喜马拉雅播客营销手册 | 从真诚对话到真挚信任

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举报 2025-03-03

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在“耳朵经济”崛起的背景下，播客正从小众走向大众，成为品牌营销的新蓝海。据统计，中国已有超过2.2亿播客听众，且用户粘性极高，尤其是高收入、高学历人群对播客依赖度更高。播客以其深度内容和强陪伴感，为品牌提供了长期价值建设的机会。

新媒介增长点

随着图文和视频内容趋于饱和，播客成为新的增长点。数据显示，2024年中国「耳朵经济」市场规模达5688.2亿元，在线音频用户超7亿；超8成的受访播客听众每周收听播客在3天以上，76.2%的用户每天听播客半小时以上。

深度营销场域

情感满足和深度陪伴是推动这一趋势的主要原因。相比短视频的“短平快”，播客通过声音传递信任感，能够有效触达用户内心，形成深度种草效应。头部品牌雅诗兰黛、Bose等均已通过定制播客节目，取得显著成效。对于不同发展阶段的品牌，播客营销提供了从创意广告到整合营销的多种选择，帮助品牌精准触达目标受众并建立长期连接。

走心种草，构建信任

播客的内容多样性，也使得不同兴趣爱好、不同需求的人们，都能在播客中，找到符合自己的精神交流世界，满足了个性化需求。也正是播客“真诚对话，长情陪伴”的浸润方式，使得播客主与听众之间形成深度信任、长期追随的关系。与此同时，播客听众对广告接受度高，且消费意愿强，这也为高效转化奠定了良好的基础。

播客作为新兴媒介，尤其适合品牌进行深度内容营销和长期价值建设。品牌应抓住机遇，利用播客的独特优势，与消费者建立更亲密的沟通渠道，探索音频营销新机会。

为帮助诸多品牌合作伙伴建立起与目标群体之间的真诚对话场，实现有效信任沟通，喜马拉雅特推出《喜马拉雅播客营销手册》，提供品牌营销新方案，打开品牌传播新思路。

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