60万字《广告往事》节选｜「震憾！那些关于麦利博文的创意往事5」
本书故事纯属虚构
如有雷同确非巧合
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160万广告创意费多吗？说实话确实是多。
然而放眼整个行业，实则也并非鲜见。
更夸张的例子，年前便发生过一次。
就在2017年10月底，一条由老莫莫康孙创立的本土创意热店——MATCH马马也为国产手机巨头OPPO旗下的R11S系列手机创作的广告大片正式上线。片中汇聚了OPPO品牌当下在国内和全球的几大代言人：陈伟霆、迪丽热巴、维密超模Lily Aldridge、李易峰和周杰伦等，并于欧洲大陆和地中海上，连续包场租用西班牙巴塞罗那的标志景点——加泰罗尼亚音乐宫，以及各种热气球、直升飞机和被称为“派对天堂”的顶级豪华游艇等进行拍摄。
在整个漫长的拍摄周期内，老莫亲自带着公司十几人的创作团队远赴欧洲驻场跟片。听说有时为了等待一个令人足够满意的晴天，而宁愿选择在地中海上逗留多日。最终前后历时三个月，才终于完成了自公司成立以来的第一条超规模大片制作。如此煞费苦心，在收费上自然是不会少。据传闻称，抛开此次拍摄当中的一堆明星代言费用不算，马马也公司最终给到客户的制作报价，超过了三千万。花费三千万来拍一条广告片，也真可谓是大手笔。
只是这件事所象征的意义远不止于此。
在当下广告行业整体已多少显得后继乏力、越来越不景气的今天，众多品牌方开始纷纷选择缩减广告营销预算。其中首当其冲的，便是减少在视频制作方面的大额投入。原本在两千年初还很常见的动辄数百万至上千万的广告大片拍摄预算，现如今都被砍到几十万到一百万以内，甚至有可能还会更低。而这也是令当下很多广告人感触最深，同样也是最感到失落和疑惑的地方：这个行业，还能有机会再度恢复以前的辉煌吗？
因此倘若这段传闻不假，那么马马也这次的三千万报价，即便是放在以前，也可谓是实打实的天价。而这极有可能会成为引导整个行业大成本制作复兴的一颗重磅炸弹。而听说，这一次合作的OPPO客户，依旧是久闻老莫之大名而来。
这些消息在1月底传到了麦利博文。
包括见多识广的Danny在内，现场所有的人在听完后的第一反应，除了惊讶，便只剩下深深的佩服。
果然，姜还得是老的辣。
而说到大成本制作，还有一条片子不得不提。
就在几天前，一条由Proximity和其CCO首席创意官杨慧兰领衔为马云的阿里集团创作的广告片——《相信小的伟大》，在2018年平昌冬奥会前上线。这也是阿里巴巴首个全球集团品牌形象片。故事以小人物的视角出发，捕捉了在奥运会内外一系列的普通小人物，和他们的故事。于层层推进和娓娓道来间，展示着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。整条片由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，并在南非和斯洛伐克取景。虽然并未打听到来自Proximity的最终报价，但从整条片子的宏大场景和质感上来说，想来花费同样应该不菲。
说来在去年七月份于BBDO兼职的那段时间里，若言便在有幸中见到过杨慧兰和她手底下的整个团队在为此孜孜不倦做着前期的创意发想过程。最终这条片子亦不负众望，一经推出即在整个冬奥会期间的线上刷屏。在看完之后，也荣升若言心目中属于这个农历新年前后最好的广告片。
于随后的麦利博文，还有好消息传来。
2018年2月初，也即是淘宝亲情帐号#新年 一起宝贝爸妈#项目即将正式上线的前几天，麦利博文创意部的两位创意老板Danny和Recky，同时获得了晋升的任命。李丹毫无意外地被提拔为上海办公室ECD执行创意总监，而后者则顺利接替了他之前的GCD创意群总监职位。
在那晚的庆祝会上，Danny端着酒杯过来对若言表示感谢：
“Joey，你是我见过最好的Freelancer！”
对于若言，这是一句极高的赞美。
因为它来自于整个行业斩获国际奖项最多的“广告大师”之口。虽说单论字面意义来说，也可能并不一定是真的事实，而只是对他这最近一个月来辛苦工作的肯定。
但想来，这应该确实是Danny于这一刻的真情流露与有感而发。
又是两周后，若言回到了湖北老家过年。
这一年的除夕夜，由麦利博文为淘宝创作的新年大片《拉勾篇》30秒剪辑短版本，也在央视春晚倒计时前的最后一分钟，于全国观众面前上演。
在此之前，若言并不知道淘宝会投放今年的春晚。在意外看到的那一瞬间，他变得又惊又喜。很快就在他的内心里，掀起丝丝波澜。
而在同时，也有着那么一些感慨。
因为这是若言从地产广告跳槽到国际4A后，这么多年来的第一次，有机会让家人在电视上看到由自己参与制作的广告。这个过程从14年去到上海算起，至今用了整整四年多。而在这四年时间里，更多他所服务的客户，都是选择投放在尽量花钱更少的网络媒体，甚至是各种免费的自家官方帐号，而非是一向收费高昂的央视等电视台，也就更不用说以千万，甚至是以亿而论的春晚黄金时段了。因此在看到之后，他立即小声地提醒坐在旁边的爸妈说，这是由自己所做的广告。
但终究，还是有那么一些底气不足。
那是由于若言其实很清楚，这条片子最原始的故事想法，并非是出自于自己之手。以至于在轻轻地提了一句后，他便没敢再回过头去观察爸妈在这段时间里的反应，也不知道他们是否真的注意到了，以及有完整地看完这条广告片。
但说到底，这从头至尾也只不过是一条广告而已。
至此，无论是农历，还是阳历。
那个不堪回首的2017年，总算是就这么过完了。
（未完待续）
关于作者：
笔名：若言
前国际4A创意总监/60万字《广告往事》作者/公众号「万物有时」主理人
生活的旅行者，写作的创意人。广告学本科，华中科技大学文学学士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，爱好写作、旅行、睡觉和发呆，曾一个人走遍大半个中国。作为一名文案型创意总监，工作先后辗转于广州/北京/上海。现为自由文字创作者。
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