2014年获奖最多的十大华文创意总监
来源：站酷
此榜单依据 2014 年度业内公认的权威性世界顶级华文创意奖项中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，中国国际广告节长城奖和 Effie Award 艾菲奖的官方公开获奖资料为依据。
龙玺广告奖：唯一一个同时被 The Gunn Report 和 The Big Won 两大世界性广告创意排名榜认可的华文广告奖，更是纯粹以华文评审的广告奖，在大中华区内具有相当代表性；
中国 4A 金印奖：大中华区内唯一一个国家级的 4A 创意广告奖，是大中华区内顶级的专业创意广告奖项，是中国广告业的创意风向标；
时报华文广告金像奖：世界十大知名广告大奖之一，是亚太地区具有广泛影响力的创意大赛。1978 年创立于台湾，历经 37 年的沉淀，是海峡两岸众多广告奖中最具综合性而又最为推崇创意的专业奖项；
中国国际广告节长城奖：是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的国家级广告奖；
艾菲奖（Effie Award）：1968 年创立于美国，在全世界 15 个国家广泛设立，是目前全球唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。故此这五个广告奖能充分反映各地区以及大中华区的获奖情况，也使排行报告更具代表性和权威性。
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除了 8 家国际知名外资 4A 公司外，今年的榜单还出现了百度和中国 4A 英扬传奇的身影，期待明年看到更多本土公司的身影。
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声明：
关于创意总监的统计是以获奖名单中排在第一位的总监名进行统计，集团公司的只按一人进行统计。考虑到飞机稿的问题，此排名基本是以大型商业为主的出街稿为优进行统计，这洋使得排名更具参考性。
这并不是一份冷冰冰赤裸裸仅以（中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，长城奖和艾菲奖）的得奖数量多少为依据的排名。更大程度是一份有温度有情感的华语案例的年度总结，会更加倾向于具有广泛、正面社会影响力的商业案例。比如《阿尔山矿泉-手写瓶》这个案例，即有很强的创意洞察，又具有极大的正面社会影响力，故使得排名更加靠前。再比如像《樱花燃气灶_点火篇》，《Nokia_防抖拍摄系列》或许并没有同时获得这五个奖项，但考虑到年度整个集团的综合表现，故此排名也比较靠前，同时也是唯一一个以平面为代表入选的案例。
如果您的案例同时获得了 2014 年的（中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，长城奖，艾菲奖）这五大奖项，却没有出现在榜单中，请来函告知，榜单会不定期更新。
（此排名仅供参考，不承担任何法律责任！疏漏之处在所难免，如有不妥之处请来函指正，根据大家的反馈意见会进行不定期更新。友情提示：此排名非官方版本，各位看管莫较真！）
TOP 1
年度代表作：《阿尔山矿泉-手写瓶》《自然之友-阅后重生》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，中国国际广告节长城奖，Effie Award 艾菲实效奖等
作品名称：阿尔山矿泉-手写瓶
公司名称：杰尔广告
创作背景：每次团体活动后，都会剩下很多没喝完的矿泉水。原因是人们总是忘记哪一瓶是自己的。当然，人们也试图用各种方法识别自己的瓶子，比如撕去瓶标、投入东西等，但却依然经常混淆造成浪费。解决方案：每个人都有一只独特的记号笔，那就是我们的手指。所以，我们在原有瓶贴上印刷了可刮涂层，用手指即可写出自己的独特记号，如名字、符号、或是可爱的图画。让人们在众多水瓶中，轻易地找到自己的那瓶。
结果：小小的改变，避免了不必要的浪费。手写瓶的可识别设计，得到了消费者的认同。“留下记号，珍惜每一滴水”的理念，更得到社会媒体的广泛关注与讨论。
创意成员
创意总监：龙杰琦、陈声雄
文案：徐炜、张亭亭
美术指导：任勇、张贺毅、吴文星
客户服务：吴丹青
广告公司制片：商颖洁
TOP 2
睿狮广告（LOWE）执行创意总监（Executive Creative Director）
