极或消极地影响本案例成果的因素吗？
参赛周期与费用
期待各位在本赛季的精彩表现！
2025年艾菲汽车奖持续拥抱汽车生态领域行业合作伙伴，合作项目已开启：艾菲汽车奖评审会、艾菲私享会、汽车品牌展台、以及创新项目-乘车会友和跨界走进汽车品牌。艾菲与行业持续共话汽车生态领域营销新模式，期待奖项更多合作伙伴的加入！
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