单个公众号年收入过亿,条漫为什么成为2019风口?

原创2019-04-23举报29037

单个公众号年收入过亿,条漫为什么成为2019风口?

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来源:网易H5

2019年1月8日下午,很多自媒体人的朋友圈被一张图刷屏了:

单个公众号年收入过亿,条漫为什么成为2019风口?

GQ出版人唐杰在大会上说:“「GQ实验室」单个公众号营收近2亿,可以说,我们是中国最赚钱的公众号之一。”

2亿?实验室在2018年创作了280多篇10万+条漫,一个建号一年多的公众号竟然营收近2亿?还做什么文字稿,都去做条漫吧!

GQ实验室能火,和漫画带来的“陪伴感”有关。内容负责人刘冲说:“「GQ实验室」的追求就是做当代都市人身边一个有趣的、有脑洞的、嘴巴有点毒,也还蛮可爱的朋友,这种陪伴感是我们想达成的属性。”

分析每篇条漫,可以看出漫画选题以现代年轻人生活和心理为主,洞察当代人情感和生活,整体画面混合欧美、日韩漫画风格。漫画注重细节描绘,尤其擅用人物表情表达情绪。

2018年3月1日,文章《那一夜,他伤害了他》发布,GQ实验室内容负责人刘冲说:

“这篇刚好是春节回来做的内容,每个人都在老家经历了一大波和自己老同学互相比拼、吹牛的过程,所以这里面的内容,都是大家深有同感的。”

几日之后,两个男人深夜在酒吧攀比的故事,成为QG实验室涨粉阶段性的里程碑。

许多公众号也尝试转型,像GQ一样爆火的条漫公众号不断涌现。

从整体来看,条漫类公众号无论是更新速度,还是选题类型,都形成了自己的风格。

单个公众号年收入过亿,条漫为什么成为2019风口?
一些条漫类公众号

条漫是2019年的行业风口,条漫究竟好在哪里?为什么越来越多的公众号在文字和条漫中选择了后者?


1、图文可读性强,降低阅读门槛

人是视觉动物,对图画的接受程度会更高。

条漫用图画减少大量文字,留出更多的空白给读者稍作缓冲。一些无法用文字描述的场景,可以用图画的形式表现出来。

网易哒哒善于捕捉新鲜话题,在固定时间节点对热点进行创意性思考。

《求求你,别哭了.....》发在3.8妇女节,描述不同时期母亲带娃的生活状态,把母亲的辛苦用直观的图画描述出来,写实风格以情动人,令读者感同身受。

文案语言自然、日常,从吐槽到理解,每一句都说进读者心里。

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《求求你,别哭了.....》

“有趣青年”从2018年6月开始放弃长文形式,逐渐摸索出条漫图文风格,到现在为止,连载不到一年。

它的漫画选题大都与情感相关,以年轻人作为关注对象,直击当代青年情感痛处,或轻松搞笑,或走心深刻。

标题风格类似“咪蒙”,语气十分接地气,喜欢用对比和夸张的手法拟题。

《“我不敢评论你朋友圈了”》这篇文章发于2019年4月7日,在“近30天热文TOP10”中阅读数和在看数排行第一。

“我们遇见一些人,发生一些事,建立联系,打下情感基础。然后,又相忘于江湖。”

漫画聚焦年轻人的社交状态,把人与人之间从熟悉到陌生的转变清晰的画出来。彩色画风色调统一,人物身份有辨识度。

单个公众号年收入过亿,条漫为什么成为2019风口?
《“我不敢评论你朋友圈了”》

文字稿信息密度低于条漫,虽然排列规范整齐,但缺乏视觉上的层次感。

条漫除了色彩丰富,最重要的是画面有层次。条漫在文字的基础上可以自由发挥,每个分镜如何组接自有独到之处。

条漫画面可以一拉到底,剧情流畅,故事内容无缝衔接。图画直接呈现信息, 读者消化信息速度更快,适应碎片化阅读方式。

不会画出版社主要通过有镜头感的长漫画讲故事,一般会选择真实场景,然后去复刻。

公众号创始人王泽鹏说:“最开始我们会用一个真实的场景作为背景,因为觉得场景很重要,会起到渲染的作用;后来我们开始做一些脑洞向的栏目,场景又不重要了,就去掉;再往后做生活栏目,我们就想既然画人已经比较熟练,就试试画场景怎么样,于是有了简约的场景分布。”

