品牌营销类好书推荐
当下时代，因为专业派的创始人越来越多，每个创始人在单点突破的局部效率上，都已经有自己的擅长之处，但创始人与创始人之间，品牌与品牌之间最大的区别和差异化，就是在品牌体系化效率。
一旦建构起一定的体系化效率，让品牌跨越从1到10甚至从10到100的成熟阶段，往往品牌就不太会再倚重于某一个局部板块，或者仅依赖于某个个体英雄，只要体系的作用还在，只要还尚有体系化效率，就还能继续增长。
缺乏体系化效率的品牌，往往做到从0~1就再上不去了，就会卡在一个卡点上面，一旦生意规模上不去增长，无法持续，可能就会缩回去，又要从头做从0~1了。
品牌体系化的建立需要非常系统的底层逻辑支撑。各位创始人一定要自己先建立系统、专业、底层逻辑的认知，才能带领团队逐步走向品牌体系化。
《管理品牌资产》
美国作者戴维·阿克所著，基于品牌资产的经典研究，系统阐释品牌通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。
《品牌相关性》
戴维·阿克所著，提出品牌竞争和品类竞争两个角度，提倡通过品类创新，比如创建新品类和子品类，来在结构上获取竞争成功。
《消费者行为》
此书是消费者行为研究领域经典著作。消费者行为学（Consumer Behavior）是研究消费者在获取、使用、消费和处置产品和服务过程中所发生的心理活动特征和行为规律的科学。这本书的作者会带领大家探索消费者的内心世界，揭示消费者的个性特性，指引大家尝试了解消费者购买决策的内在动机。
《顾客为什么购买》
这是一本研究消费者购买动机的书籍，通过记录人们在购物时的行为特征，分析消费行为背后的底层逻辑。不过书籍中的内容、消费者都是基于美国消费市场的观察与研究，不能完全照搬应用在中国市场，但是作者所做的观察、研究方法以及结论仍对我们试图了解消费者有参考意义。
《战略品牌管理》
这本书是美国大学教授、也是凯文·凯勒教授的代表作，提出战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。他拓展了以往的品牌资产概念内涵。
他认为所谓“品牌资产”就是基于顾客的品牌资产，而不是由企业财务会计所决定和由企业营销业绩所决定的量化观点。基于顾客的品牌资产是由企业通过长期的品牌战略管理在顾客心智上产生的品牌知识所致。品牌的力量存在于消费者心中，是消费者随着时间的推移对该品牌的感受和认知。当顾客表现出更喜欢一个产品，或更喜欢该产品的营销方式时，品牌就具有积极的基于顾客的品牌资产。
只有经历过实战、最好是操盘品牌过后、喜欢深度阅读深度思考的实战派，可能更容易阅读。
《营销管理》
作为经典的全球营销书籍之一，科特勒的营销管理是必读科目，内容大而全，但更加偏重于营销管理，而不是整体的品牌操盘运营，所以更适合想要学习营销管理的同仁学习了解初步的营销全貌
这本书经过数次版本迭代，作者本人也在不断修正和调整自己的过往研究结果，也再次证明，品牌营销是一门实践性学科，需要经过实践不断演进理论。
《毛泽东选集》
这套书籍是被各位创始人摆在床前案头反复翻阅的宝藏型书籍，是落地实战品牌战略、学习品牌竞争思维的重要参考书籍——因为他才是一代品牌大神，一代IP营销专家。
他也是从0到1白手起家，创业条件比当下市场上所有创业品牌都艰辛万倍，但他能够在如此艰难的条件下，找到自己的用户需求，创造出符合顾客价值的品牌和产品，搭建出一支百战不殆的增长型团队，最终利用非凡的洞察力与品牌操盘能力，创造出一个不断增长的品牌。
《品牌大渗透》
这本书其实不是一本定位“畅销”的营销类书籍，而是一部对品牌同行们有实战启发意义的经典型学术书籍。本书基于风靡全球品牌界的品牌理论研究，结合中国的市场实战，呈现出一套系统的、全面的、适合应用于中国品牌操盘的“实战型”理论。它不花哨，更没有噱头性的专业词语，有的只是相当质朴的品牌增长规律总结。阅读完此书的读者，可能会有一种感觉：“好像说的都是我已经在实践的！”这就对了。真理与是非从来不是用新旧去衡量的，无数中国企业界优秀的前辈们在毫不知晓HBG或者大渗透理论的时候，早已熟练并应用于自己的品牌实战，并带领自己的品牌增长至10亿、20亿甚至100亿，这靠的绝对不是一两点的新鲜噱头玩法，而是靠常年累月总结出来的实践规律。
【关于HBG品牌增长研究院】
HBG品牌增长研究院是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。
HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。
【关于HBG院长：麦青老师】
HBG品牌增长研究院创始人
毕业于北大，前宝洁品牌专家
HBG品牌大渗透理论的开创者
宝洁、珀莱雅、花西子、安克、正浩、谷雨、全棉时代、霸王茶姬、安踏集团、东阿阿胶、燕之屋、WonderLab、欧诗漫、方里、盐津铺子、华润三九、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、九阳集团、老板电器集团、复星集团、安利集团等等多家头部企业的品牌私教导师，辅导跨越国内与跨境企业，至今依然在品牌投资孵化实战一线。
著有《品牌大渗透》《大美中国》《非传统营销》等经典书籍
麦青老师同时也是中国色研究院BMCCR & 美妆博物馆的创始人，中国色色彩美学体系与原创数据库的开创者，国家传统文化传承项目传承人之一
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）