60万字《广告往事》节选｜「我在世界500强品牌做创意」（5）
本书故事纯属虚构
如有雷同确非巧合
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首战告捷，后续的剪辑照此逐一推进。
整个英超项目至此方才终于渐入佳境。
此后的事情开始变得简单不少。
眼见这种操作方式获得了品牌部的一致认可，Levi也就当机立断，索性将这项工作全权交由若言和阿飞两人去负责。一个负责故事结构 ，一个负责片中所涉及super（字幕）的设计。
在赤马的剪辑室里，经过连日磨合，剪辑师小哥Jason早已熟悉若言的工作风格。每次新片开剪前，他都会提前进行一遍筛选工作，做到对要用到的拍摄素材都了然于心，又在若言的文字脚本被确认后，相互迅速敲定最终的画面。有时若言只需偶尔提出一些建议，让其进行简单微调即可，整个流程顺畅得如同行云流水。
当时间一长，彼此难免也会聊些真心话。
若言这才知道，原来Jason同自己还是老乡，也是来自湖北。这个刚毕业不久的年轻人，听说从入行伊始，便始终怀揣着一个想在日后成为导演的梦想。也正是为了积累经验，他才选择来到赤马，并甘愿从制作流程中最基础的剪辑工作做起。用Jason个人的话说就是，这次的百威英超项目，对他而言是一次难得的机会，更让他自觉学到颇多。
这些多少也体现在Jason的每次工作中：
在这一周多的时间里，对待来自创意的每一个修改要求和细节调整，他总是保持着专注的态度，去一丝不苛地完成。最典型的，莫过于是面对连日来的通宵加班，从头至尾始终毫无怨言。
至于说到加班，早已是这段时间的常态。
从那天下午第一次去到赤马开始，包括连续两个周末在内，有将近十天的时间，若言都习惯了以制作公司为家，开启了“昼夜巅倒”模式。每天中午，他都会从定好的闹铃声中醒来，在跟Levi提前打过招呼后，便打车直奔赤马所在的大宁健康智谷，去到那边与美术搭档阿飞会合。于之后开始的，几乎是每天固定的流程：盯剪辑、吃晚饭、盯剪辑、听反馈、继续调整修改…等到当天片子弄完一抬头，往往就已经到了第二天早晨，又能在制作公司顺利的吃上早饭。
当然，作为整个百威draftLine部门主管的Levi，在前期的拍摄工作全部结束后，有时碰到手下管理的另外几个品牌组都没什么事，也会喊上负责流程管控的Ella一起过来支援，加入到此前三人的“熬夜战队”当中。
对此若言倒也并没觉得太过辛苦。
就在赤马给百威英超项目所准备的那间剪辑室背后，有一间用来观看剪辑效果的预览室，里面被布置得很像是高端私人影院，拥有前后两排宽大而舒服的软皮沙发。平时的大部分时候，来自draftLine的几个人都习惯待在这里。
每当凌晨两三点，在预览室里就会上演着固定的戏码。只见首席创意Levi占据前排的位置、Ella抱着笔记本电脑蜷缩在角落里、阿飞呈一个“大”字形占据后排沙发的左侧，至于若言自己，则自然是瘫倒在后排的另一侧。几个人就这么东倒西歪的，一个个倒头便睡，丝毫也顾忌不了什么作为创意人的形象。直到Jason完成新一轮剪辑，跑进来叫醒大家，再一个个挣扎着起身，揉着惺忪睡眼，以一种蓬头垢面的状态去观看调整后的效果。
从个人内心讲，若言多少是有些抗拒加班的。
尤其是需要熬到半夜的那种。
但眼下的这次，感觉终归是与在文明时有所不同。又甚至，还让他有些享受，并乐在其中。
时间一转来到7月19日上午。
在又一个忙碌的通宵过后，属于球迷视频的剪辑工作，亦终告完成。在Levi的亲自参与下，大家又为四条球迷纪录片分别取了片名，先后依次是：以曼城球迷为主角的《漂洋过海为看你》、为狼队球迷加油的《头狼》、送给纽卡斯尔球迷的《雄心不降级》，以及最后一条献与西汉姆球迷的《绝不离场》。
在这其中，最令大家感动的当属《绝不离场》。
这条以中国版“刀锋战士”何忆义真实故事所演绎的90秒纪录片，在风格和调性上，彻底跳脱出过往啤酒品类广告的既定框架，没有常见的觥筹交错，没有欢快的庆祝场景。取而代之的，是充满了运动品牌Nike（耐克）式震撼人心的热血叙事。
整条片都是对何忆义的真实记录。
面对曾经所遭受的命运捉弄，这位西汉姆联球迷，同时也是残疾人运动员，借助手中拐杖，朝着象征生活磨难的球门，完成了一记强有力地抽射破门。随后，他在面对镜头时说出的那句 “只要我能上场，这里就是我的主场”独白，更是化作一句掷地有声的个人宣言，将#我在 我主场#的精髓诠释得淋漓尽致，同时也成为百威品牌“真我至上”品牌精神的最完美注释。
