淘票票&抖音 | 抖音运营的那些事！
近几年，短视频逐渐成为公众日常娱乐的主要方式，在手机网络视频方面的数据显示，2018上半年中国手机网络视频用户规模与2017年末相比增长2929万人，占整体手机网民的73.4%。从数据规模上不难看出，人们对与信息接收方式更加趋于短平快。随之兴起的短视频平台美拍、秒拍、快手、梨视频、火山、西瓜、抖音等如雨后春笋般迅速发展，抖音后者居上。
抖音DAU超过2.5亿，超高的人气流量吸引了不少品牌与之合作，模式主要以挑战赛、信息流投放为主。除此之外，很多企业也开始驻扎在抖音运营的阵地，自编自演自拍一些好玩的视频内容定期发布，迎合抖音用户的口味，从此双微一抖成为流行。秀米在2018年Q4季度携手阿里影业旗下互联网售票业务平台——淘票票，从账号定位到内容板块再到粉丝运营做了详细的定制化内容服务。
定位——平台X用户
淘票票是集购票、资讯、电商、社交与一体的生活类手机软件，致力打造成国内泛娱乐产业营销平台。阶段性目标是在影片上映时能直接影响到消费者的购票观影决策。而抖音的用户更希望在抖音上看到有意思、有才艺、有创意的内容。基于淘票票平台与抖音用户进行分析，秀米将淘票票抖音账号定位成一个有情趣的购票平台，围绕“趣味性”做内容，让最新上线的预告片更有新意，让消费用户购票更有动力。
内容——想到就要做到
一、原创段子
固定CP档上线，借势十一黄金周，通过真人搞笑、夸张的情景演绎，将抖友带入到情节中，殊不知你已经被安利了。
【虽然我没钱没对象，但是我想得美啊！】
【警告贴！出门旅行一定要做好防晒措施啊！！！】
二、热点跟进
抖音平台自身热门视频内容怎能放过！当然，全部照搬模仿有什么意思，那就在热门内容的基础上加些原创或反转的剧情吧。
【损友的最高境界？！】
【竟敢踩我的A锥，奥特曼也不好使】
三、小剧场
“电影混剪”相信大家已经很了解了，不得不给那些脑洞者一个大大的赞。不过，如果我们将混剪内容演出来，或是再重新编个新的故事，又会是怎样的视觉体验呢？
【宝强电影混演，你能猜中几部？】
四、电影解析
将大家再熟悉不过的新闻试播报腔调，配合着网络热词讲述被“篡改”的电影剧情，这“一本正经的胡说八道”不去电影院一探究竟的话晚上真的会失眠哦~
【咸鱼翻身一挑五，DC上线猛如虎】
运营——钓鱼试回复，没事亮个相
日常互动
对粉丝有问必答，培养粉丝粘性。解谜试的视频内容，结尾留出悬念，发布文案号召网友互动留言，并进行礼品赠送，激起粉丝与账号的互动热情。
热门打卡
抖音平台每天都有热门视频被推荐，同样火的是下方的经典留言。官方账号“借势”出来趣味“打卡”，可瞬间消除与抖友的生疏感，也会让抖友感觉到原来你也是个有趣味的品牌。
效果——小收获，大目标
账号运营3个月，共发布视频29支，总播放量94万+，总点赞量8.6万，总分享1.5万，整体运营效果较好，也获得了粉丝的长期关注。抖音运营对于广告主的目标来说很明确，就是要打造爆款视频吸引更多粉丝关注。但基于对抖音平台的认知及内容的了解，不难发现抖音热门视频的不固定性。只有在深耕内容创意和质量及调性上不断试错，最终找到适合品牌的方向进行后续发力，这也是运营最重要的目的。
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