库迪“穷鬼套餐”，打工人的新选择
在商业竞争中，有时打败你的并非同行，而是跨界而来的对手。近期，在咖啡赛道上与瑞幸激烈竞争的库迪，开始跨界“整活”，推出了套餐饭业务。
第一眼望去，便利店的店员们正在熟练地打饭。然而，再仔细一看，不禁让人惊讶：这是库迪咖啡！难道库迪咖啡开始卖快餐了？
库迪咖啡出“穷鬼套餐”？别急，遇到这类消息，不妨先冷静下来，打开库迪小程序，查看一下具体情况，辨别真伪。以厦门为例，目前库迪在当地尚未开展这项业务。不过，经过一番搜索发现，这项业务已经在北京朝阳区的某家库迪门店上线了。
没错，库迪咖啡确实推出了热食套餐。那么，大家一定很好奇，库迪到底推出了哪些热食菜品呢？热食早餐系列包括：鲜肉包、酱肉包、奶黄包、香菇包、红糖馒头、奶香馒头、糯玉米和卤鸡蛋。
热食套餐有：狮子头饭（13.9元）、鸡腿饭（14.9元）、鸡腿把子肉饭双拼（20.9元）。以及一些热卤小食：把子肉、狮子头、卤鸡腿、卤豆腐、海带丝结。
从整体来看，如果这份菜单出现在普通快餐店，或许并不算特别突出，甚至品类丰富度还不如沙县小吃。但换个角度来看，这可是库迪咖啡推出的菜品呀！对于库迪而言，这份菜单已经相当丰富了，基本能够满足打工人的日常用餐需求。
最关键的是——价格实惠！在三款热食套餐中，最便宜的是狮子头饭，售价仅为13.9元，与拼好饭的价格相当。
咖啡赛道的竞争激烈程度，早已在意料之中，但如此“内卷”，却超出了很多人的预期。如今，便利店卖起了咖啡，而咖啡店又卖起了盒饭。品牌的竞争，总是以一种出人意料的方式展开，让人不禁感叹市场的变化莫测。
压力来到了瑞幸这边。
新的点单方式已经上线。
对于库迪套餐饭的售价，网友们普遍表示认可。
当然，也有不少网友认为，作为一家以咖啡为主打产品的品牌，库迪跨界卖热食便当显得有些难以接受。
更令人担忧的是，按照库迪目前的发展趋势，未来不会真的整出“把子肉咖啡”“卤蛋咖啡”这类奇怪的产品吧？希望库迪能听劝，别一时冲动。
从商业角度来看，库迪推出包子、盒饭等热食产品，显然是经过深思熟虑的。一方面，这有助于增加门店的收入，丰富产品种类，吸引更多消费者；另一方面，也能进一步拓宽消费场景，满足消费者在不同时间段的用餐需求。
例如，肯德基和麦当劳通过增加豆浆、三明治等早餐品类，成功吸引了大量上班族，满足了他们快速、便捷的早餐需求。许多私人咖啡店也纷纷上线主食和小吃，以丰富产品线，提升顾客的消费体验。
库迪或许正是基于类似的考量，希望通过在咖啡之外增加热食产品，让消费者在购买咖啡的同时，能够同步解决早餐或午餐问题。这种“咖啡+热食”的模式，不仅符合当下快餐式的消费需求，还能吸引更多潜在顾客，进一步提升品牌的市场竞争力。
库迪如今面临着一个现实问题：超越瑞幸并非易事，而其低价竞争策略带来的结果是“伤敌一千，自损八百”。从某种程度上说，库迪更像是瑞幸的翻版，是许多消费者眼中可以互相替代的选择。然而，想要在竞争中超越瑞幸，库迪的难度不小。
随着咖啡豆等原料成本的上涨，以及库迪坚持“9.9元”策略，其门店乃至整个品牌都面临着较大的经营压力。经营良好的库迪门店在旺季日销量也仅能达到500杯左右，大多数门店销量仅约200杯。
因此，无论是开拓便捷店，还是售卖米饭套餐，库迪或许也在思考未来的方向和策略该如何调整。
还有一个关键问题库迪似乎忽略了：频繁改变策略正在逐渐削弱其“品牌力”。正如网友所感叹的：“虽然早就知道库迪和瑞幸会竞争，但没想到两者之间的差异会这么大！”
库迪的“骚操作”是否真的太多了？
一开始，库迪大张旗鼓地推出5万元的开店中店模式，并喊出“三年五万家店”的豪言壮语；随后又将开店门槛降低至3万元，试图实现“百米之内有库迪”的愿景。然而，就在大家对其“寄居”模式议论纷纷之际，仅运行了7个月的“店中店”模式突然被叫停。
或许这与被吐槽的装修过于简陋、卫生环境难以达标等因素有关。但不可否认的是，这种极尽简陋且不起眼的“库迪便捷店”，在一定程度上确实有损品牌形象和消费者的信任度。
今年，库迪再次让人刮目相看，竟然在咖啡店里卖起了包子和米饭。对此，不少消费者直言：“真的看不懂它的模式了。”
在一些业内人士看来，如果一个品牌什么都做，很有可能什么都做不好。库迪给人的感觉一直在变，打法太乱，更像是摸着石头过河，不确定因素太多，容易影响到加盟商对品牌的信心。
相反，瑞幸虽然一开始被库迪拉进价格战的泥潭，但随后能快速调整策略，从每周一次的限定产品“9.9元”到今年产品价格的上涨，它更能清晰且坚定地传递出品牌核心和发展主轴。
不过，库迪涉足“熟食便当”和“早餐面点”有利有弊，这一定是品牌深思熟虑后的决策。或许库迪真能借此开辟一个全新的“咖啡战场”。
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