年度代表作：《事关人命，遵守交规》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，中国国际广告节长城奖，Effie Award 艾菲实效奖等
作品名称：事关人命，遵守交规
公司名称：睿狮广告传播
创作背景：每 3 分钟，就有 1 次交通事故；每 10 分钟，就有 1 人因为交通事故而伤亡；如果驾驶或行人遵守交通规则，超过半数的交通事故都可避免。解决方案：别克为了让更多人理解，我们邀请 9 位交通事故受害者，让更多人看见违反交通的代价，他们受残的身体与家庭，是最惊心触目的交规标志。
结果：传播活动区域，交通事故比率显着降低，有望达成 2014 年交通零死亡率。
创意成员
创意总监：陈耀福、曾强
文案：王倩、杨柳、JEREMYCHIA
美术指导：张佳晶、韩聪、陈振江
客户服务：陆苏婧
广告公司制片：蔡慧卿、JIYOUNLEE
导演：EUNTAEKCHA
TOP 3
奥美集团（Ogilvy & Mather）中国区首席创意长（Chief Creative Officer）
年度代表作：《Mind Art》，《暴力语言会变成武器》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，中国国际广告节长城奖，Effie Award 艾菲实效奖等
作品名称：头脑艺术
公司名称：上海奥美广告有限公司
创作背景：作为全球亚克力颜料的领导品牌，温莎牛顿在中国的知名度却非常低。客户希望用很少的预算，能够让品牌知名度有较大的提升。解决方案：考虑到预算很少，我们决定采用公益的方向。将品牌巧妙植入到给残疾人所做的公益活动中，使之成为一个话题。我们通过社交媒体邀请 16 位无臂残疾人，借助神念科技的脑电波装置，用温莎牛顿的颜料创造出美丽的抽象画。
结果：头脑艺术项目继续在电视台，报刊杂志和社交媒体上引爆。众多意见领袖纷纷转发，使之成为一个大的话题。最终我们得到了大约 2000 万的免费媒体曝光。头脑艺术展览在全国 22 个城市展开，每周吸引约 5 万人参观。其中有部分画作已被拍卖，所得 80 万元全部用于残疾公益事业。额外的收获就是温莎牛顿的品牌知名度提升了 17％，销售额提升 6.6％。
创意成员
创意总监：Graham Fink 樊克明、Jody Xiong 熊超、Rocky Hao文案：Rocky Hao、Sean Sim、Martin Latham
美术指导：Jody Xiong、Allen Wang
客户服务：袁勇、陈淑琴
广告公司制片：William Huen、Ryan Luo
导演：Hyden
TOP 4
天联广告（BBDO）中国区执行创意总监（Executive Creative Director）
年度代表作：《吉列湿剃门》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，中国国际广告节长城奖，Effie Award 艾菲实效奖
作品名称：吉列湿剃门
公司名称：天联广告
创作背景：70% 的中国男人无法体会到湿剃所带来的好处，而无论何种的产品创新都无法改变湿剃备受冷落的颓势。中国女人觉得男人湿剃是一件很性感的事情，可我们要如何将这一点传达给他们呢？解决方案：我们发现在中国，我们的目标群体对花边新闻存有极大的兴趣。因此我们决定在网络上泄露出一条关于中国著名女星高圆圆的私人视频，在这条泄露视频中，高圆圆一改以往清纯形象，很亲密地帮影片的男主角湿剃。整段影片完全没有吉列品牌的露出，但却巧妙地体现了清纯女星在湿剃后巨大地行为反差，引起话题量及巨大的视频转发量。
结果：系列整合营销活动触及 2 亿 3 千万人次，发生 45 万次互动，刷新了吉列每月销售历史上的最高记录。在活动上线的第一个周末在电商，更是以每小时 1600 把的速度创下销售新高。成功阻碍电动剃须刀销量下滑 26 万把。
创意成员
创意总监：梁伟丰、许统杰
文案：Amber Lin、金磊
美术指导：韩晓华、金磊
客户服务：佘闺雯、顾皓蕾
广告公司制片：费华
导演：Marco Gentile
TOP 5
胡湘云（Jennifer Hu）
奥美集团（Ogilvy & Mather）台湾首席创意长（Chief Creative Officer）年度代表作：《开口说爱让爱远传》《我的孔雀饼干》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，Effie Award 艾菲实效奖
