王石代言【男总裁碗燕】，这营销过于抽象了。。
最近王石代言燕之屋，给很多人惊讶到了。
因为在大多人心中，
燕窝的主要消费群体是女性。
所以燕窝品牌选的一般都是女性向的代言人。
比如燕之屋有王一博和巩俐，
小仙炖是章子怡、陈数，
还有跟吴尊、王俊凯合作过。
而王石显然跟上面的明星画风不同，
但这次燕之屋所推出的产品，
也与普通的燕窝不同，
他们表示这款“总裁碗燕”
是专门为男士研发的燕窝。
“总裁碗燕”售价也很总裁，
3168元一盒，单杯528元，每盒6碗。
这也是网友们惊讶和不解的地方，
对比店里其他的产品，
总裁碗燕要价格要贵上好大一截：
燕窝也要分性别？
建议女足代言海参品牌，哈哈哈，太会内涵了：
总裁碗燕，
总之是普通人不配的碗燕：
还有人说王石老人味儿太重的：
王石之前总说自己热衷环保，
甚至说过自己不喝塑料瓶装水：
如今代言燕窝，有人觉得人设崩塌。
感觉王石掉价了：
跟吴彦祖跨行教英语相比，
更不理解王石跨界代言燕窝：
不如让田朴珺来代言：
这次王石与燕之屋的案例，
是华与华操作的，
其董事长也在微博上进行转发:
有人说王石接这个代言，
也是因为自己没有万科退休金后，变得消费降级了：
我觉得燕之屋这次的操作，
其实跟小罐茶和8848的营销逻辑是一样的。
（王石也代言过8848）
他们请王石代言，
就是要把燕窝也包装成“成功男人的标配”。
燕之屋的财报中显示，
其净利润预计五年来会出现首次下降。
这说明燕之屋在女性市场的增长有点乏力了。
而燕之屋通过包装“总裁碗燕”，
让王石代言，
就把目光瞄准了高净值男性用户。
但给燕窝分性别这操作，
就像给矿泉水分男女款。
这种硬造概念的行为，
我认为也是网友们不买账的主要原因。
别看网友们不买账，
在我看来，燕之屋是在借助热度筛选客户。
这点我们从那些奢侈品大牌中就可以看出。
尤其巴黎世家，他们做的“丑东西”，
都可以出一个合集了，
经常被大家吐槽又丑又贵，
但骂的人本来就不是它们的客户。
真正买账的人反而觉得这才是身份的象征。
燕之屋把燕窝卖到500多一杯，
还贴上“总裁专属”标签，
也是在用高价和争议筛掉普通消费者。
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