海尔“兄弟”的梦想改造之旅
海尔热水器首席特约大型公益家装改造节目《梦想改造家》第四季，整季13期节目，13个改造案例，设计13种植入方式分别应用于不同的13套解决方案。在节目中实景再现热水器的选择、购买、安装的全过程，通过创意及执行将产品功能和品牌诉求进行融合，淋漓尽致地展现出来。通过电视端投入内容营销的同时，开始了台网联动、社交媒体和线下活动的跟进。以病毒视频、H5等互动形式，引发话题性，在线下聚集能量，拉动终端销售。
与此同时，借势节目在社交媒体上引发二次传播，突出全新一代黑科技的产品特点，强化“全球安全用水专家”的品牌定位，塑造有情怀、有温度的品牌形象。
秀米互动结合海尔热水器产品特征，实时跟进《梦想改造家》第四季节目。结合节目品牌权益，根据不同用户的改造痛点，通过海报、推文、视频、H5等多形式展现产品优势，沿节目故事线着力刻画海尔热水器守护梦的温暖形象，第一时间综合多类媒体渠道进行扩散传播，选取《梦想改造家》第三季代表性用户主动进行回访，提升海尔热水器的用户满意度和大众好感度。
围绕洗浴这一核心场景，盘点洗澡习俗历史变革、现今的洗澡误区及困扰，并结合时下热点，综合运用多种表现手法，各有侧重地展现海尔热水器黑科技优势，充分加深用户对产品功能与解决方案的记忆点，用细节营造品牌的人文关怀，用新鲜玩法助力品牌年轻化。
除了深挖《梦想改造家》第四季的故事线外，还以洗澡情境全面丰富地展现了产品和品牌的优势，成功将海尔热水器“全球安全用水专家”的品牌定位植入消费者心中，塑造了品牌梦想守护者的温暖形象，多形式互动增强品牌亲和力和好感度，最终带动销售转化。
为期四个月的项目执行期完毕，该案例微博端阅读量2.3亿+，讨论量22w+；热门话题跻身话题榜top3，总话题#守护梦·改造家# 48小时稳居话题榜、分话题占据话题榜；微信阅读总量突破267w+，10w+原创文章共计13篇；《梦想改造家》第四季剪辑视频综合播放量达1028w+；三支创意视频总点击率670w+； 引起中国新闻周刊、艾瑞网、广告门、复旦大学教授钱文忠、中国美术学院副教授阮筠庭等中央媒体、行业大V、知名专家学者社会各界热议好评。
5月15日至17日， 2018 IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京CBD世贸天阶隆重举行，此次盛会以“坚持成就梦想”为主题，邀请了来自品牌界、营销界、广告界、媒体界、旅游界等众多领域的数千位专家和代表出席。秀米互动代理的海尔热水器首席特约《梦想改造家》社会化案例荣获优秀奖，以专业实力再次赢得品牌主和行业的高度认可。这也是秀米互动服务海尔热水器以来，继2017中国广告长城奖广告主奖、2018金鼠标“数字媒体整合类”银奖等众多行业大奖之后，斩获的第八个奖项。
海尔“兄弟”的梦想，坚持就能成就。
秀米互动携手海尔走过的精彩旅程，传奇还在继续。
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