海风教育&《少年说》| 这波营销戳进家长的心窝
近日，上海卢浦大桥一17岁少年突然跑下车后迅速跳桥，母亲跪地痛哭的视频在网上传开，有的人惊讶于孩子抛下一切的毫不犹豫，也为这位母亲的无能为力而惋惜，不管是谁的过错，是教育的失败还是孩子的脆弱，这位母亲面对的将是一生的愧疚和疼痛，我们愿逝者安息的同时也不得不审视自己，到底是哪里出了问题，类似的悲剧该如何避免？不得不说与孩子的沟通是至关重要的。无法跟孩子进行有效合理的沟通成为当代父母的痛点，海风教育做了一波数字营销旨在解决父母与孩子的沟通问题。
教育类品牌在风口下抢占市场无可厚非，但是不能忘记教育的初心，应该协助促进孩子与父母的良性沟通，让他们健康地学习成长。关注应试教育分数结果的同时，更要关注孩子的身心健康。教育是百年树人的行业，应该为用户解决问题，而不是急功近利，要通过与用户走心的互动、倾听用户的问题、为用户解决问题，对用户实现品牌价值的输出。只有这样，才能真正赢得用户的认同，赢得品牌的市场。
海风教育这一波营销从电视到微博到微信话题持续引爆，为了给更多用户敞开心扉面对面告白的机会，海风教育将《少年说》的形式从线上移至线下，告白解压馆就此诞生。告白解压馆努力营造让人敞开心扉的环境，由浅入深引导用户参与活动，帮助用户打通家庭沟通障碍。
本次营销目标有三：一、海风教育赞助湖南卫视综艺《少年说》，需使传播效果最大化；二、新晋品牌，需通过出其不意的打法获得市场声量；三、借暑假班节点，需对消费者、行业、投资人、投资市场发布传播声量，以此扩大品牌知名度。依据目标衍生出核心传播策略：利用微博话题与用户与广泛用户沟通，通过微信解析进行用户深度的渗透，借助线下事件进行品牌价值深度挖掘，依托与用户互动为品牌塑造口碑，以用户情感痛点切入引发共鸣，线下事件打造，配合线上传播吸引关注及讨论。
隐形的父母
陪伴与沟通永远是教育不变的话题，也是大家关注的重点，海风教育这一波营销中紧抓重点，在《少年说》中利用明星夫妻田亮和叶一茜发声，大面积曝光#隐形的父母#话题，让用户关注亲子陪伴的重要性；接着利用微博大V开展 “陪伴vs工作”观点回合战，用争议创造流量，为后续营销做预热并形成全网刷屏的现象；
街访00后
沟通是相互的，对于亲子关系问题孩子也有自己的想法，海风教育利用微博平台，传播品牌街访视频，让孩子们说出自己对亲子关系的看法，真实而直击用户内心。
别人家的孩子
相信很多人都是在父母的比较中长大的，任你多么优秀，总是又个人比你厉害，那个人的名字叫做”别人家的孩子“，海风传播与头部大V联合发布《少年说》视频内容剪辑，并发表#别人家的孩子#的话题讨论，最后利用谷阿莫的热度和视频kol的特点和海风教育合作对少年说的素材进行定制化创作，以谷阿莫的风格说出少年说里孩子们的心声和对“沟通”的理解，用喜闻乐见的方式让用户感受到海风教育的前卫与不拘一格的教育理念；
将网络上的营销带到现实中，海风教育举办了一场笑与泪齐飞的线下活动-告白解压馆，告白是结果，解压是形式，其正的目的是促进亲子间的关系，换位思考相互理解。现场扎心的小故事，也有深情告白；同时线上也对解压馆做了一系列的传播，并引导和搜集用户对沟通压力的走心“告白”；
海风教育利用父母与孩子沟通的痛点，引导了整场关于现代父母教育的思考与讨论，整个营销事件也取得了不错的传播效果：#隐形的父母#话题阅读量达5646万，讨论量达22万，获发现页热门话题推荐在世界杯大热期间跻身微博热门话题榜第四位，霸榜时长达120分钟；节目热点话题#给孙子取名印度#话题 阅读 436万 讨论1000；调动各领域影响力大V齐力发声，覆盖人群达4600万+，互动量5W+，视频播放量达291w+次；少年，勇敢说吧——00后谈父母陪伴问题！街采小视频全网播放量达291+万次，通过视频的链接标题、麦牌、花字、角标、落版使品牌合理介入，海风教育品牌伴随节目Cut、街采视频全程强曝光；少年，勇敢说吧！剪辑视频全网播放量达302+万次，通过视频的链接标题、角标、落版使品牌合理介入，海风教育品牌伴随节目Cut视频全程强曝光。；别人家的孩子话题，剪辑视频全网播放量达13547w，通过视频的链接标题、角标、落版使品牌合理介入，海风教育品牌伴随节目Cut视频全程强曝光。
教育是每个家长的必修课程，ta伴随的每个人的一生，海风教育的这波操作，利用互动与传播的力量，让家长们意识到陪伴的重要性，并重新审视与孩子的沟通障碍，探寻更好的沟通方式，拉近与孩子之间的距离。
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