当命运给了自己最残酷的剧本，他却用信念的拐杖写就最动人的逆袭；当足球应声入网的刹那，宛若听见了梦想击碎偏见的声音。
这些都是源自于真实的力量。
有些故事，从不需要任何过于华丽的修饰词藻；有些瞬间，简单到一句话就足以让人热泪盈眶。
从若言自己的角度来看，这次几条英超球迷的故事之所以动人，从不是因为脚本写得有多精巧，而是镜头里的每滴汗水、每道伤痕、每次呐喊，都是来自他们真实的人生。而作为记录者，我们最大的幸运，或许就是能用创意为这些真实赋予仪式感，让平凡人的热爱，也有机会被全世界所看见。
而这次在剪辑上的成功，也带来了一些意外收获。
又或者说，是一段有趣的小插曲。
这个插曲是关于另一个百威项目的。
原本在刚来draftLine时，若言还曾经以为，只有自己和阿飞在帮忙服务百威。然则事实上并不是。就在他忙于英超项目的同时，于Levi的手下另有两位女创意，正在为一条给七夕的LGBT（性少数群体）纪录片焦头烂额。
倘若是按照排期看，七夕项目启动得更早。可就在拍摄完成后，那边也遇到了此前在英超项目上的同样困境。因为导演剪辑版本过于平淡，而在一两周时间里，一次次被品牌部退回要求重整，期间还一度考虑过重拍。最后的解决办法，是Levi让她们借鉴了此次若言在英超项目上的做法，于已经拍摄完成的素材基础上，以创意人讲故事的方式手法，对整条片重新进行了全新讲述，并迅速交出了满意的成片。
7月20日，上海虹口足球场。
“英超亚洲行”的决赛之夜。
这一夜，夏夜的闷热被球迷的热情彻底点燃。
傍晚19:30开始，三四名争夺战与最终决赛先后接力上演。而一场由百威精心策划的#超级12号#重头戏，也于此刻重磅登场。
在当天开赛前的入场仪式上，只见四位身穿定制12号球衣的英超球迷，于现场几万名观众的见证下，与其各自所热爱的英超主队和球队巨星一起并肩进场。与此同时，在现场广播和PPTV直播平台里，都响彻起主持人的激情口播：“今天的入场仪式，每队都将有十二名球员登场！其中身穿12号球衣的，是来自百威的英超球迷代表，这是对中国1.3亿英超球迷的最崇高致敬！”而当他们正式踏上赛场，于那块近五百平米的球场大屏上，用来讲述四位英超球迷追梦和热爱故事的纪录片，亦同步开始进入播放。伴随着12号球衣的出场，和现场几万名观众山呼海啸的声浪，让这一刻宛如英超主场，瞬间将气氛推向顶峰。
这是此前从未有发生过的壮举。
因为它不仅是属于四位12号的超级时刻，更是属于英超的历史性一刻。发生在这一刻的震撼人心，注定会成为许多英超球迷最难忘的记忆。
只是这天晚上若言并未能亲临现场。
作为这次百威英超项目当中仅有的两位创意与执行者，若言和阿飞都是通过网络直播，于场外目睹了整场活动的全程。
就在当天下午，在第一场球赛正式开场前，若言和阿飞便先后赶到了设立在离球场不远处的百威英超#超级12号#项目作战室。他们在随后的主要工作，是与在作战室里的几位临时团队成员一起，配合比赛现场的各种精彩瞬间，实时产出传播素材，以确保在这场活动中，每一个关于百威的精彩瞬间和话题，都能得到精准捕捉与扩散。
不过凡事有失必有得。
或许作为创意人，若言并未能亲耳听到那些震耳欲聋的呐喊，未免会为此感到遗憾，但看着由自己亲手参与和打造的创意在这世界的某个角落里掀起波澜，又何尝不是另一种激动人心？让创意从会议室走进现实，将idea（想法）化作几万人的共同记忆，这或许，就是属于广告人最极致的浪漫。
一想到这，他所有的不快瞬间烟消云散。
（未完待续）
关于作者：
笔名：若言
前国际4A创意总监/60万字《广告往事》作者/公众号「万物有时」主理人
生活的旅行者，写作的创意人。广告学本科，华中科技大学文学学士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，爱好写作、旅行、睡觉和发呆，曾一个人走遍大半个中国。作为一名文案型创意总监，工作先后辗转于广州/北京/上海。现为自由文字创作者。
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谨以此书，献给所有广告人。愿我们每个人，都能从中找到、读懂，并释怀那个曾经的自己。
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