“未来已来”品牌互动广告战略探讨会：开启Engage+黄金时代

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举报 2014-12-15

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2014年12月9日，网迈广告（NIM Digital）联合东南亚顶级数字代理商Innity在上海举办 “未来已来”品牌互动广告战略探讨会。网迈广告总裁/创始人朱培民、网迈广告副总裁朱邵华、网迈广告媒介运营总监邱裕明、网迈广告媒介策划副总监赵夕平、上海外国语大学广告系副教授顾明毅、Innity首席执行官彭子亮、Innity中国区总经理Raymond Teoh作为探讨会嘉宾出席，讨论议题包括“CPE的中国化进程”、“经典客户”、“数字时代新传播价值”、“品牌KPI的新定义－让用户主动参与互动”、“消费者大数据的应用－更有效精确的收集和再传递讯息”。

如今数字营销正在通过整合和转型，探索更有黏度更有价值的消费者互动模式，营销人员需要完成从数字营销（Digital Marketing）到数字商业（Digital Business）的跨越。

关于消费者与品牌的关系重塑，上海外国语大学广告系副教授顾明毅指出：“在线数据分析，是掌控Contact Points统计线上线下行为，还原生活者环境和信息介入，最大程度地模拟和预测，消费者行为、意动、认知和情感。”

网迈广告自2012年11月开始，与Innity建立了战略合作关系，引入每次互动成本（CPE）模式，增强受众互动对于有效品牌传播的价值。CPE（Cost Per Engagement）是一种创新的网媒创意表现与收费模式，其广告展示是免费的，只有当用户与广告互动时，才需要付费。用户通过体验广告的功能，与广告进行互动。这些功能包括游戏、视频、甚至社交网分享。

CPE的基本模式在于：不按照CPM收费，而是以有效的主动关注及参与来计费，从而使传播效益最大化。这一创新模式可与Lightbox、Balloon、Engagement Bar以及 In-Text Ad等诸多富媒体广告模式进行匹配。不同于传统在线展示广告，这些模式更具娱乐性和实用性，使用户参与到营销漏斗的每一个阶段——从获取认知一直到采取行动。