作品名称：认同篇/犯错篇
公司名称：台湾奥美广告
创作背景：电信产业在台湾已发展至成熟阶段，各家业者提供的产品与服务并无明显差异，导致每个品牌在消费者心中并无留下明显偏好。为了与竞品拉出区隔，远传决定回归电信业的本质－沟通。我们发现，东方文化的含蓄，让台湾人不擅表达情感，面对他们的家人，情况尤其严重。因此我们想要鼓励台湾民众，对家人勇敢说爱。解决方案：正如一般电视广告制作流程，我们安排了一系列演员试镜活动，不同的是，我们直接将试镜过程呈现在广告上。没有预设的脚本及对白，在毫不知情的情况下，我们「突袭」前来试镜的素人演员，让他们现场拨出电话，亲口对家人说爱。
结果：两个月之内，影片在网络上缔造超过 320 万浏览人次，两岸三地超过 60 家媒体主动报导。在竞争对手大幅增加媒体投资量，而远传电信相较于去年同期却减少 20% 的情况下，品牌力却呈现逆势成长，认知度提升 10%、正面印象提升 15%、选购意愿提升 7%、新增用户提升 11%，品牌网站更大幅增加了 14 万名新会员。
创意成员
创意总监：胡湘云、陈羿宏
文案：陈立晨
美术指导：张凯超
客户服务：王喜玲、沈昀颖、陈筱乔、梁嘉蓓、朱音裕
广告公司制片：郑旭伶
导演：杨力州
TOP 6
劳双恩（Mayan）
智威汤逊（JWT）东北亚区执行创意总监（Executive Creative Director）年度代表作：《樱花燃气灶_点火篇》，《Nokia_防抖拍摄系列》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，中国国际广告节长城奖
作品名称：点火篇
公司名称：智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司
创作背景：樱花燃气灶拥有一个独特的产品利益点——快速点火功能，客户希望将其通过广告传递给消费者，从而促成产品购买。解决方案：樱花燃气灶的快速点火究竟有多快？就像你用手去扭一个素不相识的黑帮老大的脸，他瞬间火冒三丈一样快！所以在画面表现中，我们通过这一有趣的比喻，将“一点就着”的产品信息幽默地传递给消费者。
结果：通过广告，消费者清晰地了解了樱花燃气灶快速点火的产品功能，当月实际销量同比增长 15%。
创意成员
创意总监：劳双恩、杨耀淙、陈国辉、郑海儿
文案：赵川峰
美术指导：侯宗昆、黄圣杰
客户服务：施睿、许宇蓉、余思
TOP 7
百度（Baidu）创意总监（Creative Director）
年度代表作：《别让爱你的人等太久》《手机百度_致命问题系列_摩托车篇/刮胡子篇/电击篇》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，中国国际广告节长城奖，Effie Award 艾菲实效奖
作品名称：百度地图_别让爱你的人等太久
公司名称：百度
创作背景：借助 2013 年十一黄金周的出行旺季提升百度地图的品牌好感度，进而和受众建立正面的情感连结。解决方案：借用社会热点事件“感动中国年度人物—樊蒙徒步用轮椅推着妈妈从北京到达西双版纳”的真实事件，改编成百度地图励志微电影《别让爱你的人等太久》引发网友的关注，借势传播百度地图 app。
结果：1，传播期间百度地图 app 的下载量、日活、品牌好感度得到极强的提升。视频播放量达 5667 万以上，总覆盖人数超过 2 亿，更是引起杨幂、刘恺威、海陆、朱丹、沙宝亮等众多明星和大 V 催泪转发，“让爱体”更是引起社交网络热议，甚至后来更是被同行抄袭。2，在百度地图微电影《别让爱你的人等太久》之后，以此为原型由旅游卫视策划的《推着妈妈去旅行》一书出版，再次引发新一轮的正能量传播热潮。
创意成员创意总监：王宏伟
文案：王宏伟、Eden
美术指导：王宏伟
客户服务：王宏伟
总导演：王宏伟
导演：王强
制片：牟雷
TOP 8
英扬传奇广告执行创意总监（Executive Creative Director）
年度代表作：《爱不停炖 4•饭和爱情》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖，中国国际广告节长城奖，Effie Award 艾菲实效奖
作品名称：爱不停炖 4•饭和爱情
公司名称：广东英扬传奇广告有限公司
