利用“第一认知路径”命名，与消费者自动共情
在这个流量为王的时代，常有客户来问，怎样取一个自带流量的名字？
国风如何，元宇宙如何，黑科技如何？你怎么看？
如果一种感觉大家都在玩，你也玩，还有差异度吗？
流量有着强烈的时效性。对于长跑选手“命名”来说，时效性可不是什么好事情。春梦无痕，过眼云烟，顶着这样的名称约等于：短浅、过时。
OK，那不看流量，但这还是一个流量为王的时代啊，命名到底怎么弄？
流量时代的用户有三个特点：
一，没有耐心
二，愿意为冲动和个性买单
三，见多识广，精明选择
从本质上来说，没有耐心，愿意为冲动和个性买单的消费者，都遵从着人类的本能：喜新厌旧，追求新鲜刺激，获得自我价值的共鸣与认同。
我们能否从人类的本性出发，去思考命名的方法论呢？
事实上，命名在人脑中发挥作用，从属于认知科学。各路大神反复鼓吹的命名策略，像动植物人物命名、数字命名、冲突命名等，多数是为了让名称简单（从而好记）、吸睛（从而获得关注）。吸睛受关注，简单好记，都是认知科学的一部分。
被称为“认知行为疗法之父”的亚伦·贝克，曾在1956年的门诊中发现了“自动思维”的陷阱。
自此，心理学家把人类的思维分为两种路径：
第一认知路径，也就是自动思维，通俗理解为下意识和直觉性思维。
第二认知路径，是主动思维，也可以狭义的理解为理性思维，它是通过对自动思维的反省、分析和思考，从而推动着人类的创新和进步。
心理学家丹尼尔·卡尼曼曾说，“人们将遵循本能，优先启动第一认知路径，只有第一认知路径无法解决问题时，才会启动第二认知路径。”事实上，理性思维是对人类本能的出离和叛变，它是个痛苦的过程。
品牌命名作用于人脑的特点——简短的符号进入大脑，并作出快速判断：有兴趣，继续了解；没兴趣，弃之不理。这意味着名称更多在第一认知路径中发生作用。如果顾客对这个名字无感，并不会迫使自己启动主动思维，去“痛苦的思考”，而是会轻而易举的转移焦点。
想要做出容易被人接受，让人产生兴趣甚至记住的品牌名称，就要去先去研究第一认知路径，也就是人类的自动思维。
商业思维是妥妥的第二认知路径，故大家很容易走入“理性命名”的误区。这样的名称做出来，要么生硬拼凑，要么满满的说教感，要么自嗨模式，要么自暴自弃。极越（自嗨）、埃安（自暴自弃）、开市客（生硬拼凑）、
自动思维主要受下意识和潜意识的影响。下意识是对于外界刺激的本能反应；潜意识则是人们没有意识到，却正在发生的思维过程。弗洛伊德曾提出一个著名的比喻，人的意识就像一座冰山，露出水面的是小部分（意识），埋藏在水面下的才是绝大部分。人的言行举止，绝大部分是由潜意识主宰的。
利用下意识和潜意识的规律，可以帮助品牌名更快速、容易的走入顾客的心智殿堂，在此基础上，记住这个品牌是顺理成章的事。
在下意识和潜意识的世界里，“感官刺激”和“感官反应”是有趣的存在，它们几乎不受自我意识的影响，可以自动的触发大脑给到相应的反馈，从而形成一次“自动的对话”。
利用“五大感官”，让品牌名刺激大脑，走进大脑，自动共情
品牌名作为一种“外界的刺激”，会激发人们的“下意识”认知。我们要想办法让这种刺激来的更猛烈，更短促，避免“抽象的刺激”，节省认知的时间成本。
此前我们为士力架低GI产品系列创作的名称——“双低攻略“，是个有趣的例子。当你看到这个名称，无需思考，你会感觉到的关键词包括：很低（但不知道哪里低），与此同时，又有一种“拉满的性能感“。
当消费者在寻找低热量美味零食的过程中，很难不对这个名称留下深刻印象，因为它几乎满足了人们对低热量美味零食的所有期待。又低，又满足。于是对它产生兴趣，愿意进一步去了解。逐渐得知这里的双低，指的是“低升糖”和“低糖”，搭配我们为这款产品创作的标语“随饿随享，轻量小满足”，从而构建出可能的食用场景。
