麦当劳薯饼全日制打工？这波拟人化营销赢麻了
麦当劳顶流脆薯饼最近有大动作啦！
对标打工人迎来牛马们的“无情嘲讽”！
那么
麦当劳这一次的营销又是怎么狙击消费者的呢？
以前的脆薯饼能在早上10:30就下班，让无数打工人流下了羡慕的泪水，经常的炫耀使得打工人纷纷上书，经过无数人的强烈要求，麦当劳也终于官宣，脆薯饼开启了全天营业。
从前期各种猖狂话语变成了班味颇浓的打工薯，完美演绎了打工牛马们的精神状态。
回顾麦当劳顶流脆薯饼的成功之路，其拟人化营销值得参考。从定位“最强打工人”的人设就被狠狠拿捏，加之不错过每一个“职场流行梗”成功成为牛马们的职场最题，更是在官方平台上认证身份，发布文案也情绪到位，措辞完全拟人化（就比如将这次的全天供应变成全日制上班）让粉丝们十分沉浸。
麦当劳将打工人设为目标，洞察职场人的情感和情绪，加之其拟人化营销，通过打工人人设拉近与职场那工人的距离，顺利成为职场嘴替，也为品牌创造了与用户沟通的窗口。
除了麦当劳，还有一个品牌也将拟人化营销玩的炉火纯青，那就是Jellycat。
Jellycat把玩具塑造成情感寄托，满足了很多年轻人所需要的情绪价值，不同玩偶的不同人设，让消费者与Jellycat建立情感链接，成为消费者的情绪搭子，其沉浸式过家家打包服务，也成为一大景点。选择芋泥蛋糕会被询问奶油想要多点还是少点；茄子会收获整套碳烤茄子的流程，煎蛋玩偶的单双面熟度也成为可选择的方面。每一个产品店员们都用超强的信念感表演，顾客们也十分投入的配合，仿佛忘掉压力去到幻想世界。
而Jellycat另一出圈方式就是“玩偶表情包”，打工茄、表情鸭、炸毛企鹅等，不光成为了网友们的UGC内容，也让Jellycat快速出圈形成病毒式传播。
拟人化营销已经被越来越多的品牌熟练运用，将品牌的ip形象拟人化，为用户提供所需的情绪价值，不光让品牌成功拥有记忆点，也为UGC提供素材，不断传播。
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