60万字《广告往事》节选｜「我在世界500强品牌做创意」（2）
本书故事纯属虚构
如有雷同确非巧合
——
来自品牌部的批评尖锐而冷酷。
且是毫不留情。
“我看你这个应该叫‘超龄球童’，而不是什么瞎编的‘超级球童’！”
这句冰冷的评价来自品牌总监Diana。
当天的会议，另一位与Levi关系较好的资深品牌总监Vicky并未出席。作为百威啤酒品牌组实际上的最高决策者，她临时将整场会议交由Diana负责。
所有人的心都不禁为之一颤。
原本只是坐在角落里的若言和阿飞，闻言也不由自主地端正了身体，感受到了一种无形的压力正席卷而来。
处在人群焦点的Levi自然是首当其冲。
只见他的脸色先是微微泛白，随后又变成一片红晕，拿在手中的翻页笔也停滞在半空，仿佛时间在这一刻凝固。原本他还对自己的创意想法充满信心，想着要辩解上几句，但很快就在Diana的强势输出下，显得苍白无力，最后只好在无奈中暂停。
此时此景让若言想起了一个人。
另一位他曾听说过的Diana。
也是那位一直在奥美公司任职、但却江湖传闻不断的Diana。
果然，叫Diana的女人都不好惹！
当然，品牌部给出的反对理由也无可辩驳。
足球比赛中的球童，年龄通常是在5-14岁之间，而成年人是不能作为球童上场的。此外，中国的法律规定未满18周岁不得饮酒。百威属于酒类品牌，自然更是不能邀请未满18周岁的未成年人出席和参与代言活动。在电话中，英超中国区的代理公司也确认了这一规定。
这是一个极其严重的常识性错误。
如此一来，便使得Levi所提的“超级球童”创意无法成立。而一旦idea被杀，意味着后续的执行计划也因此搁浅。就在不到两周后的7月20日，整个活动的所有内容就要全部上线。更不用说，中间还要留出足够的时间，给到制作公司和英超官方进行提前拍摄、现场演练，以及让媒体去安排投放。
参加的第一场创意会议，便是如此剑拔弩张。
这着实让若言颇感到有些意外。
在他的想象中，所有in-house（内部的）创意团队与品牌部的关系，应该是比之前在Agency（代理机构）时要好才对。毕竟两者是属于同一家公司，怎么说也都还是同事，理应更多的是合作关系而非相互对抗。
但在眼下现实看起来却并非如此。在这天的会议室里，身为百威旗下draftLine首席创意的Levi Zhang张良，被百威啤酒的品牌总监Diana当众驳斥得面红耳赤。作为旁观者，若言也跟着被迫目睹了全过程。
而偏偏若言本身也是位创意人。
只要是创意人，就很难对idea（创意想法）的被毙无动于衷。
至此，属于他的好戏即将开场。
在Diana发言后，会议室的空气瞬间凝固。
气氛沉默得有些令人喘不过气来。
说到英超，若言自然是不及Levi了解。
早在这两天的合作中，他就有听说，Levi那可是近二十年的英超Big6（六大）球队之一的“枪手”——阿森纳死忠球迷。
但其实若言私下里也会看球。虽说平时谈不上看得太频繁，但对世界杯、欧冠，以及英超、西甲等顶级联赛，尤其是那些比较精彩的、球星众多的赛事，比如有皇马、曼联等球队参与的比赛，能看都还是会看，也不算是一无所知。要知道，就在去年的这个时候，他还一个人看完了18年世界杯的全部比赛。
在Levi作提案时，若言也并没闲着。
他一边听着Levi的陈述，一边按照对方要求，在继续寻找那四位具有话题性的英超球迷。在查阅资料的过程中，他顺手浏览了一下这次来中国参加比赛的英超球队信息。四支球队中，曼城和狼队他相对熟悉，但纽卡斯尔和西汉姆联的名字却稍微有些陌生。尤其是西汉姆联，这支球队的名字虽然听过，但若言对他们的历史和现状知之甚少。
出于好奇，若言点开了四支球队的介绍主页。里面大部分的信息其实都没什么用，他的目光在不同页面上快速一扫而过，直至被其中一个很小的细节所吸引。
这次的若言，有了些意外的新发现：
这四支球队中竟然都没有12号！
起初若言以为只是一个巧合。
直到又进一步确认后，他才意识到，这个看似微不足道、十分平常的小细节，或许正是某个此前从未被发掘的大洞察。而12号球衣的缺失，也并非偶然，而是源自一个被普遍默认却无人言说的默契。此刻的它，正如同隐藏在足球世界中的一道无声密码，在静静等待着有天能被人所破译。