人类是通过眼耳鼻舌身这五大感官，去形成对周遭世界的第一手感知的。我们可以利用这个原理，来让名称直接形成“感官”认知，从而走进人们的“下意识”。
“双低攻略”的认知窗口在“双低”，“高和低“通常是人们眼睛看到的，非常直观。
“叮咚买菜”的“叮咚”，来自耳朵听到的声音。“抖音”，来自身体的摆动。 “独特艾琳“，仿佛看见一个名叫艾琳的少女。“泡泡骚”，眼睛看到的可爱泡泡，和这古怪的味道。“太二”，眼前仿佛看到一个又傻又笨的人。“她热”，用身体去感觉热量。“黄油与面包”，是鼻尖嗅到的美餐。
外文名也是同样道理，Bake&Spicy（嗅觉），Small Door（视觉），Tiktok（听觉），等等。在五大感官之中，外文名非常擅长利用听觉的韵律节奏，来营造独特的印象。这是由拉丁语系的表音特点所决定的。
试试看阅读这几个名字：Maomia, Tiama, iosis, Stanto, Foresco。即便完全体会不到其中含义，甚至也没有具体的含义，你会觉得A结尾的名称更女性化，O结尾更阳刚，iosis的发音显得更小巧。
无须摇旗呐喊，潜移默化之中，我们把想要传递的信息、感觉，悄悄地传递到消费者的心里，共情只在一瞬间。
2. 挖掘人类的“本能”，让品牌名顺着“本能”，走进顾客的心。
除了五大感官属性，作为社会人的我们还拥有15种基本欲望和价值观。
好奇心: 所有人对学习求知的渴望是不可抗拒的
食物: 对食物的饱腹占有欲望是人本能的需求
荣誉感(道德): 以此满足个人心理,并构成一个完整的社会结构
被社会排斥的恐惧: 这令人们被动自觉的遵守规矩
性: 弗洛伊德将其置于"清单"首位
体育运动: 人们对运动锻炼健身的渴望是天生的
秩序: 人人都希望在日常生活中占有一席之地
独立: 对于自做主张的渴望
复仇: 就像莎士比亚著作里的王子那样不会轻易忘记仇恨
社会交往: 渴望成为众人中的一分子并拥有中多的朋友
家庭: 与家人共享天伦之乐的欲望
社会声望: 对名誉和地位的渴望
厌恶: 对疼痛和焦虑的厌恶
公民权: 对服务公共和社会公正的渴望
力量: 希望影响别人
这15种基本欲望，是由俄亥俄大学的一个教授提出的，很难说它是最权威的，毕竟没有人可以为永恒的人性代言。但它已经可以折射出很多有趣的视角。当我们去思考品牌的架构，品牌的人设，品牌的信条，品牌与用户之间的关系……
回到品牌命名，15种本能欲望之中，好奇心、被社会排斥的恐惧可适用于不同行业，提供有效的命名策略。
好奇心：不要惧怕任何一个有“陌生感”，从没见过的名字，它会帮你“引流”，不趋炎附势，自己就是王道，自己引领趋势，这种感觉棒不棒？
被社会排斥的恐惧：除了特别的品类，比如香水香薰产品，是需要通过小众文化的腔调，塑造独一无二的氛围感。普遍意义上，尽量不让名称气质显得过于孤僻、清冷，好比交朋友，这个人坐在角落，自带孤芳之气，多数人不想靠近，虽然原因是多方面的。
此外，这些欲望更对应着不同的行业……
如果你正处于缔造“吸引力”的时尚、美妆等行业，思考如何能让一个名称，显得性感（天生的吸引力），或显得独立（彰显自我风格）？
如果是餐饮、食品行业，这个名称一定要给人感觉“好吃”，“满足”，要知道，这是人们对食物的根本欲望。要靠近这个联想，千万不要不沾边。
OK好，下一步，如何让这个名称显得性感、独立、好吃呢？请回到第一认知路径，去探索你想要的语言符号吧！
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