2025年，3C品牌如何做新媒体营销？
我们以抖音短视频平台为例。
在抖音上的营销打法，基本是达人种草+主账号品牌建设/店播 +达人直播/分销，看预算和效果，不同企业会有所取舍。
而关于内容玩法，目前主流玩法具体有哪些？
这里通过观察小米、vivo、oppo、科沃斯、追觅、漫步、Cleer 、韶音、TCL等品牌账号，结合自身在电子阅读器、随身WiFi、车载3C方面的运营经验，总结了一些要点，供大家参考。
第一类，重投入品牌营销。
品牌方预算充足，为了塑造品牌调性，走广告代理模式，交给专门的新媒体品牌运营机构全盘策划运营。
产出的具体内容包括：诉诸品牌文化或情感的企业文化短片（类似TVC），高成本的产品演示创意动画，产品广告短视频，软性营销短剧，代言人或明星共创内容，品牌主题事件营销等等。
代表品牌为 vivo以及科沃斯、追觅，还有TCL.
一般成熟品牌或有核心竞争力的新锐品牌会采取这种策略。
第二类，实用性。
代表品牌可以参考小米，卖货导向很明确，也有员工出镜拍摄的低成本视频。
店播账号基本是这种，白牌或小品牌主账号也可以在摆放几个品牌故事、品牌实力、品牌代言类的视频后大肆种草或进行直播间引流。
成熟的老品牌当然也可以采取这种模式，但也需要输出基本的品牌文化向内容维护品牌资产。
当然了，小米这样的大品牌采取这种策略，也是因为小米还有高管IP矩阵作为品牌传播支持。
第三类：创意种草类。
通过场景化的微剧情或真人出境，以对比等方式展示产品卖点（性能优势），视频结尾的魔术师效应明显，让人记忆深刻。
表现形式也活泼，基本是主播出境，制作成本较低，和抖音这类短视频调性贴合，兼具品牌传播和效果引导属性。
代表品牌为vivo，韶音也可以划为这种类型。
这是很多中小品牌采取的策略，性价比高。笔者在随身WiFi品类短视频运营，也是采取的这种策略，总体效果还不错。
结语
总体来说，对于不同阶段的品牌，内容上的具体打法差异很大。
在抖音做品牌，很难吃到免费的流量，饭票是一定要交的。这也导致整体运营思路会更务实，落脚到店铺销量上。
—————
纯属个人观点，欢迎交流指正。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）