倘若从正常的足球规则上来讲，一场比赛包括守门员在内，双方通常各自最多只能派11个人上场。而若言从反复查证信息后得知，很多球队喜欢将现场球迷的支持、欢呼与呐喊，当作在场上的第12人存在。于是他们选择将12号球衣进行封存或退役，用来象征球队的“最佳第12人”——球迷。
有时候命运总是这般奇妙。
就在Levi的idea（想法）被否决那一刻，若言的新发现来得却刚刚好。就像足球场上一次失败的进攻，反而为另一方的反击创造了绝佳机遇。
这让若言的内心顿时泛起阵阵涟漪。
他看了眼自己的老板，此刻在Levi的脸上依旧泛着一圈红晕。即便是在办公室空调的全功率作用下，额角的汗珠还是清晰可见，显然还未从刚才的打击中缓过神来。而在旁边，另一位创意阿飞原本在绘画板上不停移动的右手也停顿了下来，似乎在思索着什么，却又无从下手。
受这种气氛影响，若言莫名变得紧张起来。
原本按他的性格，假如是这次Levi所做的提案能获得通过，他可能会选择将一切都烂在肚子里，也并不会没事找事去多说什么。
但现在的情况有变。
最终他还是忍不住开了口。伴随着急促而剧烈的心脏跳动声，将自己的那些新发现一吐而快。
“就在刚才查资料时，我发现了一个情况…”
若言一开始的声音并不大。甚至于，在言语中还带着几分小心翼翼的试探。
现场没人接话，安静得可怕。
他只好抬起头，观察着在场众人的反应。发现品牌部中的大多数人依旧是低头在笔记本电脑上忙碌着，只有仅有的几个回过头来，在那些眼中都带着疑惑、期待，又还有几道明显的不耐烦。
若言的视线最后落在品牌总监Diana的脸上。
来自Diana的反应，依旧是一如既往——她冰冷着脸，看不出有任何的一丝情绪变化，目光如刀般地在若言的脸上冷冷扫过，既没开口说话，也没有发声打断。
若言感到喉咙有些发紧。
“那就是…”他深吸一口气，还是决定继续：“在这次来中国的四支英超球队中，都没有12号球员。起初我以为只有这四个球队是这样，但当我查看了整个英超联赛的球队名单后，发现作为一个于生活中很常见的数字，12号球衣几乎在所有球队中都凭空消失了。随后，我又搜了一下欧洲最顶级的五大联赛，甚至于包括中国的中超联赛，发现12号球衣在很多球队中都被封存或退役了。”
话音刚落下，便听到一阵窃窃私语。
直至这一刻，大家才终于被若言所说的那个看似无关紧要的细节吸引。而他随后用来解释的话，更是让人为之精神一振：
“12号球衣的消失其实并不是偶然，而是很多球队都将球迷视为场上的‘第12人’，用这个号码来象征球迷的支持，和对他们的致敬。”
会议室里的气氛也随之发生了变化。
原本表情冷峻的Diana，显得稍微有些松动。她用手指轻轻地叩打着桌面，在一番简单思索过后，终于开了口：“我觉得这个洞察有点意思，把它融入到现有的创意当中，完全能替代‘超级球童’的idea。”语气虽然依旧平静，但已经没有了之前的咄咄逼人。人群中的Levi闻言也抬头看过来，眼神中闪过一丝感激之色。
这个观点同样获得了大多数人的认可。
因为她们发现，基于这个新的洞察，不仅巧妙地避开了之前的法律和年龄限制问题，许多之前的创意执行也都能得以保留。甚至于，它还为品牌与球迷之间的情感连接提供了一个全新的视角，就连新的创意想法，也几乎是已经呼之欲出。
若言的发言仿若划破沉默的一把刀。
此刻它锐利无比，让原本陷入僵局的所有人又重新燃起了希望。大家很快在新洞察的基础上，达成了于创意层面上的一致。
新创意用一句话便可以概括：
这一次，百威要将消失了很久的12号球衣重新带回英超赛场。
与此同时，这场战役的idea亦被确认。
名字就叫做#超级12号#。
具体来说，就是于虹口足球场举办的决赛当天，百威将邀请四位英超球迷代表，不过不再是以球童方式，而是让他们身穿12号球衣，同各自的主队一起走上赛场，用来象征对英超球迷最崇高的致敬。
一切似乎都是水到渠成。
此时Levi才终于想起了些什么。
只见他招呼若言和阿飞站起来，向品牌部的众人一一作起了介绍。
（未完待续）
关于作者：
笔名：若言
前国际4A创意总监/60万字《广告往事》作者/公众号「万物有时」主理人
生活的旅行者，写作的创意人。广告学本科，华中科技大学文学学士。出生于1987年深秋，射手座+A型血，爱好写作、旅行、睡觉和发呆，曾一个人走遍大半个中国。作为一名文案型创意总监，工作先后辗转于广州/北京/上海。现为自由文字创作者。
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