旺旺2025春节CNY品牌整合营销策略分析
春节向来是消费旺季，也是营销必争之地。为避免营销同质化，企业需结合自身IP，深度捆绑春节场景，用一个专属的品牌关键词抢占消费者心智。
本期，我们解析下旺旺的CNY品牌营销策略。
一、核心关键词：陪伴
二、核心策略：
全力构建“旺年”文化
利用场景化UGC营销深化品牌形象
三、实施路径：
春节前：情感短片预热
春运期：产品场景化联名
春节后：线下互动+UGC传播
四、关键动作：
蛇年贺岁片《旺在千万家》传递代际情感
周大生、宝骏汽车跨界联名
长沙地铁站故事墙+旺旺橱柜场景化营销
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