与《哪吒2》CNY合作被说押宝？赢麻了的蒙牛笑而不语
“大家全都看好你，偏偏你也最争气！”
哪吒之魔童闹海上票房大破68亿，登顶中国电影票房冠军！
影片上映第7天，排片占比就破了50%，超过春节档其余新片排片量的总和。
平均单日票房涨7亿，网友激情评论：就现在这影院排片量都限制了吒儿的发挥，游戏规则的上限，绝不是我们吒儿的上限！
灯塔专业版数据显示，《哪吒2》内地票房（含预售）超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名！
照目前的涨势，以及乐观估计排片预期，如若后续再延长上映时间，哪吒2总票房破百亿不是梦。
承诺每加1亿票房就亲笔绘制一张1张海报的饺子导演：现在后悔还来得及吗？每涨10亿再画，行不行啊～
票房一路暴涨后，除了出品方、各投资方笑得两眼弯弯直拍肚皮外，还有一个大赢家——蒙牛。
作为哪吒之魔童闹海首个公布的官方合作品牌，蒙牛这把重金押宝简直赚麻了，趁着春节档不仅轻松拿下CNY营销，合作热度还必将沿着影片热度，轻松躺赢小几个月。
若回顾蒙牛和哪吒IP的结缘会发现，早在5年前《姜子牙》上映时，品牌就达成了与IP的合作，欲借势影片打响2020年CNY营销。（大圣、哪吒、姜子牙均同属光线传媒旗下IP）
但有些可惜的是，原定于大年初一上映的《姜子牙》，因疫情原因被迫退出春节档，一直延迟到当年国庆节才上映。蒙牛的这场CNY计划也因为缺少电影的助力，没能打出特别大的水花。（后文将回顾2020年的合作情况）
蒙牛×《姜子牙》贺岁片
但是今年的合作就不一样了。
先说那支投放在在电影映前的蒙牛广告，让多少正在等待观影的观众，提前看到了吒儿，而且是上台前紧张到手抖的喝奶吒！
《哪吒闹海后台揭秘》
如果所有的贴片广告，都能如此考虑广告场景和观众观影/观剧场景的丝滑链接性，影迷剧迷就不会被突然的广告打扰时，忍不住在弹幕打下类似“xxx我劝你善良”的话了。
广告的丝滑植入和其中的体贴，让不少网友也开始自发讨论。“还没看电影，就被蒙牛的广告逗笑了。饺子导演亲手操刀的广告，看着就是更有营养”
随着哪吒2在社媒上的热度持续走高，与哪吒IP相关的内容视频也被影迷盘到包浆，其中就有蒙牛与之合作的更多广告。
蒙牛瑞哺恩×哪吒2：高端奶粉，助娃儿吒实长肉
这些番外广告并未全投放在影片前后/大荧幕上，但是凭借动画电影级的内容质量、加之影片热度的带动，瑞哺恩这支贺岁片还是在各大视频平台跑出了不俗的效果。
虽然还未向品牌了解第一手的合作信息，（比如除了品牌官方之外的更多投放情况）但是能想到这波内容，由蒙牛和哪吒IP方提前打磨已久。
顺着番外广告继续，继续回顾蒙牛这场CNY更多情况。
哪吒以“蒙牛史上首位要强贺岁伙伴”的身份，和影片中的伙伴一起发出2025年爆牛预警：送礼送蒙牛，要强事事牛！
蒙牛多条子品牌线均推出限定装，包括蒙牛大果粒、未来星儿童有机奶、蒙牛纯牛奶、纯甄、精选牧场、早餐奶等等。在春节送礼强需求、哪吒国民级热度双重激发下，蒙牛这波CNY想平平收场都难。
陈塘关第一头铁的哪吒不仅成了2025年春节吉祥物，一款款印着哪吒小脸儿的蒙牛礼盒装也成了时兴又喜庆的新新年货。
不少影迷还将蒙牛产品其当作观影必备的仪式物品。
网友晒单热评：“我也买了，就怕亲戚不识货”
图源网络
借势成功后那泼天的流量怎么接？蒙牛用超前营销布局、强大的渠道力量、以及供应链能力，给出了示范性的答案。
怎么说呢，就像那句“不是大家不看电影了，而是新片普遍质量真的不太行”一样，用户也不是对所有的CNY营销不感冒，品牌重金投入的营销不一定都是面子工程，而是……关键时候还得是国民级品牌，尤其是超级实体品牌出来示范打样。那一整套的4P功夫及力量，绝非几年就能练成。
而且相比于常规IP营销，那种一二线城市特供活动，或特定人群买单的圈层游戏，蒙牛这波无疑是实打实的整合战役。反过来，也只有达成这样的品效，才能让品牌在联名像哪吒2这种超级IP 时，不被势所淹没。不至于只剩张皮～
再来回看5年前蒙牛和《姜子牙》IP的合作。
蒙牛除了按规制发布贺岁大片（番外广告）外，蒙牛纯甄还重磅推出姜子牙+哪吒隔空对话瓶。
蓝莓口味、西柚口味两款纯甄产品，分别被定制成蓝色姜子牙款和红色哪吒款。对话内容还原了春节回家长辈常说的那些话。哪吒作为第一反骨，虽然不会直接怼长辈（姜子牙），但还是会已读乱回。
“车买了吗？”
“房子买了吗？”
“我梦见你结婚了...”
“是个领导了吧？”
“也该找个对象了吧？”
“年终奖拿不少吧！”
这种嘴替式新年货，怎能不让年轻人动心？“礼，我送了。嘴，也爽了”
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综上，透过蒙牛与光线传媒的两次合作，我们能看到用“押宝”“豪赌”来定性蒙牛和哪吒2的联动，或许草率了些，也低估了品牌的判断力，尤其将其要放到CNY节点重磅落地。
这背后的确定性无疑来自于近十年来国漫挣脱肉身般的的飞速成长，以及《大圣》《哪吒》《姜子牙》《杨戬》《大鱼海棠》《长安三万里》等十几部优秀作品将口碑、风格以及市场影响力接力式延续到今天。
是国漫电影给了品牌所谓押注的底气，当然也是漂亮又值得骄傲的市场反馈，激励着更多内容工作者为了这份文化事业鏖战青春——从意气风发的少年郎到日渐白头。
如果一定要说蒙牛豪赌了什么，那一定是时间。因为一场黑天鹅事件，蒙牛错失了2020那场CNY胜利。5年后，魔童再度举起火尖枪，一举大破内地电影票房纪录。押注国漫已久的蒙牛也迎来泼天富贵。
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