5个计划2（直出版
【项目背景】
2020年，美团外卖作为珠峰高程测量i自然媒体团队物资支持伙伴，为前方工作人员提供后方物资保障。
日喀则站长在接到来自珠峰大本营的订单后，决定安排配送经验丰富的骑手小李完成这项“道阻且长”的配送任务。
美团外卖便记录下这位骑手去珠峰大本营送药的经过，《我去珠峰送外卖》的故事引发大众关注。
【策略与洞察】
只要你能想得到的地方，就会有外卖骑手们的身影
通过骑手的视角，体现配送站点的辐射之广，展现平台强大的服务能力，并突显骑手温暖、乐观的形象，加深与消费者间的情感连接，鼓励每一个认真生活的人们。
【创意阐述】
推出「我在祖国送外卖」系列纪录片，将视角聚焦在骑手身上，呈现了身处漠河、拉萨、海岛三地的骑手的真实故事。并跟随片中骑手的自述，展开各地人们的生活图景。
《暖城》全片通过旁观者的视角记录，用电影般的叙事娓娓道来
《藏地骑士》从骑手的自述引入，非线性的交叉叙事展现「骑士精神」
《海陆人生》则从三人采访中，拼凑出骑手的多面人生。
品牌系列纪录片 美团外卖《我在祖国送外卖》
TVC-Doritos：Make friends with Doritos!
【insight】
Snacks come with a social attribute —— the icebreaker for first meeting.
【idea】
How tasty are Doritos?Just tear open a bag, and all eyes (and noses) will be on you.
It's scary to be the new kid. But , you can make friends with Doritos.
跨界营销-麦当劳x静安寺：现磨早餐进入15元时代
【项目背景】
宣布麦咖啡现磨早餐进入15元时代，借势新年开工节点进行营销动作，抢占高性价比早餐档位
【策略和洞察】
联名契合点1：麦咖啡主打提神、为打工人加油鼓气，静安寺附近是ta精致打工人的聚集地
联名契合点2：麦门是一个关于美食的民间信仰，结合麦门宗教感，与寺庙-静安寺展开联名
【创意与执行】
【预告预热】围挡创意“麦”个关子+AIGC 「开盒」视频，拉满话题度
【线下快闪】巨型麦咖啡，放置激励打工人的语录
【活动周边】显眼包、清醒本、贴纸、手机支架等限定周边
OOH Outdoor medium campaign - Knorr：Try home cooking.You can deliver better.
【insight】
Fast food delivery fails are everywhere, cold fries, soggy burgers, missing toppings.
Deliver Better flips fast food frustration into a flavourful win.
【idea】
Knorr take a set of photos of unsatisfactory food delivery，to prove that home cooking is just as fast, more delicious, and never a disappointment.
Encourages people to recreate their favourite takeaway meals at home, saving time, money, and taste buds.
【目标与挑战】
可悠然是资生堂旗下的高端沐浴露品牌
作为一款「全方位好用的沐浴露」，可悠然没有特别突出的差异优势
如何为它找到更打动用户的独特价值，是本次沟通的重点
【洞察与策略】
跳脱大多数品牌聚焦成分、功效登产品视角沟通，回归用户视角
结合品牌日式基因，为可悠然综合沐浴体验找到一个符号「私汤」
通过“在家洗出私汤感”呈现产品从泡沫-香氛-润肤的综合性能
同时迎合了都市人在紧绷的生活中渴望获得舒缓疗愈的身心需求
【创意与执行】
以沐浴时舒缓放松的深呼吸，为独特视听符号，放大可悠然带来的私汤级沐浴体验
以轻快洗脑的旋律，不断重复强化「可悠然」品牌名，让消费者记住可悠然
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