让春节再多待会儿：2025海外CNY广告回看
假期，终究逃不过收尾的时刻。
开工，像一场不请自来的清醒仪式，攒着劲儿，也带着凉气儿。
十多天前，一个个小宇宙的齿轮被撒了把细沙，追赶地铁的脚步开始丈量瓜子壳落地的弧度，工作群的提示音被炉火沸腾的咕嘟声吞没。人们纵容时间在结霜的人行道上打滑，任凭闹表比高铁慢个几倍——这是全年唯一被默许的“时间作弊”。
今年的旅途少了一些迫不及待的拥挤，焦虑被折叠成红包封口的褶皱；年轻人翻出压在箱底的各种习俗，郑重执行；新闻里滚动着世间的种种无奈，房贷短信依然准时叩门……这些笨拙的仪式成了普罗米修斯的火种：蘸墨时抖落的金粉要仔细扫进福字背面，捞鱼生必须举到比写字楼天花板还高，仿佛多一分虔诚就能在无常命运里多上一道保险。
直到便利店店员撕下玻璃上的剪纸，熙攘的身影重新在地铁扶梯上汇成湍流。那些被允许搁置的焦虑开始解冻，哪怕掌心还攥着拜神香灰的余温。思来想去，好像有一样东西能替我们封存这场集体催眠的勇气——CNY广告片儿。
即便你心知肚明，那些精心包装的煽情自有其目的，那些刻意营造的欢乐也谈不上新鲜，但作为观众，屏幕内外总有某个瞬间，会悄然触动你内心深处的熟悉情感。
作为从业者，每年CNY的brief如约而至，不管嘴上如何淡定，心里总难掩一丝跃跃欲试的冲动——毕竟，交片的那一刻，意味着你终于可以心安理得地放空，因为这次的理由只剩下最有说服力的那一个了。
在当代春节广告的版图上，海外市场，尤其是东南亚华人社区，始终占据着一席独特的位置。这片承袭了完整中华文化基因的土地，以绵延百年的宗祠传统、祖辈相传的祭祀仪轨，构筑出一种比本土更为浓郁的春节氛围。审视这些南洋新春广告时，不难发现一个耐人寻味的现象：创意表达在某种意义上与国内存在“代际”差异的作品，依然涌动着超越技术层面的情感生命力。
重温这些在华人社区里精选的2025CNY广告片，但愿能抵挡一下劈头盖脸的“班味儿”
Ang-Forgettable Memories, 2025 CNY | Haier Malaysia
Gen Alpha Takeover- I Love CNY But… | Samsung Malaysia
Once Upon a CNY，2025 | Singtel
The Wish 祝福 | McDonalds Malaysia
相较于国内广告行业信手拈来的对概念创新和视觉冲击的偏好，南洋春节广告更具鲜明的在地化特征。那些被本土观众称为“古早味”的团圆饭场景、代际传承的仪式特写、邻里之间的温情互动，甚至是种族共融的日常，都在海外广告创作中成为屡试不爽的叙事母题。对传统元素的反复咀嚼，表面上似乎显得老套，甚至略显笨拙，但细看其传播效果，恰恰是这种未经雕琢的朴实表达，反而构筑起跨世代观众的情感共鸣和行业的健康成长。
与其说CNY广告是衬托现代年味与归属感的电子年菜，不如把它当做街角阿嬷手作的斑斓年糕——即便是粗粝的纹路，里面依旧裹着斑斓的甜，朴拙的造型下渗出椰浆的香。
在代码洪流中埋头赶制"灶王爷AI"的DDL时，蓦然回首才惊觉，那些凝神擦拭神龛铜烛台的创作者剪影，早已湮没在数字世界的尘埃里。
市场趋势进一步印证了这一点。相比于风格前卫、实验性较强的作品，那些遵循传统叙事框架、强调文化情感维系的广告，往往能在春节档期获得更高的关注度和观众黏性。这或许正是文化学者詹姆斯·凯瑞所言的“传播仪式观”在广告领域的直观体现——当广告的作用不再仅是传递信息，而是成为一种文化共享的仪式，它所承载的情感纽带反而能激发更广泛的共鸣。那些被算法判定为“过时”的家族叙事、邻里笑闹、跨族裔笨拙互动，恰恰在点击量曲线里烧出陡峭的高香。
是创意的降维，还是传播的返璞？
这种现象如同一面文化棱镜，映射出不同地域受众的审美取向。国内观众在媒介素养提升的过程中，对广告叙事的创新性和视觉呈现提出了更高要求，而海外华人群体则在文化传承的语境下，对春节广告寄托着更深的情感诉求。正如十多年前央视春晚的公益广告曾引发全民共情，如今海外华人广告中那些“不够精致”却足够真诚的作品，依然在扮演着文化仪式的守护者。
The Invitation, 2025 | Panda Express
The Rise of Scam Ssshifur,2025 | BANK NEGARA MALAYSIA
“My Family”，2025 | Maybank
Wealth, 2025 | RHB
The Family Anchor,2025 | TENAGA
第二杯半价的咖啡提醒你，春节真的走远了。
只是手指滑动屏幕，划过视频进度条时，恍惚觉得自己握住了时光机的倒带键——至少在下个CNY战役的脑暴会前，这些影像还能再充当工位隔板上的护身符一阵子。
期待明年此时，共赏新的故事。
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