60万字《广告往事》节选｜「我在世界500强品牌做创意」（4）
本书故事纯属虚构
如有雷同确非巧合
——
说到品牌经理Charlene，若言难免心生敬佩。
尤其是在历经一番近距离的合作过后。
Charlene的职业生涯同样是始于广告圈。
初次合作下来，若言强烈地感觉到，眼前这位来自品牌部的女生与众不同：在她清瘦秀气娴静优雅的气质下，是超乎寻常的敏锐思维，和对创意的深刻理解。
这种第一印象很快在后续得到了验证。
老家来自深圳的Charlene，听说在2015年大学毕业后，是从 Saatchi & Saatchi盛世长城以Account Executive（客户执行）起步。随后不到一年，她就完成了从乙方到甲方的华丽转身，加入百威啤酒品牌部，负责对接广告公司等第三方代理机构。得益于广告公司的历练，加上过人的能力，让Charlene很快在百威崭露头角，短短两年内便晋升为Brand Manager（品牌经理），成为资深品牌总监Vicky最信赖的得力助手。
这些也具体体现在她的日常工作当中。
在百威品牌部，Charlene的角色举足轻重。通常的情况是，当Vicky忙于百威品牌各种战略层面的统筹规划时，Charlene便成为了那个最关键的执行层面“创意守门人”。从draftLine等代理公司的方案把关，到预算分配与进度管控，每一环节都必须先通过她这 一关，才有机会向上呈递到Vicky甚至是更高层。
在最近的工作中，若言就领略过这位年轻Lady(女士)的风采，并对此记忆深刻。在她优雅微笑时简直能让人如沐春风，而一旦皱起眉头，就意味着创意要万分小心了。因为只要是让她觉得你的东西不行，那可能就是真的达不到品牌部的要求。
初剪版本的出师不利也惊动了Vicky。
当第二次修改仍未能通过时，这位个头不大却以雷厉风行著称的品牌部女强人，踩着高跟鞋径直闯入创意部。
Vicky说话的声音不高，却很有力度：
“这给过来的，就是一条无聊的三分钟流水账！”
“你知道我们品牌要的是什么吗？”
Vicky将话题对准了Levi。
可尚未等对方开头，她便又自顾自地的：“我们既然是在做足球，需要的是一场超燃的心灵震撼，是要让1.3亿中国英超球迷起鸡皮疙瘩的‘超热血’，不是文火慢炖式的煲什么心理鸡汤！”
说完，她将手中的咖啡重重地放在桌上：
“难道这就是我们花大价钱买来的‘专业’？”
Vicky的话近乎是发自灵魂的一问。
难题，很快落在了三位创意人身上。
职场中最令人棘手的，莫过于突然出现问题。
尤其是在这种关键时刻。时间分秒流逝，Deadline（最后期限）在步步逼近。
但若言也深谙一个道理：
问题有时也意味着机遇，意味着表现的机会。
此后便完全是出自一位创意人的职业本能。
当所有人都在为导演的工作焦头烂额时，若言就已经开始在思考对策了。倒不是出于被迫营业，而是若言的一次主动为之，更是源自身为资深创意人的某种条件性反射。
作为文案出身的他可是太清楚了：
当制作公司交不出合格东西时，创意团队恐怕也难辞其咎。
说来这不是若言第一次做这种事了。
像这种为制作公司擦屁股的事，他此前就并没少干。至于他所想出来的解决办法，也简单至极。
在听完来自品牌部的反馈后，中午趁着一起下楼吃饭的功夫，若言便凭借着记忆力，将拍摄当天那些最具感染力的球迷访谈内容一句句还原在手机备忘录里。那些在现场打动人心的金句，那些充满张力令人叫好的镜头，被他一一重新进行编排和重组。几易其稿后，一个全新的视频脚本框架便清晰呈现出来。整个脚本，以纯文字的形式，完全以球迷现场的访谈语句作为串联，用最真实的语言传递最富有态度的情感。写完后他快速估算了一下：按照行业标准的3-4字/秒语速，这个在90秒内的纯文案脚本，恰好能满足品牌的时间要求。
事情的走向却在后续开始变得微妙。
在回办公室的电梯里，若言直接拿着手机给Levi看。Levi看完后未置可否。之后，若言转手又将脚本截图发给了Charlene。
“故事性到位了，#超级12号#的精神也出来了。”Charlene在微信上的回复干脆利落，“眼下时间紧急，就让制作公司按这个方向先剪一版看看。”
有了品牌经理的明确表态，Levi也不再犹豫。
当天下午，他便带着若言和阿飞直奔制作公司赤马。而接到通知的剪辑团队也立即行动了起来，导演也在半小时后匆匆赶到。
然而，谁也没想到的事发生了。
在过去之后，Levi和导演两人先杠上了。
事情的发生大概是这个样子的。
在赤马那间终年不见阳光的剪辑室里，当导演听到来自Levi的当面质疑，说是其交出来的东西质量太差时，面子瞬间就挂不往了，直接选择回怼了一句：“那我不知道该怎么弄了。”
