60万字《广告往事》节选｜「震憾！那些关于麦利博文的创意往事4」
本书故事纯属虚构
如有雷同确非巧合
——
都说如今的每个互联网客户都是财大气粗。
可那究竟是何种体验？若言起初并不知晓。
不过很快，他就亲身体验到了这一切。
就在若言忙于传播大主题的同时，两个故事方向的拍摄准备工作，也在同步紧锣密鼓地进行当中。在Danny亲自参与下，Roc、Adam和金思涵与客户陆续敲定好了户外投放的主视觉画面，并顺带选定了即将用于拍摄的导演和后期制作公司。
其中给到最重要的《拉勾篇》，是名导王砺珉。
他因为此前一条为AliExpress阿里全球速卖通拍摄的两条全球买家童话系列故事——《丑小鸭》和《小白熊》，而被大众所熟悉，并一度被誉为2017年度广告导演的前两名。而在更早前的16年，他还为蚂蚁金服小微贷款服务拍摄过感动万千大众的品牌形象片《每个认真生活的人 都值得被认真对待》。
当然，王导的收费自然也是不菲。
听说光其个人的导演费用，就高达20万每天。而整个故事的拍摄安排，至少是需要两天。
不过这点钱对于淘宝来说毕竟都是小意思。
身为营销主管的爆爆只是轻轻的大手一挥，便就作出了决定。
随后，更多的拍摄准备工作陆续展开。
其中包括与淘宝客户一起，完成了两个方向故事的选景、演员、妆造和音乐等确认工作。
对于《拉勾篇》片中主要人物之一的爸爸角色，Danny有些自己的想法。他想选用的是内地著名男演员张丰毅。从个人形象和知名度，以及故事原本想要的温情演绎来讲，张丰毅无疑都是那位极其合适的人选。这些在提出来后，很快便得到了淘宝客户的认可。但在一番接触下来，发现因为临近春节前的缘故，请张丰毅不仅费用过高，而且在个人档期和配合度上，能给到的拍摄空间实在有限，于是最终未能成行。
而在另一个比较重要的背景音乐方面，Danny原想邀请到台湾的著名歌手周华健，让他于多年后重新演绎其个人的那首经典曲目《亲亲我的宝贝》。不过这次依旧面临的是性价比太低的问题。为此创意们想到的解决办法是，只购买这首歌曲的版权，然后邀请在上海的某个人音乐创作人进行二次创作。没想到最终出来的效果，别有另一番天地。
伴随着这样的节奏，两周时间一闪而过。
在2018年开年后的第二个周末，也就是1月13日和14日两天，两个方向的总共三条故事片在上海同期进入拍摄。
这一次，Danny同样是将手底下的创意都进行了分配。由若言和美术副创意总监Roc一起，负责修改调整后的《拉勾篇》2分多钟故事跟拍；而Danny自己则带领剩下的团队，去完成由金思涵创作的两条15秒短篇的盯片。
对于若言，这无疑是一次极其特殊的经历。
除了于拍摄过程中的很多内容，除开在现场的淘宝客户，便是由他和Roc两人一起共同决定外，还在于这两天的所见所闻。
第一天在东华大学和室内影棚的拍摄比较顺利，大体每个镜头都过得很快。当然作为对自己有着严格要求的导演，纵然很多时候在现场创意和淘宝客户都确认了的情况下，王导也会选择再多保一条镜头，直到让所有人都满意为止。而当天跟王导的职业态度一样令人满意的，还有制作公司的后勤保障。除了正常的一日三餐之外，每天光是各种茶饮、点心供应，就多达二三十多种。期间更是做到每半小时送来一趟，每次都变着花样从不重复。
第二天是周日，这次的主要拍摄场景转移到了外滩附近。一大早在若言他们赶到之时，眼前看到的是一片喜气洋洋的雪后新年氛围：用大量工业白盐装扮成的雪后街道，上空则挂满了一排排喜庆的大红灯笼，街道两边则坐落着一家家重新布置而成的老店铺。这是制作公司的布景团队利用临时租下来的一整条街道，凭空改造而成的九十年代场景。而这一切，听说都是于凌晨四到八点间抢工完成。
当天的拍摄主角之一，是一位四五岁大的小姑娘。
也是片中主要角色女儿小时候的扮演者。
因为年龄太小，所以往往意味着她的表演也会充满着很多不确定性。本来大家一开始还挺担心她的表现，没想到的是，在王砺珉导演的亲自调教之下，她每次的表演都收放自如。该让她撒娇就撒娇，让她到了该哭的地方当场就能掉眼泪，表演情绪饱满得几近无可挑剔。在一片赞叹之途，创意和现场的两位淘宝客户也开始不由得羡慕起她的那对年轻的爸妈来。自从早上看到他们将小姑娘送到剧组，此后几乎就彻底消失了。再一次见到是在晚上七八点临近收工的时候，手上提着他们一天的战果——几个奢侈品大牌的崭新购物袋。
1月底，整个项目顺利交片。
按照原定计划，它们随后会被淘宝客户准时交付给各大媒体。伴随着这些的是一笔花费超过十个亿的巨额媒介投放费用，用于在农历新年期间的央视、湖南卫视、浙江卫视，以及全国各地的机场、火车站和高速公路上，进行三条视频和平面海报的大规模投放。
而在前期的制作收费之外，客户又单独支付了高达160多万的创意费用给到麦利博文。按照淘宝那边的说法，是用来表示对这次合作的感谢。
看得出，这是一次真心实意的感谢。
毕竟，对于眼下的很多大型广告公司来说，160万的创意费，甚至都能抵得上其所有人辛苦努力一年后的所有盈利，说出去很难不令人眼红。
（未完待续）
关于作者：
笔名：若言
前国际4A创意总监/60万字《广告往事》作者/公众号「万物有时」主理人
生活的旅行者，写作的创意人。广告学本科，华中科技大学文学学士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，爱好写作、旅行、睡觉和发呆，曾一个人走遍大半个中国。作为一名文案型创意总监，工作先后辗转于广州/北京/上海。现为自由文字创作者。
什么是广告？什么是广告人？身为广告人，每天都在做些什么？
这些原本很简单明了的问题，可一旦当我们走出了广告圈，便很少再有人知晓。
或许这些遗憾，在这里，你可以寻找到答案。
以真实感受创作的个人60万字原创作品——《广告往事》，现正在公众号「万物有时」开启连载中。
谨以此书，献给所有广告人。愿我们每个人，都能从中找到、读懂，并释怀那个曾经的自己。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）