可以看出漫画场景绘制用心,素材库中的场景元素常会在漫画中重复出现。

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《喜欢你之前要做的事》

”不会画出版社“常以日常的暖心故事作为主题,用极简的纯色画风突出人物形象,语言多采用短句。


2、条漫形式更容易出新意,内容识别度更高

条漫形式更容易出新意,不同类别的公众号画风、选题、分镜都会大有不同。条漫账号很容易形成自己的风格,难以被其他账号模仿。

相比之下,很多文字稿语言风格大同小异,洗稿、抄袭防不胜防。

读者更喜欢看“画”,是因为颜色丰富、线条优美,但套用模板的文字稿在排版这一点也弱于图画。

每个画师有不同的创作风格,所以条漫极具个性

黄一刀有毒的条漫重在以图传递情感,色彩简单,通常用黑白灰上色,整体为暗色系。简洁松散的排版、几乎无背景且人物突出的画面,成为其辨识度高的特点之一。

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《我只想静静地死去……》

黄一刀有毒《我只想静静地死去……》这篇文章发与于2019年3月25日,是近30天号内“在看数”最高的文章。

聚焦媒体为搏人眼球曝光死者信息的社会现象,黑白画风彩色较少,符合“死亡”的沉重话题。画面留白空间较多,可以给读者阅读缓冲时间。

公众号少女兔自称为“少女心聚集地”,强化“年轻女性”标签,漫画常以“蛙哥”和“兔姐”的恋爱互怼日常展开,在漫画赛道找到差异化定位。

文章《脸大的女生留什么发型才能美到爆?答案扎心了!》吐槽女生“脸大”,漫画的形式呈现笑点十足。

漫画色彩鲜艳,符合年轻女性朝气蓬勃的精神状态。添加表情包元素活跃漫画氛围,语言风格幽默,在调侃和得体间求得平衡。

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《脸大的女生留什么发型才能美到爆?答案扎心了!》

吾皇万岁创造了高冷猫咪“吾皇”和蠢萌巴哥犬“巴扎黑”两个萌宠形象,萌宠上演日常令人捧腹的对白,猫狗主题精准定位了现代“铲屎官”的喜好。

选题多为生活化的故事,语言对话日常亲切,是各位“铲屎官”的真实写照。

“猫狗养的时间越长,越觉得他们不一样,但无论是养猫还是养狗,不变的是它们等我回家的样子。”

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《不同的是爱你的方式,不变的是爱你的心思》

网易王三三的“戏精宿舍系列”以学生宿舍为主题,吐槽宿舍日常生活,搞笑之余引人联想,契合焦虑时代年轻人寻求发泄的心理。

《戏精宿舍系列》画风简洁,人物对白十分“戏精”。

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《戏精宿舍系列》

局部气候调查组给百雀羚做的广告《一九三一》在2017年刷爆朋友圈,让长图这种形式也走红。

局部气候调查组建号两年多,目前大多是做科普性质的长图文,包括日常生活和科技等方面的冷知识,有时也会结合社会热点事件。

每篇图文对话简短,常以名著或热门电视剧等台词改编。


《一九三一》

但需要指出一点,局部气候调查组这一类的长图并不是条漫,这类长图大部分画面是利用现用图片由设计师拼贴PS的,而条漫是插画师手绘的。


3、用户对条漫广告的接受程度高

信息过载时代,读者本能排斥广告,GQ却可以做到广告条漫阅读量10万+,甚至有读者抱怨“今天怎么没有广告?”

其实,广告用不同的内容形态呈现,会产生不同的广告容忍度。

总的来说:视频的信息密度>条漫的信息密度>文字的信息密度,用户对视频和条漫的广告容忍度比文字高。

2016年电视剧《微微一笑很倾城》中出现网易游戏高管的身影,剧情上毫无违和感。

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《微微一笑很倾城》中出现网易游戏高管

以条漫这种直观的的形式来呈现广告,可以让读者在低成本下获取信息,有利于提高广告的易读性,培养读者的阅读广告的习惯,减少读者的广告抗体。

但需要注意的是,条漫多拿来做品牌广告而非效果广告。

品牌广告和效果广告的表现形式都是曝光,但前者讲究树立品牌形象,后者侧重立竿见影的广告效果。效果广告所要求的“短、平、快”是单条条漫很难达成的。

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《你以为,在商务舱就能睡个好觉?》

只增加品牌曝光度又是不够的,还需要将广告商业化,这就对自媒体的内容产出能力和商业化能力提出了要求。

单个公众号年收入过亿,条漫为什么成为2019风口?

GQ的内容角色多为大城市的白领,从细微之处刻画他们的欲望、工作、生活、吐槽等,引发共鸣,这也是某些品牌商在GQ上投广告的重要原因。


4、条漫产出时间长,绝大多数账号无法日更

制约条漫发展的最关键要素,就是条漫产出时间长,难以保证日更频率

条漫不只要绘画,还要收集资料、策划选题、商议分镜、添加文案……高制作成本花费大量人力物力,一般公众号很难分心做条漫。

粗略统计下,一个条漫公众号实现日更至少需要20多人。

且不论条漫的产出难度,就媒体内容形态日新月异的现状,内容生产者也应需要跟得上节奏。

一方面条漫作者应当努力提高内容生产能力,另一方面运营方也应当适时调整运营策略。

保持用户粘性的同时,还要注意提高商业变现能力。


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作者公众号:网易H5(ID: wangyih5)

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