妇女节营销观察：当「她营销」脱离口号陷阱的5种解法
今年品牌集体跳脱「女神/女王」的粉红税叙事,转向更具刀刃感的社会议题解剖。核心方法论可提炼为:「用垂直切口代替宏大叙事,将性别议题转化为品牌专属的社会情绪货币」。以下是5个典型样本拆解——
1.DAPHNE LAB「祝你拥有不被定义的自由」
2. URBAN REVIVO:「WOMEN妇女节献礼」
动力火车:「全体起立,为她干杯」
4. 巴黎欧莱雅:「没关系,每一步要值得」
Lululemon:「活出生动」
结语
真正的女性营销,正在从「为她而说」进化到「由她而说」——当品牌甘愿退居为故事容器时,女性自身的生活痕迹就是最好的宣言。
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