壹捌零创意集团 | 2025春节营销案例集锦

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举报 2025-02-13

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春节不仅是团圆的时刻，更是品牌与消费者情感联结的机会。壹捌零创意集团通过创新的营销策略与创意活动，帮助客户吸引了更多消费者的关注，在此整理了壹捌零的部分优秀春节营销案例分享给大家。

金典×刘亦菲：聆听你的新年心愿

新年赋予了人们重新出发的勇气。壹捌零与金典选择了一种简单的方式——聆听你的新年心愿。

我们发现人们更渴望抓住日常生活中的幸福。而刘亦菲作为代言人，展现了真实自在的生活态度，契合了金典的“有机生活有我定义”理念。

我们通过温暖的视频形式，让刘亦菲读出这些心愿，传递有机生活的情感体验。

这不仅是新年广告，更是与社会情绪的深度对话。愿每个人都能定义自己的有机生活，温暖前行。

白象：温暖中国每一面

壹捌零与白象集团的合作，旨在通过热气腾腾的白象面温暖每一位中国人。

经过一个月的努力，我们将“温暖加饱腹”的理念付诸实践，呈现了真实的人味和朴实的吃面故事。

白象品牌邀请了脱口秀明星付航和李雪琴，推出酸甜苦辣系列的“真鸡汤”面，传递每个人的生活感受。创意围绕“真”字展开，强调品牌的温暖与人情味。

无论从哪个角落、哪个季节，白象面都承载着中国人各自的酸甜苦辣。壹捌零助力白象，让每一碗面都成为温暖的象征，祝愿2025年美好如意。

伊利新年传好运，送财神到万家

随着2024年过去，壹捌零与伊利在2025年春节携手推出全新营销活动，激活品牌资产“五路财神”，传递好运文化。

春节是品牌竞争的核心战场，壹捌零通过创新互动体验，结合消费者对财运的渴望，让伊利成为好运的“接力棒”。利用AI换脸技术，用户可与代言人李现及财神爷进行互动，生成个性化视频，吸引年轻群体参与。

此次活动打破了品牌与消费者之间的壁垒，创造了独特的互动体验，为新年带来温暖与祝福。希望新年能带来丰收与好运，让“恭喜发财”成为大家共同的祝愿。

京东《鸭轴菜》

光说过年，很难想到到底和鸭子有什么关系，但是京东的这支短片用一对父子之间的冲突和对话，讲述了一个有笑有泪，关于鸭子也关于家乡味的春节故事。

创意抓住了“逆向团圆”这一社会现象。曾经是子女回老家过年，现在越来越多的父母，来大城市和子女团聚。但在大城市过年难免少了些老家的年味，团圆就像缺了点灵魂。故事从“老年人在网购平台上被骗，买到不靠谱年货“出发，将谐音“压轴菜”作为此次点题的核心，用年味串起来消费者普遍的新年需求点与故事矛盾点，让品牌与用户间的对话更形象，更具体。

雀巢2025跨品牌春节主题营销

在竞争激烈的春节营销战役中，雀巢中国以「品质」为基石，巧妙结合春节的温情氛围，发起一场「选品质，选雀巢」的品牌营销活动。

通过展现从原材料采购到成品包装的每一个环节，雀巢向公众展示了其对产品质量的一丝不苟，同时也传达出品牌背后那份真诚的人文关怀。

此次活动不仅强化了雀巢作为高品质食品品牌的形象，更通过深入的情感沟通，拉近了与消费者的距离，提升了品牌的好感度和忠诚度。

徐福记：《糖游中国，一路送福》

徐福记作为畅销30余年 TOP 1 国民经典零食品牌，是新年期间当之无愧的王者品牌。

2025年的CNY营销，徐福记决定更贴近消费者，与大家玩在一起。

品牌邀请抖音舞蹈KOL推出魔性歌舞 TVC，霸屏上百个高铁站与小区电梯屏，其新年音乐和舞蹈引观众模仿。同时，打造“新年糖花车车队”，穿越 6 城送福撒糖、互动打卡，还改花车为夜播直播间，借达人直播引发多平台热度，强化品牌心智，打造年味文化。也将“新年要吃徐福记新年糖”的品牌心智触达给消费者，打造独属于徐福记的年味文化。

光明海狮：新年选海狮，营养更有数

海狮作为拥有悠久历史的中华老字号食用油品牌，在2025年春节希望唤醒传统中老年消费者的美好回忆，同时吸引年轻的消费群体。

壹捌零通过具有上海本土化、情感化的三组故事和表达方式，展现出家庭、代际之间的温情，唤起用户情感共鸣。广告片围绕日常生活场景，传递海狮不同系列食用油与时俱进的高品质，并带去对消费者的美好祝福。

此次新春广告创意不仅强化了品牌的传统文化和历史传承，也展现出产品一直陪伴消费者，追求健康理念的现代感。

京东家电家居：老家不老

一年一度的春节营销战役，是所有家电家居品类的核心战场，围绕“家”话题展开的春节叙事层出不穷。

作为京东强势品类，京东家电家居早就从单一商品售卖平台，升级为“家场景”解决方案的平台，为消费者提供一站式、一体化、智能化的“家场景”整体解决方案。

在这个春节，京东家电家居要进一步强化，它作为春节期间家电家居首选购物平台的品牌形象和认知，增强与“家”的情感联结，带动销售的同时，让更多人感受到，京东家电家居作为行业领导者的可靠与温暖。

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