喊话陕西勉县文旅：“武侯精神原乡”才是你的王炸

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举报 2025-03-27

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近日，军师偶然刷到了一条勉县文旅的宣传视频，主题为“三国圣地，花海勉县”，视频里花团锦簇，绚烂夺目，视觉效果堪称一绝。

出于好奇，军师在网上搜索了一番，这才了解到，勉县不仅有定军山、天荡山、云雾山的壮丽山景，石窝子瀑布的灵动水色，诸葛古镇的古朴韵味，油菜花海的烂漫风光，温泉的舒适惬意。还有着深厚的历史文化底蕴，与三国、与诸葛亮有着深厚的渊源。

韩信从这里“暗度陈仓”定三秦，东汉天师张鲁在这里创办五斗米教，雄踞巴汉三十余载。三国时期，勉县更是群雄逐鹿的舞台，诸多历史人物与重大历史事件在此上演，为世人留下了丰富的历史文化遗产。

定军山：《出师表》的诞生地，诸葛亮北伐时的行辕和大本营，诸葛亮在此“八年屯兵、五次北伐、设八阵图、制木牛流马，运筹帷幄，指点江山“，至今仍是军事爱好者的热门目的地。

定军山之战：刘备夺取汉中的关键战役，黄忠在此斩杀曹军大将夏侯渊，一战成名，为三国鼎立奠定基础。

武侯墓与武侯祠：诸葛亮安葬之地，天下第一武侯祠，承载着后人对诸葛亮无尽的缅怀与敬仰。

阳平关：连接蜀中、关中的咽喉要道，在三国时期的军事战略中占据着重要地位。

从勉县过往一系列的宣传视频中可以看出，勉县文旅主打三国文化牌，试图占据“三国圣地”这一优势位置。但在品牌军师陈华明看来，尽管勉县与三国、与诸葛亮有着深厚的渊源，但“三国圣地”的定位，对于勉县来说，却是一个无法占据的高地。

教员教导我们，看待问题，要以全局的、整体的眼光来看，尽管勉县与三国有着高度的关联，在军师看来，将勉县放在三国的历史背景之下，勉县的文旅竞争力有着明显的短板：

城市知名度

谈及三国，洛阳、许昌、长安、成都、建业（今南京）、襄阳、汉中、荆州、合肥、赤壁、官渡、隆中、五丈原等城市与地域，吸引无数三国文化爱好者追逐的脚步，其中洛阳、成都、襄阳早已形成三国文化IP的"铁三角"。相比之下，勉县在三国文旅版图中，虽拥有定军山、武侯祠等重量级IP，但未能将IP转化为认知优势，光芒被其他城市与地域所掩盖。

人物关联度

三国时期英雄辈出，刘备、诸葛亮、曹操、关羽、张飞、赵云、吕布、刘禅、孙权、周瑜、袁绍、司马懿、姜维、黄忠、马超等历史人物闪耀在三国舞台。在诸多的三国历史人物中，与勉县关联最强的人物当属诸葛亮，尽管勉县是武侯的长眠之地，然而大众对诸葛亮的记忆关联点，更多与古隆中、襄阳以及成都等地方紧密相连。

战场影响力

提到三国，赤壁之战、官渡之战、夷陵之战、潼关之战、合肥之战、汉中之战、荆州之战、祁山之战、长坂坡之战等诸多经典战役闪耀在人们脑海。定军山之战虽在三国历史中也占据重要地位，是汉中之战的关键转折点，但其战略意义更多体现在局部区域，难与赤壁、官渡等史诗级，能够影响历史走向的战役相提并论。

故事传播度

三国时期诞生了许多脍炙人口的故事，三顾茅庐、草船借箭、桃园三结义、煮酒论英雄、借东风、长坂雄风、苦肉计、空城计、火烧连营、七擒孟获、白帝托孤等。这些故事历经千年，经戏曲、文学、影视作品的传播变得家喻户晓。相比之下，勉县尚缺一个破圈传播的超级故事，木牛流马、八阵图等故事长期处于“历史记载”层面。

古隆中成为三国迷、诸葛迷的朝圣地；成都的武侯祠成为蜀汉精神图腾；荆州古城、襄阳古城、无锡三国城、三国赤壁古战场、官渡之战遗址、铜雀台、江陵关帝庙等景点成为三国文化的热门旅游地。相比之下，勉县的定军山与武侯祠，在三国文旅市场中存在感偏弱，热度与其它景区相比，有着云泥之别。

“三国圣地”的认知偏差

在三国文旅版图中，洛阳、成都、襄阳已形成“铁三角”，建立起强大的认知优势，形成强大的文化IP。勉县将自身定位为“三国圣地”，虽坐拥定军山、武侯祠等三国文化遗产，但在城市知名度、人物关联度、战场影响力、故事传播度以及景区知名度等关键要素上，支撑力不足，易造成目标客群的认知偏差，对“三国圣地”定位的不认可，让“三国圣地”成为空中楼阁。

成都武侯祠的香火穿越1800年依然旺盛，诸葛亮的躬耕之地古隆中年揽客数百万，勉县却在三国文旅的叙事中陷入困局。而在三国文旅版图的竞争中，破局点或许就藏在诸葛亮人生的隐秘坐标里。

