立白携手陈佩斯上演贺岁大片，治愈2亿打工人
随着新年的到来，推出贺岁广告也成为当下品牌的年度大戏。
从目前上线的贺岁广告来看，微电影还是品牌最钟情的广告形式，原因可能是微电影的叙事性更为完整，对感情的输出也更为细腻，大众在年关也更有耐心去看一个能引发情感共鸣的视频，品牌传播效果更好。
这不，近日，立白携手人民网暖心献映新春贺岁广告《过年好 福到家》，通过喜剧大师陈佩斯与儿子陈大愚之间的父子大战，呼吁大家在团圆时刻别让班味耽误了年味，温暖每一个回家的你。
立白携手陈佩斯
治愈打工人的春节情怀
短片聚焦春节期间与家人相伴的场景，以陈佩斯陈大愚父子俩超市采购年货、买菜为线索，串联起两个忙碌了一年的打工人春节回归家庭的故事，通过典型主流人群形象的刻画，展现出打工人的真实情绪。
第一位是在线发疯的“椒”虑牛马。从年头忙到年尾，除了开会啥也不会的生活小趴菜，面对高压的职场环境让他每天忙的只能点外卖，没时间买菜做饭，对生活一窍不通。
面对打工人的“太难了”感叹，陈佩斯对此深表理解，并宽慰到“一家人凑在一块，高高兴兴吃顿年夜饭，那才是最重要的”，陈佩斯用和风细雨的话语开导打工人，以老一辈心灵导师的形象与主流一代人群对话。
而在排队买单时，父子俩又遇到一身班味的都市“隶”人，即便在超市还是宛如地铁通勤的睡姿睡得不省人事，因被爸妈大清早拽起来逛菜场、买年货、走亲戚，让她直呼比上班打卡还累。
这一吐槽引得陈大愚共鸣，陈佩斯再次化身知心大叔“他们就是想和你多待一会儿，孩子是父母最好的福气，好不容易福到家了，怎么舍得让福有时差呢”，以简单的话语，道出父母对子女各种制约背后的爱。
短片结尾众人纷纷回到家中和家人团聚，在一片团圆祥和氛围中，立白产品始终默默的陪伴在每一个家庭左右。
父母早早为子女洗净床单被套，吃完年夜饭用不伤手的立白洗护产品洗碗、用立白周边扑克与家人一起共聚欢乐时光，这种关于陪伴的诠释，让品牌在具体的生活场景里找到了具象的载体，烘托出立白对一个个家庭健康幸福的守护。
短片通过幽默而富有深意的剧情，巧妙地向广大观众传达了一个温馨而重要的信息：在春节期间，家庭的团聚与欢乐不应被工作的压力和氛围所侵扰。立白希望通过这支短片暖心治愈打工人，带领他们逃离班味，温馨过年。
以陈佩斯为纽带
构建与消费者情感链接
在这个快节奏的社会里，“椒”虑牛马和都市“隶”人随处可见，即使他们休假也难以摆脱的工作压力和职业身份感。
短片中刻画的两位打工人，正是千万在外打拼年轻人的缩影，因此戳中了无数年轻人的情感软肋，尤其是在这个岁末年初的特殊时段，人们更容易接受一个能够与之感同身受的情感诉求点。
立白以此为切入点，利用短片中的“父子大战”这一戏剧冲突，展现了家庭成员间相互理解、支持与和解的过程，鼓励人们放下工作的重担，真正享受与家人团聚的美好时光。
众所周知，广告的价值是为了宣传品牌和产品服务的。在立白这支广告中，虽然没有硬性灌输产品，但立白春节礼盒却在其中刷足存在感。
尤其是短片的最后，在轻松愉快的氛围中，一句“不伤手的立白”，不仅将大众的注意力转移到立白的礼盒上 ，也让大众瞬间梦回20多年前，陈佩斯首次喊出“不伤手的立白 ”这一广告语。
此外，陈佩斯的演绎也为这支微电影加分不少。作为立白一直以来的代言人，他早就和立白深深绑定在了一起。
陈佩斯作为深受国民喜爱的喜剧大师，在春晚的舞台上用精彩的表演带给我们众多的欢笑和惊喜，这也使得陈佩斯的个人形象与春节这一时间节点深度绑定，因此立白通过与陈佩斯合作共创新春营销内容对于品牌传播具有天然优势，更容易营造新春氛围感。
陈佩斯作为短片主角，与主流人群进行对话，不仅勾起了无数观众对于传统年味的记忆，而且凭借名人效应与号召力的加持，搭建起了品牌与主流人群的沟通桥梁，间接传递品牌的情绪价值和情感价值。
以用户视角讲好回家过年的意义
立白这支新年贺岁广告，让艾德曼不由自主就想起了2024年新春立白携手人民网与陈佩斯父子拍摄的《回家过年》新春贺岁片。
同样是关于过年回家的故事，同样是陈佩斯和陈大愚父子出演。
该短片以陈佩斯陈大愚父子大年三十回家途中的所见所闻展开，他们乘坐不同的交通工具，遇到了有着不同烦恼的年轻人，从职场卷王、职场小透明再到不涨薪的苦逼司机，借这三个人物故事讲出回家过年意义。
陈佩斯对每位年轻人的建议也都是结合自身真实经历而来，无论是鼓励卷王过年回家加个油，新的一年才能更有劲，还是开导职场小透明，在外当惯了配角，回家便能做回被爱的主角，亦或是劝说抱怨没有涨薪的司机，相比涨薪，家人更希望咱们长点心，回家就好了，真的就像是长辈一样娓娓道来安慰和鼓励他们，看完心里暖暖的。
立白这支贺岁片用陈佩斯“过来人”的形象和年轻人展开了一场幽默且暖心的隔空对话，鼓励年轻人将一年的疲惫都卸下，回家好好过年。
也正是立白过年期间想要传递给消费者的信息，品牌也在努力为过去一年辛苦的年轻人们带去更多情感和情绪价值。
今年，立白再度携手人民网、陈佩斯&陈大愚父子拍摄新春贺岁短片，也是希望继续加深与消费者的情感沟通，传递品牌兼具温暖与关怀的形象，让观众感受到回家过年的意义和亲情的温暖。
作者 | 艾德曼
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