LoopMe收购Chartboost，数字广告行业的整合趋势仍在持续

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举报 2025-02-10

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文 | Isaac

2024年12月10日，广告技术公司 LoopMe，宣布从社交和移动游戏开发公司 Zynga 手中收购移动广告和变现平台 Chartboost。交易的具体财务细节还未披露。

2018-2023 财年，LoopMe 实现了营收高达 40% 的复合年均增长率，并且仍在通过并购寻求进一步加速增长。此次收购是 LoopMe 进军移动应用广告领域的关键举措，期望通过业务的多元化发展，扩大 LoopMe 在移动广告市场的份额。

LoopMe 首席执行官兼创始人 Stephen Upstone 表示：“我们认为移动应用内广告和联网电视（CTV）广告是品牌广告的未来，而收购 Chartboost 将帮助我们更接近这一愿景，并让我们与应用开发者建立更紧密的联系。同时 Chartboost 也为 LoopMe 提供了优秀的移动应用尖端技术、专家团队，以及庞大的媒体网络，这些都将极大地提升我们的服务能力。我期待这一合并能够为 LoopMe 的品牌客户和 Chartboost 的应用开发者带来显著的业务增长。”

连续多年稳定增长，

LoopMe 正寻求规模扩张

LoopMe 是一家总部位于英国的广告科技公司，率先采用人工智能技术为品牌广告主实时优化广告效果，目前已经成立 11 年，在全球拥有 18 家办公室；Chartboost 则是行业领先的程序化广告投放和广告变现聚合平台，总部位于美国旧金山，汇聚了超过 30 万的全球移动应用，触及全球 7 亿月活跃用户。

行业整合成为趋势，

企业通过收购武装自我

近三年来，数字营销行业已经步入了一个所谓的“大整合时代”。
据 LUMA Partners 最新报告显示，2021-2024 年，数字媒体和营销行业的收购活动相较此前达到了一波高峰。2021 年、2023 年和 2024 年的并购事件均达到 400 起，其中 AdTech 企业的并购事件在 2024 年也迎来显著爆发，较 2023 年增长了 73%。
Digital Media & Marketing M&A Activity by Sector（来源：LUMA Partners LCC.)

在这个整合趋势的背后，Morketing 总结出以下三个重要的动因：

1.降低企业规模化发展的成本。当数字营销行业从快速扩张阶段过渡到成熟阶段，逐渐饱和的市场环境下，使得用并购方式拓展新业务，成为一种更具经济性的手段，以此降低企业扩张所需的时间和试错成本。同时，对供应链上下游企业整合产生的效益，也能达到提升企业规模和效率的目的。

2.通过资源整合，加强企业竞争力。并购相关企业所带来的不仅仅是客户和渠道资源，在广告技术领域，随着人工智能和大模型的发展，用户行为数据成为了企业竞争力的核心。特别是各类隐私保护政策的执行后，使得跨平台用户数据的追踪变得更加困难。所以通过并购等方式拿到数据授权，是最直接且合规的一种方式。整合后的企业可更高效地利用第一方和第三方数据，为各家企业自身的算法模型提升适用精度，从而优化广告投放效果，提升企业竞争力。

3.市场变化产生新的客户需求。数字媒体的爆发不但扩展了广告市场规模，也导致了传播渠道的碎片化。如今的广告主对跨渠道投放的需求日益增长，都希望能实现一站式多渠道触达用户，这对供应商来说成了新的挑战。于是，通过并购进入特定领域，如 CTV、电商等等，将是未来企业进入新市场的重要方式之一，以此满足广告主的需求。

回到 LoopMe 对 Chartboost 这次收购，对于双方来说，无疑是希望达成一种双赢的局面：LoopMe 为全球移动应用开发者带来新的广告资源，进一步提升和多元化变现收益，Chartboost 为 LoopMe 的品牌广告主投放拓展了新的移动端流量来源，助力其更快实现品牌营销目标。

可以看到，广告科技行业的竞争已经超越单纯的技术或产品，而是围绕技术和资源的全面整合展开。在巨头通过生态整合进一步巩固市场主导地位的生态下，中型玩家通过并购武装自己，争取更多市场空间。

在这一趋势下，未来的广告科技行业的竞争将更为复杂且多元化。

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