遇义设计丨孙猴王 茶啤包装设计丨我欲成仙 快乐齐天
创作信息
作品名称：三只松鼠
孙猴王 精酿啤酒
品牌持有：三只松鼠 股份有限公司
包装设计：遇义设计事务所
Lascaux Design Firm
品 牌 方：鼠 瑰琦
原创设计：陈 义文
视觉表现：干 丁哲 董 天 陶 宗锃
项目推广：吕 宇星 王 钰
01 从零食品牌到全品类生态
三只松鼠的破界实验与市场格局
三只松鼠以坚果起家，如今正加速拓展至肉制品、方便速食、饮品等多个品类，逐步打破消费者对其“零食品牌”的固有认知，构建更广泛的消费场景。这不仅引发行业热议，也为消费者提供更具质价比的选择，让市场看到更多可能。在这样的探索中，我们与三只松鼠联合打造了多款产品，在竞争激烈的市场中开辟新的细分赛道，助力三只松鼠突破品类边界，探索更多元化的消费体验。
02 茶啤命题 何以成立？
茶与酒的融合之境
在酒饮市场的高度同质化竞争中，传统产品已难以激发消费者的新鲜感，而新一代年轻消费者的饮品需求，也正从单一的“烈酒”或“清饮”转向更多元的风味探索。茶啤的诞生，正是对这种消费趋势的回应——它既满足了人们对酒精饮品的期待，又融入了东方茶文化的深度与回甘，为市场提供了一种突破性的味觉体验。更重要的是，茶与酒的结合不仅是风味的创新，更是市场边界的延展。孙猴王茶啤，以东方茶叶与精酿啤酒的融合，打破传统茶与酒的对立认知，在理性与感性、克制与释放之间，找到了一种新的平衡。
03 大家需要什么样的猴王？
每个人心中都有一个大圣
孙猴王，是冲破桎梏的齐天大圣，还是通透自持的斗战胜佛？每个人心中，都有自己的答案。而孙猴王茶啤的品牌定位，也正处在这样的思考之中：它是主打突破界限、冲破常规的“反叛者”，还是表达内敛哲思、智慧觉悟的“禅意王者”？这种定位的选择，不仅影响品牌气质，也决定了产品包装和视觉的情感传递方式——是强调力量、对抗，还是强调平衡、克制？
04 在对立中寻找平衡的思考
动与静的第三种可能
万物皆在对立中寻求平衡。酒是烈的，茶是淡的，年轻时，我们追求烈酒的刺激，畅快痛饮；成长后，我们懂得茶的回甘，学会细细品味。孙猴王茶啤，正是在这两种看似矛盾的状态中，寻找融合的可能——让反叛与禅意共存，让刚烈与克制并行。
一片落叶 一朵涟漪
一片落叶，一朵涟漪，动静在此交融。标志设计以孙悟空标志性的火眼金睛为核心识别符号，突出品牌IP属性；双眼之间构成一只酒杯造型，暗喻产品属性；瞳孔处呈现树叶入水激荡的涟漪波纹，茶的沉静，酒的洒脱，皆藏其中。
事了拂衣去 深藏功与名
孙猴王不仅是一个形象，更是一种境界。我们以“山”为载体，幻化出孙悟空的形象，金箍棒、水帘洞、花果山，巧妙穿插于山体之间，动与静、狂放与克制，在此相融。它既是翻江倒海的齐天大圣，也是静立如山的斗战胜佛，成就了一种既破界又自持的精神象征。
吹一根毫毛 化出酒香四溢
大圣口吐仙气，仙气幻化成茶叶与小麦，串联起茶与酒的平衡。这不仅是风味的交融，更是一种成长的隐喻——少年桀骜不驯，偏爱烈酒的刺激；成熟后，懂得茶的回甘，享受沉稳与克制。这一口仙气，既是味觉的延展，也是一种人生的哲学表达——刚柔并济，动静自如。
05 大家真的需要一场放松
卸下金箍 悦己自洽
现代生活快节奏、高压力，人们越来越需要一种自我放松的方式。而茶啤，不是借酒消愁，而是一种“悦己”体验——既带来微醺的放松，又融入茶的沉穩，使人回归内心的平衡。金箍的设计，成为这一理念的具象表达。开瓶的瞬间，仿佛亲手取下禁锢，让天地重新合于掌中。金属质感的金箍，象征着力量，也承载着禅意。
06 设计的价值
构建品牌差异化认知
设计的价值，不仅在于美学呈现，更在于为品牌构建差异化认知，赋予产品深层次的文化内涵。孙猴王茶啤的设计，是一场关于茶与酒、动与静、平衡与突破的探索。这场探索不仅是一次设计实践，也是设计驱动品牌进化的直接证明。
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