冷冷地扔下这句话后，导演从旁边拽过一把椅子就坐下了。之后掏出手机开始专注于其上，任凭Levi再说什么，都选择一言不发充耳不闻。这出人意料的直接摆烂，让Levi一时语塞束手无策。于是接下来的好几个小时，两人如同两座互相对峙的冰山，就这么各自僵坐在椅子上，互相不再搭理对方。剪辑室里的冲突一触即发。
眼见时间一分一秒中流逝，若言再次开始了行动。
只见他果断起身，拿着手机备忘录走向角落里等待多时剪辑师：“我这里有个文字的脚本，我们就按这个从头进行梳理吧！”说完，顺手拉过一把椅子在旁边坐了下来。
好在这回的剪辑师小哥并没有发火。
在若言的建议下，两人开始逐个翻看第一位球迷的所有拍摄镜头，在尽量做到心中有数后，从中一一找到与当前文字脚本对应的镜头，再一帧一帧挑选并剪辑放到一起，就这样尝试去重新组织一个新的故事。
这样的场景，若言并不陌生。
那还是在2014年底，当他还是个刚到McCann Health（麦肯健康）的新人时，就曾为蒙牛未来星客户做过一次类似的工作——从第三方动画 IP（版权）公司提供的大量素材中，进行甄别和筛选有效片段，重新编织成一个符合要求的年会视频。
那时作为新手，他对一切都是懵懵懂懂，所有的工作都是在摸索中前行。如今再次遇上，却已是显得轻车熟路。
整个过程中，Levi和导演都保持着沉默。
没人出手相助，但也没人阻止。看起来，算是同时默许了若言的做法。
不过若言也来不及顾虑这些。
此刻的他，正在忙碌着多达几百G镜头文件的重看工作。只是要一分一秒回看这些镜头，工作量着实是太大。更不用说每次临时要调换任意一个镜头，就要重新调整整个90秒的故事结构，又是一个颇要耐心的过程。这个过程中，原本一直在忙着设计各种宣传物料画面的阿飞，也中途加入了进来。在三个人这般精益求精的打磨之后，时间也一跃由来时的前一天下午，直接到了第二天早晨。
不知不觉中，他们已奋战了整个通宵。
此时新的一天已经悄然开始。
而按若言想法剪辑好的第一条片子，亦刚刚完成。
在制作公司吃早餐时，品牌部的反馈如期而至。
“整体非常出彩！”Charlene的声音透着难得的赞许，不过她也同时提醒着，“Vicky在现场特别喜欢的那句‘金句’，好像是被漏掉了。”
听起来，这回要做的改动已是不大。
恰在此时，Traffic(流程管控)也从赤马拿到了第一位球迷的完整采访文字转录稿。若言很快就将十几页内容的对话重新翻看了一遍，在其中精准找到了Charlene所提到的那句原话，再加上她指出的一些小问题，让剪辑师帮忙一起进行了调整。
最终版本给到Charlene手中，她只回了三个字：
“炸裂了。”
赶到公司后的Charlene，又拿着新鲜出炉的视频版本，第一时间给Vicky和整个百威啤酒品牌组作了汇报。反馈比预期更热烈。听说不仅获得一致好评，更意外点燃了大家对后续几条片子的期待。
没想到第一条故事就这么通过了。
事情顺利得难以想象。
当消息传回剪辑室，这个结果让熬了整个通宵的创意们都集体瘫倒在沙发上。
这场意外救场，也让若言悟出一个道理：
最打动人心的作品，往往不是按部就班拍摄出来的，而是在危机中淬炼而生。
走出制作公司，已经是上午十点钟。
此刻七月的骄阳炙烤着柏油路面，蒸腾起扭曲的热雾。这温度，恰似那些英超赛场上被进球点燃的球迷热血般，滚烫而炽烈。
随后Levi亲自为若言叫了回家的车。他叮嘱着师傅一路从浦西过江将若言直接送到家，然后再由他在手机上完成支付。而在这之后的几天，只要Levi在，莫不都是如此。
（未完待续）
关于作者：
笔名：若言
前国际4A创意总监/60万字《广告往事》作者/公众号「万物有时」主理人
生活的旅行者，写作的创意人。广告学本科，华中科技大学文学学士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，爱好写作、旅行、睡觉和发呆，曾一个人走遍大半个中国。作为一名文案型创意总监，工作先后辗转于广州/北京/上海。现为自由文字创作者。
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这些原本很简单明了的问题，可一旦当我们走出了广告圈，便很少再有人知晓。
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谨以此书，献给所有广告人。愿我们每个人，都能从中找到、读懂，并释怀那个曾经的自己。
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