创作背景：小熊电器推出真空保鲜电热饭盒，急需扩充品牌和产品的知名度及美誉度。解决方案：推出微电影《爱不停炖4•饭和爱情》，以感人视频引起内心共鸣，发动一场“为爱保鲜”情感营销传播运动。故事讲述了一对相处多年的夫妻，在爱情早已过了新鲜期、生活归于平淡之后，妻子通过默默的支持、理解、分担，在每天坚持给丈夫准备新鲜饭菜的同时，更为丈夫不断注入了爱与感动，从而讲述爱永保新鲜的故事。
结果：一、优酷、土豆网视频点击量超 1,700,000 次；二、新浪微博转发超过 23,955 次，评论超过 16,092 条，其中正面评论超过 90%，阅读量超过 18,440,000 次；三、超过 32 家杂志及网络新闻媒体分享微电影并正面传播，活动最终关注度达 30,000,000 人次以上；四、《爱不停炖 4》引发《爱不停炖 1、2、3》再次热传，新增可统计点击观看量累加超 1,000,000 次以上；
创意成员
创意总监：邹晖、陈雄亮
文案：邹晖、秦成军
美术指导：陈雄亮、黎柏藓、何伟荣
广告公司制片：岑颖文
导演：林哲乐
TOP 9
ADK 联旭广告执行创意总监（Executive Creative Director）
年度代表作：《看见广告英雄》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖，时报华文广告金像奖
作品名称：看见广告英雄
公司名称：ADK 联旭广告
创作背景：每年年底，台湾广告公会都会主办「台湾广告节」，这是一个专属广告人的盛会，慰劳每一个为这个产业付出的人。在 2013 年的第 8 届，我们希望可以让广告人更相信自己，来年做出更好的作品。广告人每天接受来自各个客户的多变要求，但总能在有限条件中产出无限创意，简直就象是拥有超能力的超级英雄，在广告人的世界里，没有不可能！解决方案：第 8 届台湾广告节，看见广告英雄的无限潜能！每个英雄，都有一个变身配件，因此我们创造了「无限眼罩」，当你戴上眼罩化身为广告英雄，透过特制的红色滤镜，就能看见其他人看不见的隐藏讯息，还能看见主视觉的隐藏角色－每个职务的英雄化身。从发送到各家代理商的海报、邀请函，到活动 T 恤、现场布置…戴上眼罩都能看见不同的样貌，呼应「看见无限可能」的主轴。
结果：不同以往的视觉在台湾广告界成功引发话题，让超过千名的广告英雄齐聚一堂，分为五种英雄角色的 T 恤不再只是参与纪念，而是对自身职务的鼓励和认同，让外围商品贩卖量破历届纪录，甚至赢来价值新台币 2,521,000 元的免费媒体宣传。（过去广告界的活动常被认为曲高和寡，本次宣传概念浅显、执行特别，甚至赢得免费的大众媒体宣传，业界和大众都得到高度正面评价。）
创意成员
创意总监：游明仁、林昆显
文案：周昉、王彤
美术指导：蔡于诊、宁兴华
客户服务：林咏絮、刘彦华、王正霖、朱庭仪、汪以凡
广告公司制片：陈品仪
TOP 10
陈宣宇
灵智广告（Euro RSCG）台湾执行创意总监（Executive Creative Director）
年度代表作：《记忆月台》
所获奖项：中国 4A 金印奖，龙玺创意奖
作品名称：记忆月台
公司名称：灵智广告股份有限公司
创作背景：Kingston 品牌微电影想对消费者传达温暖的记忆价值，不只让你拥有记忆、珍藏感动，更想永远为你守候住美好的记忆。我们改编自英国 BBC 报导的真实故事，一位多年来守候伦敦地铁的老妇，她徘徊月台，却不是为了搭车，当地铁站长追根究柢，才发现她为了聆听 Mind the Gap 的广播，因这声音是她过世丈夫所录制。当深受感动的站长，交给她一个 USB，里面存的竟是是她丈夫的声音，在此刻，记忆不只是停留心中的感动，更是手中紧握的永远。解决方案：Kingston 金士顿科技为全球存储器的领导品牌，长久以来提供消费者优质存储器著称，面对消费者对于科技品牌的低关心度，金士顿的品牌广告以记忆的温度，唤起人们对于美好记忆的感动，建构品牌的高度，让记忆的温暖不只储存于存储器中，更能永存人们的心中。
结果：在 youtube 已超过 100 万人次浏览，优酷网已有 170 万浏览人次，主题曲大受欢迎，迅速登上 KKBOX 播放排行榜，还成为最受欢迎的婚礼歌曲。微电影也在台北金马影展中播放，许多媒体争先报导，包含平面媒体、电子媒体、电视、杂志等，在完全零预算状况下，被超过 60 家媒体主动报导，达到近 1237 秒的媒体效益。
创意成员
创意总监：陈宣宇、简秦芝
文案：陈宣宇、简秦芝、程惠群
美术指导：陈宣宇、陈文杰
客户服务：白启宏、蔡凯如、许仁瀚
广告公司制片：陈耀华
导演：罗景壬
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