古隆中：诸葛亮"卧读躬耕"的隐居之所，名垂青史的“三顾茅庐” 历史现场。布衣出身的诸葛亮，日间躬耕陇亩体验民生疾苦，晴夜观星推演天下大势。这段隐居岁月不仅磨砺出"卧龙"的惊世才华，更孕育出"受任于败军之际，奉命于危难之间"的担当精神，而诸葛亮也在此完成了从布衣青年向旷世谋圣的华丽蜕变。

隆中对：《隆中对》是诸葛亮以布衣之身提出跨时代的政治构想，他提出的"先取荆州为家，再图益州，三分天下"的顶层设计，不仅确立魏蜀吴三分天下的基本框架，为蜀汉政权奠定根基，开创了中国古代战略智慧的巅峰范式。

从时间维度来看，古隆中代表的是诸葛亮人生的上半场，这里不仅是诸葛亮事业的起点，也是其精神世界的原点。诸葛亮自隆中出发，一路追随并辅佐刘备，助其夺取益州，创建蜀国，形成三国鼎立之势。

如果说古隆中承载的是诸葛亮的上半场，那么勉县就是诸葛亮人生的下半场。从白帝城托孤到诸葛亮为完成刘备复兴汉室的遗愿，开启北伐征程，可以说诸葛亮人生的下半场，完全燃烧在复兴汉室的北伐征途上。

出师表：《隆中对》是青年诸葛亮于草庐之中，意气风发勾勒出的战略狂想，照亮蜀汉未来之路；《出师表》则是暮年武侯，在风雨飘摇之际，倾吐的生命绝唱。“先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分……愿陛下托臣以讨贼兴复之效。”一首出师表，是诸葛亮践行对先帝的承诺，是复兴汉室的宏大愿望，就此拉开了诸葛亮北伐事业的壮烈帷幕。

定军山：诸葛亮北伐大本营，在北伐事业中占据着举足轻重的地位。诸葛亮在此驻军八年之久，精心布设八阵图，研制木牛流马，五次挥师北伐。定军山见证了诸葛亮为复兴汉室耗尽心血的全过程，成为其“鞠躬尽瘁、死而后已”伟大精神的淬炼之地。

武侯墓/武侯祠：天下第一武侯祠，不仅是诸葛亮长眠之地，也是三国文化的重要源头，见证中国人对诸葛亮的千古追思。

在三国文化的版图中，洛阳、成都、襄阳已构筑起坚实的三国文化认知高地。然而当我们将目光聚焦于诸葛亮波澜壮阔的一生，会发现其人生的下半场，即为复兴汉室北伐，直至最终魂归定军山这一人生阶段，尚未被充分挖掘，这恰似一颗被遗落的明珠，正是历史留给勉县的战略机遇。勉县要跳出"三国圣地"的泛化空洞的竞争框架，抢占“诸葛亮人生下半场”这一至高点，以此为核心，走出一条独具特色的文旅发展之路。

武侯精神原乡，从诸葛亮人生下半场切入，与游客构建起强烈的情感纽带，成为不可替代的精神地标。让每一位来到勉县的游客，都能身临其境地感受诸葛亮人生下半场的风云变幻，深刻体悟武侯精神的力量，使勉县成为世人探寻、解读诸葛亮人生下半场的唯一答案。

定军山下长眠的武侯之魂，不应只是史书中的冰冷注脚，而应成为撬动勉县文旅的超级杠杆。

起点：白帝托孤

刘备临终托孤，一句“君可自取”将蜀汉命运与诸葛亮的理想主义彻底绑定，让诸葛亮从治世能臣蜕变为孤勇者，走上了“知其不可而为之”的悲壮征途。

纲领：出师表

北伐事业的精神与军事纲领，上承刘备托孤之重，下系万千百姓期望，一句“以告先帝之灵”，让出师表成为中国历史上最悲壮的“创业计划书”,成为中国传统文化中一座不朽的精神丰碑。

练兵：定军山大本营

“天汉遥遥指剑关，逢人先问定军山”。诸葛亮以定军山为大本营，构筑的十二连营，八年屯兵，五次北伐。革新军事器械——以木牛流马解粮运之困，用元戎连弩破魏军铁骑；更独创"天、地、风、云、龙、虎、鸟、蛇"八阵图，成为后世军事研究的经典范例。

北伐：武侯精神的叙事主线

在三国的宏大历史画卷中，北伐无疑是诸葛亮人生下半场最为浓墨重彩的一笔，也是勉县文旅叙事里最具张力的篇章。诸葛亮以定军山为大本营，开启了波澜壮阔的北伐之旅，诞生了“挥泪斩马谡、空城计、六出祁山、五丈原禳星等”流传千古，脍炙人口的故事，这些精彩纷呈的故事，犹如一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在勉县的文旅叙事之中，让勉县成为三国文化爱好者心目中的圣地。

武侯祠：武侯精神的终极归宿

诸葛亮以 “鞠躬尽瘁，死而后已” 的精神，为三国铸就了一座不朽的传奇灯塔。而勉县武侯祠，不仅是诸葛亮的归葬地，更是武侯精神的终极归宿，让武侯精神在岁月的滔滔长河中始终熠熠生辉，永不磨灭。

以“武侯精神原乡”为魂，解锁勉县文旅叙事密码，深度挖掘整合以诸葛亮北伐为核心的文化资源，打造独一无二的文旅品牌，成为诸葛亮人生的下半场，全球三国文化爱好者的朝圣之地。

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