欧赛斯企业增长29尖捅破天系列之一个战略纹样就赚钱
一个战略纹样就赚钱（朗绿科技案例）
朗绿科技是谁？
“人的一切行为都是刺激反射行为，刺激信号的能量越强，行为反射越大”——巴甫洛夫的刺激反射原理
朗绿科技专注绿色科技赋能建筑行业，推动低碳转型、高质量发展与碳中和。为新建及既有建筑提供设计、建造 / 改造、运行阶段的专业技术服务，是一家以 “节能、低碳、健康、环保” 可持续发展为宗旨的建筑科技企业。
项目面临的挑战是什么？
业务多样复杂及科技业务高要求的挑战
在国家 “双碳” 战略背景下，朗绿科技因上市需求，亟需提升品牌形象、重建认知，凝聚内外部共识。
在欧赛斯承接企业品牌委托时，朗绿科技面临着如下挑战：
朗绿科技的业务类型多样且复杂。
客户对朗绿科技业务提出更高的要求和挑战。
项目组以朗绿科技品牌价值“创造人与建筑的价值，让人更舒适，建筑更有价值”为核心，本质上是解决“人与建筑”的关系问题。构建品牌战略体系，成功提升品牌形象，助力品牌为业务赋能，成功实现业绩增长40%的目标。
如何让朗绿品牌战略赋能业务实现赚钱？
品牌核心价值戏剧化/视觉化表现
欧赛斯解决之道：通过构建战略花边方式，将品牌核心价值戏剧化、视觉化表现。
欧赛斯认为“战略花边”是比“标识”更重要的识别符号、更大的品牌资产。
欧赛斯认为“战略花边”是比“标识”更重要的识别符号，是比标识更大的品牌资产。当一个品牌拥有了“战略花边”，它就可以贯穿整个产品或者整个画面，这样就能够在最远的地方被看见；当把这个“战略花边”撕碎之后，拿到任意一片，也能很快识别出这个品牌。
更重要的是，“战略花边”可以统驭不同类型、不同客户需求偏好的多业务组合的需求，更容易形成和积累品牌资产。
核心策略是什么？
通过构建战略纹样实现了品牌战略创意/设计可视化的破局
项目组围绕“表达品牌独有内涵、强化品牌记忆、丰富品牌延展”三大核心目标思考“如何让朗绿品牌具有特色？战略花边成为私有化符号？”
项目组回到原点找答案，而这个原点就是——朗绿科技品牌价值“创造人与建筑的价值，让人更舒适，建筑更有价值”，朗绿的业务虽然复杂多元，但本质上是解决“人与建筑”的关系。
通过构建创意出“人” 字纹样贯穿品牌，提升辨识度，助力品牌赋能业务。
企业增长以人为本
从品牌资产元素中提炼出“人”字战略纹样
朗绿科技战略纹样的构建：
项目组从朗绿科技原有的品牌资产中提取元素。原有的元素既是伙伴又是合作关系，其社会使命就是通过绿色建筑，实现“双碳”目标，造福人类社会。
其中“人”不仅仅是单一住户，还代表所有的合作伙伴，一左一右，互相依靠，相互成就；同时，“人”又代表众、千家万户；并且与计算机中的二进制“1”和“0”相呼应，代表科技与未来，匹配朗绿的科技企业属性。最终构建了朗绿科技的战略纹样。
项目组从朗绿原有的品牌资产中提取：
既是伙伴又是合作
社会使命就是通过绿色建筑，实现“双碳”目标，造福人类社会。
人不仅仅是我们的单一住户，还代表我们所有的合作伙伴
一左一右，互相依靠，相互成就。
又是人 > 众 > 千家万户
计算机中的二进制1和0，代表科技与未来，匹配朗绿的科技企业属性。
最终构建了朗绿科技的战略纹样
朗绿的超级人字纹样具有独特的视觉特点：
视觉冲击力：人字纹样在视觉上给人无限延伸的感觉，简约大方，能在视觉上对空间进行拉大，给予空间膨胀的视觉冲击。
组合多样性：人字纹样是最基本的几何纹样，其美在于简洁、理性、规律，以及秩序和可重组性。
用色如用兵：蓝色代表朗绿的高科技企业属性，蓝色给人信任、科技、环保、洁净的感觉。
