60万字《广告往事》节选｜「震憾！那些关于麦利博文的创意往事」
本书故事纯属虚构
如有雷同确非巧合
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来自LOWE的好意让若言有些诚惶诚恐。
但终归他也只能是再度选择了拒绝。
并非若言不感兴趣，而是在时机上有些不巧。
就在几天之前，他刚刚接受了一份来自前同事Danny Li李丹的邀请，前往McgarryBowen（麦利博文）帮忙几个月。
去年初，Danny从McCann Health（麦肯健康）离职后，便带着手下的整个创意团队加入了这家隶属于全球第四大广告传播集团电通旗下的美国创意品牌。听说就在最近，Danny的长期文案搭档Chanfron赵川峰选择另谋高就，导致身为GCD创意群总监的Danny手头上此刻除了那位从Intern（实习生）一路培养起来的SCW资深文案金思涵外，便几乎别无其他文案可用。与此同时，曾与Danny一同从麦肯健康加入麦利博文的两位资深美术指导——Adam杨雪松和Lucky郭慧，也都先后向若言索要过作品集，并向Danny推荐了他。
若言此次选择麦利博文的原因也实属简单。
首先，他与Danny也算是前同事，彼此之间相对还算熟悉。想来这些会为后续的合作营造一个良好的开端，至少能让他在工作当中感到更加轻松自在一些。回顾自己的职业生涯，好像从入行至今日，无论是兼职还是正职都算上，他似乎从未与任何一位自己的创意老板真正搞好过关系。
其次，是麦利博文这次给到的签约长达几个月。这种在每个Freelancer（兼职人士）的经历中，都是极其难得之事。况且虽说是签约几个月，但费用是按每天2000元结算，甚至连周末的加班也会额外计费。综合来看，这份合约显然更加划算。
正因如此，若言几乎是没有犹豫便答应了。
对于麦利博文，若言此前了解不多。
只知道这家全方位整合营销传播机构成立于2002年，总部位于美国纽约，并在芝加哥、伦敦、杜塞尔多夫、上海和圣保罗设有分支机构。其最高光的时刻，可能是曾在2009年和2011年两次获得美国Advertising Age《广告时代》的“Agency of the Year（年度公司）”称号。
可以说，若非Danny和其团队的加入，若言甚至都从未听说过这家公司。
刚结束LOWE的工作，若言便赶往麦利博文报到。
公司地址位于新天地的湖滨路150号企业天地，与电通集团的上海总部同处一栋大楼。这里以繁华著称，在旁边不远处便是上海的新旧两大著名地标：曾经孕育开天辟地大事件的中共一大会址所在地，和现今单价超过30万每平、吸引众多大牌明星入住的沪上顶级豪宅翠湖天地。
麦利博文的办公室位于企业天地五号楼的11楼，规模不大，仅占整层楼的不到四分之一。而在他们楼下，是电通集团旗下目前业绩最好的digital（数字互动）子公司isobar安索帕，听说那里人多到办公室都快坐不下了，连上卫生间都要排队。
关于麦利博文的创意部大概是这样的。
其整个创意部大致分为两个大组。除了Danny本人之外，还有另一位Art base（美术型）的SCD资深创意总监，名字叫Recky Hou侯宗昆，两人说来不仅是在JWT智威汤逊时期的前同事，还是于同时加入的麦利博文，并各自带领一个创意Team（团队）。而他们的共同上司，则是麦利博文大中国区CCO首席创行官Jeffry Gamble，一位英籍香港人。
Jeffry身材高大，总是戴着一副灰框眼镜，脸上挂着温和的笑容。在麦利博文公司内部关于他的传闻很多，其中最引人注目的，是他与香港巨星谢霆锋之间的关系。而Jeffry，正是谢霆锋的亲舅舅。因此，每当谢霆锋在上海举办活动时，Jeffry也总是能凭关系拿到不少免费入场券，并询问公司同事是否有人想去参加。
若言在麦利博文的兼职相对轻松而愉快。
主要是在这里大家私下有着某种共识：Freelancer是不应该加班的。这种观念放在2017年底的广告圈实属罕见。尽管若言和正式员工一样，每天10点半到11点才到公司，但一到下班时间，如果晚上8点后还在公司，就不时会有人在路过的时候小心提醒：“Freelancer不用加班。”这让若言有时即便是想再多留一会儿，也不是那么好意思了。
而在另一方面，Danny作为若言在这边的创意老板，与很多别的资深创意人不同，他平日里没有什么架子。无论是正式员工、Freelancer或者Intern，只要有好的想法，都可以随时找他讨论。一旦想法被认可，Danny还会亲自支持将其做出来。可能正是这种开放的氛围，才会让金思涵作为一名创意新人，不仅在他手下成为整个大中国区最年轻的戛纳金狮获得者，也在短短一年多时间里迅速成长为SCW资深文案。
说到Danny，他还有一项个人的爱好。
这个爱好说来倒也平常，那就是作为老板，喜欢经常与大家分享一些行业内外的趣事。
作为上一代广告创意人，Danny的整个职业生涯始于早期的北上多家国际4A，这些经历让他不可避免地会与许多蜚声圈内外的殿堂级创意大佬有过合作。比如，在一次闲聊当中，Danny便给大伙分享了其在JWT时期的一件往事——智威汤逊亚太区创意主席Mayan劳双恩曾经在某次去开会时，因为迟到了几分钟而被客户赶出门罚站。这段故事与若言的朋友张畅过往的讲述几乎前后呼应，仿佛为那个早已经逝去的11年夏日，平白增添了许多的悲伤与感触。
“我那时候就觉得，广告行业差不多要完了!”
Danny的话让人未免有些感慨。
巧合的是，他竟然对此给出了和当初张畅几乎一样的评论。不过很快，便又在旁边补充上一句:
“但好创意永远都不会死的！”
若言在麦利博文的工作，是从服务Friso客户开始。
这也是目前Danny手上最重要的客户之一。
Friso中文名美素佳儿，是一款荷兰奶粉品牌。
若言所接到的首个任务，是为其即将上市的新品策划并打造一场Launch Campaign（启动活动），旨在宣传其源自自然与科学营养的理念。
作为行业知名创意人，Danny早已将更多精力放在了接触新客户、去众多高校宣讲，以及那些他认为有机会做出拿奖作品的项目上，对于一般日常的具体执行工作，则很少亲自过问。因此这次美素佳儿项目主要交由Danny手底下的一位正职美术副创意总监Roc Huang负责。和Recky一样，Roc也是Danny之前在JWT的前同事。其年纪和若言相仿，深得Danny信任。
而在Roc手底下配合工作的，正是若言此前在McCann Health麦肯健康时期即认识的前同事Adam杨雪松。Adam为人热情性情温厚，在他悉心帮助下，身为文案的若言只花了不到一周，便顺利融入了美素佳儿的创意工作。
然则创意人的工作从来都不会一直太过于轻松。
很快，大家便迎来一个全新挑战。
说明：本文图片来自网络
（未完待续）
关于作者：
笔名：若言
前国际4A创意总监/60万字《广告往事》作者/公众号「万物有时」主理人
生活的旅行者，写作的创意人。广告学本科，华中科技大学文学学士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，爱好写作、旅行、睡觉和发呆，曾一个人走遍大半个中国。作为一名文案型创意总监，工作先后辗转于广州/北京/上海。现为自由文字创作者。
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