2025国际消费电子展观察报告：科技生活已进入next level
原标题：TBWA报告｜科技生活已进入next level
从虚拟世界到健康科技，从智能家居到未来出行，每一项科技趋势都在重塑我们的生活。
身为全球最大的消费电子和科技产品展览会之一的CES（国际消费电子展）刚刚在拉斯维加斯落幕，每年都吸引了全球各地的科技公司、初创企业、媒体和行业专业人士前往。它不仅是科技圈的盛事，也为品牌体验创新，提供点燃灵感的“燃料”。
于是，TBWA全球创新团队NEXT与TBWA体验创新工作室dotdotdash合作推出2025 CES观察报告，以创意和洞察力帮助品牌突破边界，找到全新的增长会。
一、机器人总动员
仿生机器人的横空出世，带来提升生产效率的无限想象。如今，他们正在从工厂走进生活，为我们提供意想不到的情绪价值——
机器人不再只是钢筋铁骨的未来派，设计的力量让他们变得温柔可爱。
二、感官强化
过往非常小众的 CES 展厅角落，在今年变得人头攒动。曾经关于科技创新的应用都在思考如何让虚拟变得现实，今天我们看到，在科技的加持下，真实的体验更沉浸，更充满想象力。
虚拟现实之间的边界越发模糊，并正在形成双向奔赴的发展趋势。
三、混合现实，走进生活
游戏行业一度引领混合现实 (XR) 设备的应用。但作为一个全新的交互方式，我们也看到了围绕 XR 概念诞生的新外设让人们从 2D 世界交互转化到 3D 世界时，更好地融入。由此开始，XR 设备不仅是沉浸式游戏体验，也在重新解构人们的想象力，及其展现形式：也许有些体验已经存在，但它们将以更生动的方式呈现在我们的眼前。
四、交互界面，跳脱屏幕
当屏幕可触控时，我们惊讶于耳目一新的体验：交互，从未如此便捷。如今，屏幕本身，反而成为限制交互想象的存在。
我们需要的是能点击的屏幕？
还是点击本身？
五、AI有型
AI，两年前开始的热门话题。现在，AI的应用逐渐找到了更多元的门道：除了还在蓬勃发展的生成式AI，AI也在和硬件连接。
更聪明的硬件，不仅拓宽品牌生态里的广度，也让单一设备的体验更专业，更贴心。更先进的安全技术和标准，为信息安全保驾护航。更小的 AI 外设，让科技设备不只是你身体的延伸，甚至成为你的一部分。
获取完整版报告：CN_TBWA_NEXT_CES_2025_Report.pdf
关于TBWA
TBWA是一家以“颠覆®”为核心驱动力的创意公司（The Disruption Company®），汇聚了全球顶尖创意人才，致力于构建打破常规，引领文化的品牌平台。凭借独创的颠覆®方法论，我们打造了众多在全球范围内具有领先优势的品牌，帮助客户在竞争激烈的未来市场中脱颖而出。
TBWA连续五年（2019-2023）被《Fast Company》评为“全球最具创新力公司”，并多次荣获《Adweek》“年度全球最佳代理商”（2024、2022、2021 和 2018）以及《Ad Age》2022 年度“全球代理网络”奖项。
目前，TBWA拥有来自全球 40 多个国家的 11,000 多名创意精英，旗下品牌包括Auditoire、Digital Arts Network (DAN)、GMR、TBWA\Media Arts Lab、TBWA\Health Collective和TRO等。我们的全球客户涵盖阿迪达斯、苹果、佳得乐、汉高、希尔顿酒店、麦当劳、日产和新加坡航空等知名品牌。TBWA隶属于宏盟集团（NYSE: OMC）。
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