在品牌焕新进程中，我们以统一的 VI 视觉系统为基石，将战略纹样作为品牌战略的关键破局点，全面渗透至企业经营的每一个环节，从办公环境到宣传物料，从线上到线下，全方位塑造品牌的独特形象。
同时，企业以品牌战略为核心引擎，精心构建了一套独一无二的经营活动矩阵，涵盖产品研发、市场营销、客户服务等多个维度，精准赋能业务实现高速增长，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
成果业绩亮眼，2021—22年度业绩快速增长40%
朗绿科技通过战略纹样的广泛使用，实现了以下几个目的：
1. 企业成功实现品牌全方位升级，彰显一流绿色低碳科技企业的品牌形象，得到行业客户认可。
2. 业绩增长：2021—2022年度业绩增长40%，超额完成公司年度任务。
3. 品牌统一：通过本次品牌升级，在多元的业务结构中形成统一的品牌识别，实现了企业品牌资产的复利积累。
朗绿相关品牌战略纹样及物料：
END
欧赛斯服务过的新冠军品牌有：
1.料酒大王：老恒和
2.醋大王：恒顺香醋
3.黄鱼大王：裕鲜舫
4.甲鱼大王：明凤甲鱼
5.OTC之王：华润三九
6.东北冰激凌大王：德氏
7.中国挂面大王：克明面业
8.中国面食领导品牌：白象
9.中国电动车领导品牌：爱玛
10.中国船舶动力领导者：中船集团711所
11.中国门窗行业隐形冠军：好博窗控
12.职业教育培训行业三项第一：库课
13.中国官窑醴瓷领导品牌：红官窑
14.中国铝型材市场第一品牌：兴发铝业
15.中国母婴零售第一品牌：孩子王
16.国产涂料第一品牌：三棵树
17.赛鸽行业第一品牌：开尔
18.连续25年中国家纺行业出口第一：孚日集团
19.正规家庭上门维修第一品牌：啄木鸟
20.连续四年牛肉类酒店预制菜销量第一：易太
21.连续四年猪肉类酒店预制菜销量第一：亚明
22.连续10年全球莲藕食品销量第一：荷仙
23.连续4年全国全网孕妇零食销量第一：孕味食足
24.中国高端枸杞槟榔全国销量第一：湘潭铺子
25.加拿大猪肉领军品牌：Hylife
26.中国高端外墙涂料第一品牌-久诺
27.中国软实力培训创领者：五仁汤圆家
28.爆炸盐全国商超销量第一：皇宇
29.中国两大绿建科技企业：朗绿科技
30.印刷显像隐形冠军企业：靖帆
31.中国智慧科技养老第一股：华夏长寿
32.西非提花布市场第一品牌：Kingteam
33.中国南县稻虾米领导品牌：今知香
34.中国国民香米领导品牌：生平米业
35.山东省最大央企：青岛国信
36.江苏省纺织出口第一：苏美达
37.美国奶瓶行业领导品牌：布朗博士
38.中式养生咖啡首创品牌：东方养咖
39.中国阳春砂仁第一品牌-金花坑/珍贵仁
40.湖南稻米科技化产业链主品牌：助农米业
41.中国湖南大米三甲品牌：瑶珍
42.中国爪派轻卤创领品牌：圣都爪掌柜
43.中国北方门窗头部品牌：乔居门窗
44.中国潮流饮具生活方式创领品牌：吨吨桶
45.年轻人潮流生活方式连锁零售第一品牌：三福
欧赛斯提供的服务是「成果导向」「引擎体系化增长」「品牌战略营销全案」服务。
欧赛斯擅长在把握生意的全盘，帮助企业厘清正确战略方向，制定清晰品牌战略定位，用创意引爆战略，并协助企业制定一整套环环相扣的经营活动，每季度落地一个品牌及营销最关键战略要务，全程陪跑，协助企业今天卖货、明天卖货、后天卖货，伟大地年年卖货。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）